Ging het de voorbije maanden over Radio2 in de pers, dan waaide de wind meestal uit de foute hoek. Een nieuwe programmering die niet echt aanslaat, een topprogramma waarvan de presentator achter de tralies verdween, terugvallende marktaandelen… Maar het kan ook voor het tweede publieke radionet een heel klein beetje verkeren. Er is warempel goed nieuws te melden; de vormgeving van de zender is alweer uitgebreid.
De VRT is er daarvoor ten rade gegaan bij Brandy. Alweer vele jaren bekend in eigen land, maar ook steeds actiever in het buitenland (Frankrijk, Zwitserland, tot in de Verenigde Staten). Dit keer is de jingleproducent vertrokken van concepten die eerder voor die buitenlandse omroepen werden ontwikkeld. De beds en jingles zijn een aanvulling bij het pakket waarmee Radio2 vorig jaar een reeks vernieuwingen doorvoerde. Ze zijn ook te beluisteren op het digitale station Radio2 Benebene.
Na een onderbreking van enkele jaren keerde Radio2 bijna drie jaar geleden terug naar de België voor haar sonic branding. De Brusselaars kregen de opdracht om een meer eigentijdse auditieve identiteit te ontwikkelen voor de zender. Brandy viel voor deze uitbreiding terug op concepten die men had uitgewerkt voor Bayern 1, het meest beluisterde publieke radiostation in Duitsland.
Nadat het nieuwe Radio2-ochtendprogramma ‘Goeiemorgen Morgen’ in het voorjaar een eigen generiek kreeg die werd ingezongen door Natalia, werden een reeks nieuwe thema’s geproduceerd waarvan ook afgeleide jingles zijn gemaakt. Ze zijn gebaseerd op werken die gemaakt werden voor Bayern 1. Het arrangement van die tracks is licht aangepast en ze kregen aangepaste vocals.
Voor de kenners en de ‘betere’ luisteraars dus.
Ik ben voorstander van de regionale versies en dat liefst 100% zoals in de meeste landen ook zijn nut bewijst. Op dit ogenblik valt mij vooral het gesukkel op bij de regionale (Antwerpse) ontkoppeling. Elke dag loopt dat precies mis en dat stoort. Ze zijn dan nog volop bezig met een verslag dat plotseling stopt of nog erger muziek en verslag door elkaar. Een werkpunt dat na al die jaren eigenlijk onbegrijpelijk is.
Radio2 is inderdaad veel veranderd de laatste tijd, voor de ene luisteraar een verbetering terwijl meer en meer luisteraars afhaken. Bij mij komt de verandering niet als een verbetering over, maar eerder verspilling van frequenties en dan heb ik het over DAB+.
Bij de omschakeling van FM naar DAB+ dacht ik dat de gewestelijke omroepen zich nog meer gingen toespitsen op regionale programma’s en regionaal nieuws. Ook door de mogelijkheid om via DAB+ overal in Vlaanderen te kunnen luisteren naar zijn regionale nieuwsberichten en programma’s (neem voorbeeld aan Nederland, Oostenrijk, Duitsland, Kroatië enz. waar iedere provincie of deelstaat over zijn eigen regionale zender beschikt). Hier in Vlaanderen doet men het tegengestelde en bouwt men zijn regionale programma’s verder af. Hoe lang gaat het nog duren vooraleer men ook het schamele uurtje regionaal programma op radio2 zal schrappen door hun besparingswoede? Wat is dan nog het nut van vijf frequenties te bezetten op DAB+ als er 23 uur per dag hetzelfde programma loopt uitgezonderd de irritante reclameboodschappen.
Inderdaad, in plaats van die enkele keren regionieuws per dag kan men evengoed elk uur 1 nationaal gebundelde versie brengen. Voordeel is constantere informatiestroom en ze hoeven maar 1 stream meer uit te stralen. Voor uitgebreide informatie wordt men vandaag ook al doorgestuurd naar de VRT NWS website omdat ze nationaal zitten te wachten om terug over te nemen, dus zoveel zal het uiteindelijk niet meer uitmaken denk ik.
Je mag zeggen wat je wil maar radio 2 is toch veel verbeterd de laatste jaren. Vroeger luisterde ik nooit maar nu is dit toch regelmatig en hun jinglepakket is ook heel professioneel gemaakt!
En als je vroeger nooit luisterde, hoe kun je dan weten dat het verbeterd is?
In de tijd van de zeezenders draaide men te weinig artiesten van bij ons, ook werd de.luisteraar weinig betrokken bij de programma’s. Ik luisterde dan wel eens korte tijd en draaide dan de knop terug naar Atlantis of Mi Amigo
Is de tijd van de zeezenders niet wat te ver terug om een vergelijking door te voeren? *Alle* stations zijn gigantisch veranderd tegenover die tijd. Beter vergelijk je de huidige Radio 2 met die van pakweg vijf of tien jaar geleden. Dan lijkt er me niet zo sensationeel veel veranderd, behalve dat men er minder regionaal gericht is. De frequentieverspilling, de technische voorkeursbehandeling op FM (en eigenlijk ook wel DAB) zijn er nog steeds. Wel is er desondanks meer concurrentie en betekent dat net zoals in de tijd van de opkomst van vrije radio voor een gedwongen veranderende ingesteldheid. Wat ze daarbij vergeten is dat zodra ze een luisteraar kwijt zijn omdat die eindelijk wat anders heeft ontdekt, ze die maar moeilijk terugwinnen. Dat heeft het Nederlandse 3FM bijvoorbeeld tot scha en schande moeten beseffen. En dat zal ook Klara bijvoorbeeld beseffen. Waarom zou een liefhebber van klassieke muziek, jazz en filmmuziek nog naar Klara luisteren wanneer er online zo veel betere alternatieven zijn die meer op zijn of haar behoefte zijn afgestemd? Voor het eerst leven we in een tijd waarin de stations niet langer bepalen naar wat de luisteraars luisteren, maar zijn het de luisteraars die bepalen wat ze willen horen en daar zelf kunnen voor zorgen, wars van welk radiostation ook.
heel blij met dit soort reactie. Mooi en goed geschreven, zinvol en waardevol qua inhoud.
En ik ben het er mee eens dat radiostations veel te veel risico’s nemen wat hun publiek betreft. Een supermarkt om de hoek kan zich al eens een flater veroorloven, buurtbewoners komen vroeg of laat toch spontaan terug omdat ze nu eenmaal bijvoorbeeld ook eens op een zondag wat voedingswaren nodig hebben en dan gemakshalve even om de hoek gaan winkelen. Maw die supermarkt krijgt altijd een tweede of zelfs derde kans.
Radiostations hebben de laatste tijd die luxe absoluut niet meer. Een luisteraar die te vaak geërgerd wordt schakelt naar iets anders, en keert niet meer spontaan terug. En dan mag je een hoop geld investeren in billboards en advertenties bij andere media in de hoop dat die luisteraar nog eens de moeite zou nemen om even te luisteren of het nu echt weer ‘klikt’.
Je kan dus als radiostation maar beter heel verstandig om gaan met de kenmerkende elementen. Het verbaast me dat grote omroepen toelaten dat enkelingen die kenmerken drastisch veranderen en op roekeloze wijze het radiostation dat ze managen in de gevarenzone brengen.
En dan lees je commentaren (van de beleidsmensen) waarin ze toegeven dat ze niet snappen waarom het publiek afhaakt. En ik heb het nu echt niet alleen over de Vlaamse radio, ook bijvoorbeeld 3FM, Veronica en zelfs Bel-RTL zijn zo de mist ingegaan.
Dank voor de positieve feedback.
Misschien toch nog één aanvulling: de tijd dat mensen naar een bepaald radiostation luisteren voor een bepaalde stem is (bijna) voorbij. Het komt wel nog eens voor (zoals Ken Bruce die een hoop luisteraars meenam van BBC Radio 2 naar Greatest Hits Radio), maar die man is de 70 al goed voorbij en dus een echt monument.
Al te veel radiopresentatoren in ons land denken dat ze een monument als Lutgart Simoens of Jos Ghysen zijn, maar wat die in hun tijd betekenden, is nu nauwelijks nog mogelijk. Die hadden het grote voordeel van het beperkte aanbod. En als er dan toch nog zo’n presentator is (denk aan bv. Guy De Pré), dan stemmen luisteraars alleen nog af op diens programma en zijn ze daarna weer weg.
Ten slotte nog dit: het is al vaak gezegd, maar niemand lijkt het te geloven. De radioreclamewereld (en dus de meeste stations) spitst zich continu toe op de leeftijdscategorie 18-49 jaar; dat zien we ook in de luistercijfers en de reacties van radiostations over dat segment. Maar de echte kapitaalkrachtigen zijn de vijftigplussers. Zolang de marketingboys en -girls twintigers en dertigers zijn, zal er door hun gebrek aan levenservaring en levenswijsheid dus niet veel veranderen. Zo denken zij dat aankondigen welke nummers na de reclame zullen volgens (bv. in een top zoveel) de luisteraar bindt om te blijven luisteren, ze vergeten dat ze dan de luisteraars verliezen die deze nummers maar niets vinden. En al een stukje van die nummers laten horen, is nog erger. Dan lijkt het mij alsof ik het nummer tweemaal heb gehoord en dan ben ik zeker weg.
En omdat ik het niet kan laten: er zijn diverse stations actief die pretenderen specialist te zijn in bv. de jaren tachtig. Wel, als je dan zelden of nooit een remix of 12inch laat horen, dan bewijs je dat helemaal niet te zijn. Want 12inches (en denk ook aan de talloze witte hoezen in die tijd met remixes van diverse nummers van één artiest aan elkaar gedraaid) zijn net de kern van de jaren tachtig en werden ook in discotheken gedraaid. Neem dan maar een voorbeeld aan bv. het Duitse 80s80s radio, waar ze een eigen kanaal hebben voor uitsluitend 12inches (en ook één met uitsluitend live-versies van 80s-nummers). Díe hebben verstand van dat decennium.
Als hier het bovenliggende doel is om op termijn de stekker uit MNM te halen dan is Radio2 goed bezig, anders ontgaat me toch een beetje de efficiëntie over de inzet van publieke middelen.
Men zou beter MNM en Radio 2 versmelten tot 1 product, weliswaar onder een andere naam. En op de frequentie van MNM een nieuwe radio 2 brengen waardoor de oude luisteraars terugkomen mét regionale ontkoppeling.