Zijn er teveel radiostations? Met daarbij opgeteld de eindeloze mogelijkheden via internet, zou dat antwoord wel eens ‘ja’ kunnen zijn. Of toch niet. Uiteraard zijn er veel radiostations, heel veel, ontzettend veel. En tegenwoordig zijn ze ook (bijna) allemaal te beluisteren. De vraag was dan ook helemaal fout. Wat ons bij een andere, betere vraag brengt. ‘Hoe zorg je ervoor dat een nieuwe zender in deze immense radiozee opvalt?’
Daar hebben ze bij PINK! blijkbaar goed over nagedacht. Een nieuw digitaal kanaal voor en door vrouwen. Al is een format voor deze doelgroep ook niet gloednieuw. Reeds in 2017 – toen er een nieuwe erkenningsronde voor lokale en netwerkradio’s aan de gang was – waren er de plannen van het Antwerpse mediabedrijf CFM, dat zich met HIT! vooral wilde richten op een… vrouwelijk publiek.
Een samenwerking met het tijdschrift Flair moest daar mee voor zorgen. Edoch, toen bleek dat het ingediende dossier met net iets teveel enthousiasme en fantasie was geschreven, ging de behaalde erkenning alsnog naar TOPradio.
PINK!, is een project van marketingbedrijf BRANDS BV/The Branding Company uit Roeselare, met ervaring bij onder andere Club FM, Quindo, Radio United en corporate radio. De West-Vlamingen hebben niet zitten wachten op een nieuwe erkenningsronde, maar beginnen eraan met de mogelijkheden die momenteel voor handen zijn. Via het wereldwijde web dus. Waarbij vooral het format zich zal moeten onderscheiden. Als marketing bureau weten ze verder ook wel hoe ze een ‘product’ in de markt moeten zetten.
PINK! wordt een mix van vrouwelijke artiesten, van Aretha Franklin tot Kosheen en Billie Eilish. Met de actualiteiten van de dag en interessante items als rode draad doorheen de uitzendingen. De programma’s worden uitsluitend gemaakt en gepresenteerd door een voor vrouwen, waarbij hun slogan er eentje is met een vette knipoog. ‘Een zender met ballen, die geen enkel topic uit de weg gaat’. Al hebben ze die ballen dan wel ‘geleend’ van een andere internetradio, ’t Is Vloms, die deze slogan al sinds 2017 gebruikt.
PINK! is momenteel al online te beluisteren via hun website, de meeste online apps, digitale platformen en de Radio Player App. Opmerkelijk is alvast dat PINK! gewoon de bestaande Facebookpagina van de lokale radio Classixx (pakket 51) inpikte net als de streamlink in enkele portals. De officiële start is voorzien op vrijdag 17 december. (TB)
Klinkt nie slecht… Wie zit hier achter?
Vindt het inderdaad ook wel een origineel concept. Benieuwd hoe het gaat klinken als er ook stemmen op te horen zullen zijn. Het getuigd van lef om eens buiten de lijntjes te kleuren. Gebeurt veel te weinig in de radiowereld. Meesten doen gewoon maar wat of doen wat de anderen of grote jongens doen. Dit is eindelijk eens gedurfd en vernieuwend!
Mooi project, maar als het alleen op internet blijft zal het jammer genoeg niet zoveel luisteraars hebben vrees ik. DAB+ is dan weer een ander verhaal. Kan men de DAB+ niet goedkoper maken zodat dergelijke projecten ook kans hebben om daar op te geraken?