“Vlamingen omarmen massaal digitale radio”. Dat is toch wat we volgens het persbericht moeten maken van de nieuwe cijfers uit het tweejaarlijks onderzoek, uitgevoerd door IPSOS in opdracht van Vlaams minister van Media Cieltje Van Achter. Al zijn er toch ook steeds meer signalen dat de ‘laatste mijl’ van de digitalisering een hele lastige zal worden.
Eerst even de cijfers die het persbericht in de kijker wil gezet zien. In 2025 gebeurt inmiddels 54 procent van het luistervolume via digitale kanalen (DAB+, internet of digitale tv). Dat is vijf procentpunt meer dan bij de vorige gelijkaardige IPSOS-bevraging van 2023 bij 2.000 Vlamingen (12+, geen Brusselaars). Het marktaandeel van FM daalde in twee jaar van 50 naar 45 procent (in de groep 18-54 van 43 naar 38 procent).
DAB+ is de populairste digitale luistervorm met 32 procent van het totale luistervolume (30 procent in 2023). Digitaal luisteren via internet stijgt van 14 naar 18 procent van het luistervolume. Het aandeel radioluisteren via digitale televisie zakt dan weer van 5 naar 4 procent.
Daarnaast luistert vandaag 30 procent van de Vlamingen uitsluitend digitaal, tegenover 24 procent twee jaar geleden. Daarmee zijn er ook voor het eerst meer Vlamingen die enkel digitaal luisteren dan mensen die enkel via FM luisteren (van 25 naar 22 procent). Waar tot 2023 vooral de doelgroep tot 54 jaar de overstap maakte naar digitale radio, was er de afgelopen twee jaar vooral een inhaalbeweging bij 65-plussers.
Dan de cijfers “uit de marge”. Redelijk verontrustend is dat het percentage Vlamingen dat “al gehoord heeft van DAB+” blijft hangen op 61 procent, hetzelfde cijfer als in 2023. Globaal blijven vrouwen minder op de hoogte van de technologie (56 procent) dan mannen (66 procent). Opmerkelijk is vooral de daling in de leeftijdsgroepen 34-44 en 55-64. Op de vraag “wat is DAB+?” geeft slechts 42 procent een correcte uitleg, vier procentpunt minder dan in 2023.
Het aantal Vlamingen dat al een DAB+ heeft steeg op twee jaar tijd van 28 naar 31 procent, maar verontrustender is dat amper 8 procent aangeeft er nog een te zullen aanschaffen (tegenover 12 procent in 2023). Het aantal mensen dat “waarschijnlijk niet” of “zeker niet” antwoordt op de vraag naar een eventuele koopintentie blijft al vijf jaar op 48 procent hangen, net als er ook weinig beweegt in de 12 procent die zich neutraal opstelt. Ook hier zien we een gestegen weerstand bij de leeftijdsgroepen 34-44 en 55-64. Het kan een afwijking zijn in de steekproef, maar het is wat het is.
Anderzijds beweert 59 procent van de Vlamingen toegang te hebben tot een DAB+ toestel, waar dat 2 jaar geleden nog maar 52 procent was. Het aantal Vlamingen dat enkel via DAB+ naar de radio luistert stijgt slechts lichtjes, van 9 naar 10 procent. Positief is dan weer dat mensen die een DAB+ hebben die ook vaak gebruiken: 57 procent dagelijks en 26 procent meermaals per week.
Op de vraag wie radio luistert “in de voorbije maanden”, zien we een lichte terugval van 87 naar 85 procent (84 procent in de groep 18-54). Het aantal mensen dat “wel eens” via FM luistert daalt van 60 naar 54 procent, terwijl DAB+ van 38 naar 42 procent stijgt, via internet van 34 naar 37 procent en via digitale televisie van 21 naar 23 procent. Dat zijn dus bereikcijfers die je – als goede verstaander – in feite best omgekeerd leest: 46 procent luistert nooit via FM, 58 procent nooit via DAB+, 63 procent nooit via internet en 77 procent nooit via digitale televisie.
Ook het gemiddelde luistervolume (3 uur en 7 minuten) daalt opnieuw met 11 minuten en is vandaag al een half uur minder dan in de gelijkaardige onderzoeken tussen 2018 en 2020. Dat is ook beduidend minder dan wat CIM RAM gewoonlijk meet aan luistervolume. Op de vraag “hebt u gisteren radio geluisterd” antwoordde 70 procent ja, waar dat vijf jaar geleden nog 75 procent was.
In de auto neemt DAB+ voor het eerst de bovenhand op FM (50 tegen 46 procent), maar thuis en op het werk blijft FM toch de eerste bron, met respectievelijk 45 (-6) en 43 (-4) procent. Opmerkelijk is dat de stijging van het luisteren via internet grotendeels aan het “luisteren op het werk” is toe te schrijven (van 18 naar 25 procent), terwijl DAB+ op werk terugvalt van 32 naar 30 procent en FM terugzakt van 47 naar 43 procent. Het is een fenomeen dat we in feite al veel langer kennen in Nederland – daar is internetradio zelfs al enkele jaren de marktleider op de werkvloer – maar dat zich nu voor het eerst ook duidelijker in Vlaanderen manifesteert.
- De volledige PDF van de zesde golf van het Ipsos-onderzoek vind je hier.
- De enquête gebeurde telefonisch tussen 25 augustus en 3 oktober 2025. De 2.000 deelnemers werden representatief geselecteerd volgens de maatschappelijke samenstelling van Vlaanderen.
Lees ook:
- 8 november 2023 – Onderzoek digitale radio Vlaanderen 2023: de details
- 17 november 2021 – Onderzoek digitale radio Vlaanderen 2021: de details
- 17 november 2020 – Onderzoek digitale radio Vlaanderen 2020: de details
- 5 november 2019 – Onderzoek digitale radio Vlaanderen 2019: de details
- 15 november 2018 – Nulmeting digitale radio: de details
Logisch dat Dab+ niet echt van de grond raakt. Zorgt eigenlijk enkel in de wagen voor een wat stabiel bereik (niet overal). In de huiskamer is het een totale ramp.