fbpx

RadioVisie

  • .
    .
TVV Sound

2010: Radiostunts en meerwaardes (video)

Sinds gisteren bevindt de studio van Ornelis & Rogiers zich – middels een reuzenrad – in een baan rond het Wijnegem Shopping Center. In een artikel in De Standaard staat Lotte Debrouwere even stil bij de noodzaak aan dit soort radiostunts. Radiomakers draaien anno 2010 niet alleen plaatjes. Ze stunten. Je vindt ze in een levensgrote chocopot, ze hangen in containers of draaien rondjes in een reuzenrad, zoals nu. 

Is dit soort radiostunts nu nodig? Volgens Erwin Deckers, de programmadirecteur van Qmusic, wel. “Radio heeft een bredere functie gekregen. Het is meer dan alleen maar plaatjes draaien. Mensen kunnen dat thuis namelijk ook. Via allerlei systemen kun je muziek downloaden en beluisteren in de volgorde die je zelf wil. Het is aan ons om ervoor te zorgen dat radio een meerwaarde biedt.”

Totaalbelevenis

Volgens merkenexpert Fons Van Dyck maken steeds meer radiostations gebruik van experience marketing. “Radio wordt een totaalbelevenis. De luisteraar wordt onderdeel van het merk. Radio 2 doet dat ook, maar op een minder spectaculaire manier omdat zij een andere doelgroep hebben. Zij hebben wandel- en fietsdagen en een eigen sterrenparade. Radio verkoopt een soort levensstijl.”

Dat is niet altijd makkelijk. Van Dyck: “Je merkt dat MNM moeite heeft om te stunten. Logisch, je moet eerst naambekendheid en een eigen DNA hebben vooraleer je kunt stunten. Als je dat nog niet helemaal hebt, zoals MNM, loop je het gevaar dat je met je stunts in het wilde weg gaat schieten.”

Een ruimtereis of een huis ter waarde van 250.000 euro weggeven, zorgt volgens Deckers ook voor meer luisteraars, al zegt hij dat niet graag. Want daar draait het volgens hem niet om. “Op een bepaald moment heb je het maximale aantal luisteraars voor jouw zender bereikt”, vindt hij. “Het gaat erom de luisteraars te blijven verrassen.”

Het draait ook om… geld

En er is natuurlijk ook een economische reden. Dat zegt Sofie Van Bauwel, professor communicatiewetenschap aan de Universiteit Gent. “Het is voor radiostations steeds moeilijker om adverteerders te behouden. Zulke stunts zorgen voor veel luisteraars, dus ook voor veel adverteerders die geld in het laatje brengen.”

Maar waar ligt de grens? De Nederlandse presentator Giel Beelen liet zich oraal bevredigen door een prostituee. En in Amerika kun je via de radio een auto winnen of verliezen. In dat laatste geval komt een bulldozer je auto plat rijden. “Zo ver gaan wij echt niet”, zegt Deckers. “Ons motto is: Q is good for you. We brengen dus geen acties waar mensen schade van kunnen ondervinden. We willen niet dat er negatieve kantjes aan zijn.”

Maar zal het radiostation niet altijd meer moeten stunten? “Luisteraars zullen steeds spectaculairdere dingen verwachten. Het mag niet stilvallen”, zegt Fons Van Dyck. Dat belooft.


TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Het radiodagboek van 24 september – 268 (video)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

Het is vandaag 23 september… 1999 (audio)

Bij het wisselen van de dag – heel kort na middernacht al – neemt RadioVisie Lees verder

2008: Screening van Donna-medewerkers gestart

Mocht u zich afvragen hoe ver de plannen inmiddels gevorderd zijn voor de opvolger van Lees verder

Het radiodagboek van 22 september – 266 (video)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

Het radiodagboek van 21 september – 265 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

2011: VRT reageert op campagne tegen MTRO

Zondagochtend 18 september, werd in het kader van de zogenaamde uitzendingen door derden op Eén Lees verder

Het radiodagboek van 20 september – 264 (audio)

De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen Lees verder

Blad 606: Minister, grenzen en Tineke (audio)

Een eerder rustige week was het voor Het Blad en bij uitbreiding voor de complete Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
0 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Meer in archieven, commercieel, reclame, vrt
Het radiodagboek van 17 maart – 077 (video)

Blad 438: Begijnenstraat, radiobeurzen, Joe & Willy

Het is vandaag 16 maart… 1980 (audio)

2006: Hoe scoort het ‘buitenland’ in Vlaanderen?

Het radiodagboek van 16 maart (076)

Het is vandaag 15 maart… 1980 (audio)

Sluiten