fbpx

RadioVisie

.
TVV Sound
.

2010: Radiostunts en meerwaardes (video)

Sinds gisteren bevindt de studio van Ornelis & Rogiers zich – middels een reuzenrad – in een baan rond het Wijnegem Shopping Center. In een artikel in De Standaard staat Lotte Debrouwere even stil bij de noodzaak aan dit soort radiostunts. Radiomakers draaien anno 2010 niet alleen plaatjes. Ze stunten. Je vindt ze in een levensgrote chocopot, ze hangen in containers of draaien rondjes in een reuzenrad, zoals nu. 

Is dit soort radiostunts nu nodig? Volgens Erwin Deckers, de programmadirecteur van Qmusic, wel. “Radio heeft een bredere functie gekregen. Het is meer dan alleen maar plaatjes draaien. Mensen kunnen dat thuis namelijk ook. Via allerlei systemen kun je muziek downloaden en beluisteren in de volgorde die je zelf wil. Het is aan ons om ervoor te zorgen dat radio een meerwaarde biedt.”

Totaalbelevenis

Volgens merkenexpert Fons Van Dyck maken steeds meer radiostations gebruik van experience marketing. “Radio wordt een totaalbelevenis. De luisteraar wordt onderdeel van het merk. Radio 2 doet dat ook, maar op een minder spectaculaire manier omdat zij een andere doelgroep hebben. Zij hebben wandel- en fietsdagen en een eigen sterrenparade. Radio verkoopt een soort levensstijl.”

Dat is niet altijd makkelijk. Van Dyck: “Je merkt dat MNM moeite heeft om te stunten. Logisch, je moet eerst naambekendheid en een eigen DNA hebben vooraleer je kunt stunten. Als je dat nog niet helemaal hebt, zoals MNM, loop je het gevaar dat je met je stunts in het wilde weg gaat schieten.”

Een ruimtereis of een huis ter waarde van 250.000 euro weggeven, zorgt volgens Deckers ook voor meer luisteraars, al zegt hij dat niet graag. Want daar draait het volgens hem niet om. “Op een bepaald moment heb je het maximale aantal luisteraars voor jouw zender bereikt”, vindt hij. “Het gaat erom de luisteraars te blijven verrassen.”

Het draait ook om… geld

En er is natuurlijk ook een economische reden. Dat zegt Sofie Van Bauwel, professor communicatiewetenschap aan de Universiteit Gent. “Het is voor radiostations steeds moeilijker om adverteerders te behouden. Zulke stunts zorgen voor veel luisteraars, dus ook voor veel adverteerders die geld in het laatje brengen.”

Maar waar ligt de grens? De Nederlandse presentator Giel Beelen liet zich oraal bevredigen door een prostituee. En in Amerika kun je via de radio een auto winnen of verliezen. In dat laatste geval komt een bulldozer je auto plat rijden. “Zo ver gaan wij echt niet”, zegt Deckers. “Ons motto is: Q is good for you. We brengen dus geen acties waar mensen schade van kunnen ondervinden. We willen niet dat er negatieve kantjes aan zijn.”

Maar zal het radiostation niet altijd meer moeten stunten? “Luisteraars zullen steeds spectaculairdere dingen verwachten. Het mag niet stilvallen”, zegt Fons Van Dyck. Dat belooft.


TVV Sound
Spotlight
TVV Sound
TVV Sound
TVV Sound
Je zou ook interesse kunnen hebben in...
Onder de noemer 'Marathonradio' wil Peter Van de Veire vanaf maandag 11 juni blokkende studenten een
De Classics 1000 van Radio 1 zit er weer op en sommige vaststellingen zijn al
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen
Eén van de mooiste Vlaamse radiostemmen Lieve De Maeyer (37) heeft voorgoed de frequenties van
Overal in Europa stijgen de budgetten voor radio-reclame Pasen is vooral een radiofeest bij Klara (en
Ook televisie én radio Het internet vereist steeds meer dat bestaande wetten aangepast worden aan
De historie conserveren is de bedoeling van dit dagelijkse rubriekje waarin je alle opvallende gebeurtenissen

Reageer op dit artikel

avatar
  Inschrijven  
Abonneren op
Meer in Dag op dag
2006: Hoe scoort het ‘buitenland’ in Vlaanderen?
2002: Energy gaat in vereffening (audio)
2004: Radiomaker Eric Hofman weg bij televisie
2001: VRT goed voor 92% van alle radioreclame
2009: Qmusic: opbouw Vliegende Studio gestart
2007: Jan Hautekiet niet langer nethoofd Radio 1
Sluiten