In België is de gemiddelde dagelijkse audioconsumptie vorig jaar gedaald van 295 naar 277 minuten. In Vlaanderen is de daling iets groter dan in Wallonië. FM-radio blijft met 34,8 procent de grootste slokop en zal dat nog wel even blijven, maar verliest jaar na jaar wel snel terrein. Opmerkelijk: ook het luisteren naar podcasts valt terug, terwijl dat aandeel in ons land al amper iets voorstelde.
Een en ander blijkt uit de derde editie van CIM Audio Time, de studie die de Belgische tijdsbestedingen van alle audiotypes onderzoekt. Voor heel België gaat het om 4.167 interviews in de leeftijdsgroep 12-74, online afgenomen door Ipsos tussen oktober en december 2023.
Een eerste positieve vaststelling is dat de resultaten van de CIM Audio Time voor het eerst per taalgebied werden gepubliceerd, waar we het in de vorige twee edities nog met nationale cijfers moesten stellen. Terwijl er wel degelijk hemelhoge verschillen zijn in de audioconsumptie tussen noord en zuid.
Specifiek voor Vlaanderen noteren we een daling van de audioconsumptie met 27 minuten op twee jaar tijd, van 314 minuten in 2022 naar 287 minuten vandaag (307 minuten in 2023). Live radio is daarvan goed voor 202 minuten, gevolgd door audiostreaming (48 minuten) en muziek via een videoplatform (23 minuten). Daarnaast heb je nog de eigen muziek (8 minuten) en de podcasts (5 minuten).
Het verlies aan minuten zit vooral bij live radio, eigen muziek en podcasts, terwijl de consumptie van audiostreaming en muziek via videokanalen gewoon op het niveau van 2022 blijven. Voor de duidelijkheid: podcasts en ’timeshift radio’ (het uitgesteld beluisteren van radio) zitten in dezelfde groep. Voor het nogal fel gehypet wereldje van de podcasts zijn dit opnieuw ontnuchterend zwakke cijfers.
Procentueel behoudt live radio in Vlaanderen een marktaandeel van 70 procent binnen alle audioconsumptie. Binnen het radiosegment zien we de langzame verschuiving richting digitaal luisteren. FM-radio komt dagelijks uit op 102,9 minuten, een verlies van bijna een kwartier op een jaar tijd, terwijl de globale consumptie via digitale radio in verhouding amper steeg van 97,2 naar 99,5 minuten.
Deze cijfers bevestigen bovendien de resultaten van het onderzoek van Digitale Radio Vlaanderen van vorig najaar waarbij het globale marktaandeel van FM nog amper groter is dan het globale aandeel van digitale radio (51 tegen 49 procent).
Binnen het segment digitale radio is er een lichte verschuiving naar online luisteren, ten nadele van het radioluisteren via digitale tv. Globaal blijft online radio met een aandeel van 10,2 procent van alle audioconsumptie in Vlaanderen aan de erg lage kant.
In dagelijks bereik zakte de audioconsumptie in Vlaanderen in dit onderzoek naar 83,1 procent. Ook hier zien we dezelfde verhoudingen en evoluties tussen de verschillende audiotypes. Demografisch zien we dat de audioconsumptie in Vlaanderen het hoogst ligt in de groep 25-34 (304 minuten). Een andere constante: hoe ouder de bevolking hoe hoger het marktaandeel van live radio. Bij de jeugd (12-24) ligt het bereik van live radio (45 procent) nog amper enkele procenten hoger dan het bereik van audiostreaming (42 procent).
Binnen de streamingdiensten bevestigt Spotify zijn dominantie, in Vlaanderen gemiddeld goed 39,4 van de 48 minuten die deze diensten per dag samen opeisen. Van de Spotify-luisteraars heeft liefst 79,9 procent een betalende dienst.
Het vaste radiotoestel houdt met 99 minuten per dag een stevige plek in de audioconsumptie, gevolgd door de smartphone met 51 minuten, al wordt die laatste dan in hoofdzaak gebruikt voor het streamen van muziekdiensten. Amper 13 procent van de audiotijd op de smartphone gaat richting online radio. Smart speakers blijven in Vlaanderen met gemiddeld 12 minuten een randverschijnsel.
In Franstalig België is de evolutie grotendeels gelijklopend, maar de verhoudingen liggen beduidend anders. De globale audioconsumptie ligt er 22 minuten lager. Het luisteren naar live radio ligt er zelfs drie kwartier lager, terwijl er in vergelijking meer naar eigen muziek en podcasts wordt geluisterd dan in Vlaanderen. Ook het luisteren via videoplatforms ligt traditioneel hoger in het zuiden van ons land. Vooral bij de Franstalige 45-plusser ligt de gemiddelde audioconsumptie opvallend een heel pak lager (45 tot 63 minuten minder) dan bij de Vlaamse 45-plusser.
- De volledige resultaten downloaden en het herbekijken van de webinar met de presentatie kun je via deze link.
- De resultaten van CIM Audio Time van 2023 vind je hier, voor die van 2022 klik je hier.
