Blad 2389: Var, Mediahuis, CIM Audio On Demand, MENTpop-radio

Var gaat Mediahuis-podcasts verkopen

Var, de reclameregie van VRT, zal vanaf 1 april ook de advertenties voor alle Mediahuis-podcasts beheren. Het gaat om podcasts als ‘DS Vandaag’, ‘Het Punt van Van Impe’, ‘Stemmen van Assisen’, ‘Vrolijke Vrekken’  en ‘Van Moord tot Verdict’. Dat brengt voor Var het aantal podcasts op meer dan 300 titels. Tot nu gebeurde het commercialiseren van de podcasts van Mediahuis via de reclameregie Ads & Data (een samenwerking van Mediahuis met Play Media en Proximus). Maar Ads & Data is vooral thuis in tv-, video- en displayreclame en heeft amper audio in de aanbieding. Zelfs de reclameregie van de radioproducten van Mediahuis en Play Media (Play Nostalgie, Nostalgie Plus), tot eind 2023 bij IP/DPG, werd in 2024 niet in eigen huis gehaald maar overgeheveld naar Var, terwijl Ads & Data dan weer de displayreclame voor VRT MAX ging verzorgen. De regie-overdracht van de Mediahuis-podcasts aan Var moet dan ook in het licht worden gezien van het verder aanhalen van de reclamebanden tussen Mediahuis en VRT.

CIM komt met (een beetje) podcastcijfers

Het heeft allemaal veel te lang geduurd, maar kijk: het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) publiceert vandaag zowaar voor het eerst maandelijkse bereikcijfers over podcasts en uitgesteld luisteren via de nieuwe Audio On Demand-studie. Al is er voorlopig weinig reden tot echte vreugde: in deze eerste fase bevat de studie slechts heel beperkte data. Voor Vlaanderen blijken dat momenteel enkel de podcasts van VRT en DPG Media. Zelfs de podcasts van Mediahuis staan er niet in, al zal dat – gelet op het voorgaande bericht – wellicht snel veranderen. In Franstalig België gaat het enkel om de podcasts van RTBF, RTL Belgium en NGroup. Alle begin is moeilijk, zeker? Het CIM heeft echter de ambitie om ‘later’ ook onafhankelijke podcastmakers toe te voegen. Dat is uiteraard te hopen, want net die maken in de praktijk het gros van de luistercijfers uit (al is dat bij gebrek aan onafhankelijke cijfers amper te bewijzen). De CIM-metingen gebeuren via server-side registratie van Belgische streams, geanalyseerd door NeuroMedia, zonder afhankelijk te zijn van cookies of gebruikersregistratie. De resultaten van januari en februari 2025 voor het noorden en zuiden van ons land kun je hier vinden.

MENTpop met radionieuws van Mediahuis

De digitale radio MENTpop (DAB+ en online) brengt vanaf 1 april het radionieuws van Mediahuis, zoals je dat ook al hoort  bij Play Nostalgie, Nostalgie+ en TOPradio. MENTpop-radio ging op 6 januari van start met een mix van Nederlandstalige pop en tophits uit de jaren ’80, ’90 en ’00.  Aanvankelijk waren – iets te optimistisch, zo bleek – al voor eind januari gepresenteerde programma’s aangekondigd. Maar ook die komen er nu eindelijk aan per 1 april, met hosts die ‘alleen praten als ze iets te vertellen hebben’, met drie interventies per uur tijdens prime-uren en minder in de tussenuren. Ook de muziekdatabase breidde recent uit en op 1 april volgt nog de lancering van een nieuwe baseline als onderdeel van de branding van het eigen radioproduct van MENT. Daarnaast krijgen de tv-zenders MENT55 en MENTpop binnenkort nieuwe rubrieken en programma’s die linken naar de radio-uitzendingen.

---