In de VS voerde het Radio Advertising Bureau en het ad-trackingbedrijf Borrell Associates voor het zevende jaar op rij onderzoek naar de (aanvullende) digitale advertentie-inkomsten van de lokale radiostations.
Die stegen in 2018 naar 804 miljoen dollar, tegenover 700 miljoen dollar in 2017, en de verwachting is dat digitale advertentie-inkomsten dit jaar verder zullen stijgen naar 949 miljoen dollar. De radiosector is in de Verenigde Staten globaal goed voor een omzet van 17 miljard dollar, dus het blijven weliswaar ‘inkomsten in de rand’, al gaat het per radiostation gemiddeld toch al om 250.000 dollar, een stijging met 15 procent tegenover 2017.
Verder toont het onderzoek aan dat deze digitale inkomsten voor het eerst de grens van 10 procent van de advertentie-inkomsten van het gemiddelde Amerikaanse station overtreffen.
Digitale reclame en radioreclame gaan sterk hand in hand en dat is een belangrijke reden waarom radioreclame, in tegenstelling tot print en tv-reclame, wereldwijd wél goed stand blijft houden. Zowat alle radio-inkopers in de VS kopen ook digitale reclame (97 procent), al koopt slechts 1 op 4 van de klanten van een standaardstation digitale producten van het station.
Vooral video-advertenties winnen fors aan belangstelling. Het rapport is gebaseerd op de antwoorden van 1715 lokale radio-kopers en een onderzoek onder 132 radiomanagers.
