Een pijnlijke oplawaai voor het vernieuwde Play Nostalgie en de VRT die zich, op MNM na, globaal herstelt. Dat zijn de belangrijkste blikvangers in de zopas vrijgegeven Vlaamse CIM RAM luistercijfers van september tot en met december 2023. VRT en DPG Media verdelen samen nu 85 procent van de Vlaamse radiomarkt.
De VRT-radioproducten vertegenwoordigen in deze meting samen een marktaandeel van 53,76 procent. Op jaarbasis is dat nog steeds 1,33 procent lager, maar het is voor het eerst in jaren een herstel in vergelijking met de vorige golf. Een herstel van bijna drie procent zelfs. MNM zakt onder de zes procent en Klara slaagt er nog niet in om zich te herstellen van het historische dieptepunt in de vorige meting, maar Radio2 herpakt zich (al is er nog verlies op jaarbasis) en Studio Brussel toont zich weer stabiel.
Ongetwijfeld hebben ook de traditionele eindejaarsacties als de Warmste Week en de top 2000 bijgedragen aan dit VRT-succes. Daarnaast zit er geleidelijke groei in de digitale producten De Tijdloze en Radio2 Benebene. U merkt het, zelfs voor de VRT duurt het jaren om een nieuw radioproduct op te bouwen.
De verzamelde radioproducten van DPG Media noteren 31,21 procent. Dat is iets minder dan het record van 32,24 procent in de meting mei-augustus 2023, maar op jaarbasis nog altijd een groei van 3,24 procent. Qmusic en Joe blijven de onbetwiste nummers 2 en 3 in het Vlaamse radiolandschap, terwijl ook Willy op een steeds trouwer publiek lijkt te kunnen rekenen. Voor het onlangs opgestarte Q Allstars hebben deze cijfers uiteraard nog geen enkele relevantie.
Bij Mediahuis zal het pijnlijk ontwaken geweest zijn, want het in september tot Play Nostalgie vernieuwde (verjongde) radiostation bekoort duidelijk nog niet de massa. Het dagbereik tegenover de vorige versie van Nostalgie keldert met ruim 100.000 luisteraars, tegenover de meting van september-december 2022 is het zelfs min 150.000 luisteraars. Daarvan lijkt slechts zo’n goede helft de overstap te hebben gemaakt naar Nostalgie+. Die laatste nam, zoals u weet, sinds september de FM-frequenties over van NRJ.
Maar het kan uiteraard nooit de bedoeling geweest zijn dat de ene de andere zou kannibaliseren. Het was net de bedoeling om met Play Nostalgie te kapitaliseren op concurrenten als Radio2 en JOE en daar slaagt de zender duidelijk (nog) niet in. Bovendien is het laatste woord over de FM-licentie van netwerk 1 (thans dus Nostalgie+) ook nog niet gezegd. De Vlaamse Regulator voor de Media stelde een deadline op 15 februari, er mag dus nog (kritische) opvolging worden verwacht.
TOPradio blijft flirten met de 100.000 luisteraars per dag, maar verliest marktaandeel door een lagere luisterduur. Het ‘dark number’ van de andere zenders komt dit keer uit op 7,22 procent, iets lager dan de 7,53 procent van een jaar geleden.
| Station | Gemiddeld dagelijks bereik / 1000 | Gemiddelde dagelijkse luisterduur | Gemiddeld dagelijks bereik in % | Marktaandeel in % sep-dec 2023 | Marktaandeel in % mei-aug 2023 | verschil % | Marktaandeel in % sep-dec 2022 | verschil % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Radio 2 (VRT) | 1.073,97 | 231 | 18,38 | 24,65 | 23,54 | 1,11 | 26,08 | -1,43 |
| Qmusic | 801,75 | 178 | 13,72 | 14,15 | 14,5 | -0,35 | 12,92 | 1,23 |
| Joe | 545,15 | 215 | 9,33 | 11,66 | 11,86 | -0,2 | 10,32 | 1,34 |
| Radio 1 (VRT) | 604,85 | 147 | 10,35 | 8,86 | 7,61 | 1,25 | 9,3 | -0,44 |
| Studio Brussel (VRT) | 474,61 | 185 | 8,12 | 8,74 | 8,53 | 0,21 | 8,25 | 0,49 |
| MNM (VRT) | 409,44 | 138 | 7,01 | 5,62 | 6,54 | -0,92 | 6,66 | -1,04 |
| Play Nostalgie (NL) | 216,59 | 179 | 3,71 | 3,86 | 5,82 | -1,96 | 6,16 | -3,89 |
| Nostalgie + (NL) | 115,96 | 197 | 1,98 | 2,27 | 0,62 | 1,65 | 0,59 | -2,3 |
| Willy | 117,54 | 190 | 2,01 | 2,22 | 1,79 | 0,43 | 1,93 | 1,68 |
| Klara (VRT) | 127,63 | 135 | 2,18 | 1,71 | 1,2 | 0,51 | 2,24 | -0,53 |
| StuBru De Tijdloze (VRT) | 78,65 | 177 | 1,35 | 1,38 | 1,14 | 0,24 | 0,95 | 0,43 |
| TOPradio | 96,42 | 136 | 1,65 | 1,3 | 1,74 | -0,44 | 1,4 | -0,1 |
| Joe 60’s-70’s | 62,49 | 193 | 1,07 | 1,2 | 1,2 | 0 | 0,85 | 0,35 |
| MNM Hits (VRT) | 69,56 | 154 | 1,19 | 1,06 | 0,92 | 0,14 | 0,71 | 0,35 |
| Radio 2 Bene Bene (VRT) | 40,5 | 235 | 0,69 | 0,95 | 0,67 | 0,28 | 0,28 | 0,67 |
| Joe Easy | 40,43 | 164 | 0,69 | 0,66 | 0,65 | 0,01 | 0,32 | 0,34 |
| Joe 80’s-90’s | 33,53 | 152 | 0,57 | 0,51 | 0,59 | -0,08 | 0,49 | 0,02 |
| Q Foute Radio | 47,36 | 90 | 0,81 | 0,42 | 0,78 | -0,36 | 0,86 | -0,44 |
| Klara Continuo (VRT) | 32,12 | 128 | 0,55 | 0,41 | 0,36 | 0,05 | 0,61 | -0,2 |
| VRT NWS (VRT) | 44,91 | 81 | 0,77 | 0,36 | 0,36 | 0 | 0,49 | -0,13 |
| Willy Class X | 17,38 | 151 | 0,3 | 0,26 | 0,49 | -0,23 | NO | 0,26 |
| Q Maximum Hits/Q Music non-stop | 18,04 | 73 | 0,31 | 0,13 | 0,38 | -0,25 | 0,21 | -0,08 |
| Tomorrowland One World Radio | 17,84 | 73 | 0,31 | 0,13 | 0,09 | 0,04 | 0,37 | -0,24 |
| NRJ Vlaanderen | 8,85 | 102 | 0,15 | 0,09 | 0,29 | -0,2 | 0,15 | -0,06 |
| TOPversuz | 6,16 | 155 | 0,11 | 0,09 | 0,17 | -0,08 | NO | 0,09 |
| Group Family Radio* | 6,01 | 93 | 0,1 | 0,06 | 0,37 | -0,31 | 0,18 | -0,12 |
| VRT (overkoepelende code) | 1,58 | 128 | 0,03 | 0,02 | NO | 0,02 | 0,01 | 0,01 |
| RTBF MIX | 1,52 | 35 | 0,03 | 0,01 | 0,04 | -0,03 | 0,06 | -0,05 |
* Group Family Radio = Family Radio, Radio Domino, Tamboer, Kustradio, WestRadio, Radio Expres (Antwerpen)
VRT: Verdere groei voor Studio Brussel, sterke cijfers voor Radio 1
In de periode gemeten tussen september en december 2023 luisterden elke dag 2,5 miljoen Vlamingen naar een van de VRT-radiozenders. Dat blijkt uit de nieuwe meting door het Centrum voor Informatie over de Media (CIM). Studio Brussel zet zijn groei al enkele golven verder en komt nu uit op 8,7% marktaandeel. De digitale radiozender De Tijdloze haalt met 1,4% zijn beste resultaat ooit. Ook Radio 1 doet het goed en haalt een marktaandeel van 8,9%. Dagelijks stemmen meer dan 600.000 luisteraars af op Radio 1. Daarmee is het in bereik de derde grootste radiozender van Vlaanderen.
Ten opzichte van de vorige golf ziet Radio2 opnieuw zijn marktaandeel stijgen tot 24,7%, goed voor dagelijks bijna 1,1 miljoen luisteraars. Daarmee blijft Radio2 afgetekend marktleider. Dat cijfer houdt nog geen rekening met het nieuwe consumentenprogramma WinWin dat Xavier Taveirne sinds 8 januari presenteert op Radio2. Ook de digitale zender Radio2 BeneBene klimt verder en haalt bijna 1% marktaandeel.
Klara zit terug op zijn meer vertrouwde niveau met een marktaandeel van 1,7%. MNM haalt een marktaandeel van 5,6% en voelt als jongerenzender iets harder het veranderend mediagebruik. Zeker bij het jongste publiek is radio luisteren wat minder een dagelijkse gewoonte. De zender bereikt op weekbasis wel nog altijd bijna 500.000 luisteraars tussen 12 en 34. De digitale zender MNM Hits klimt naar 1,1% marktaandeel.
Els Van de Sijpe, manager VRT Radio & Audio: “Deze cijfers zijn het resultaat van een sterk najaar, met acties en evenementen die onze luisteraars duidelijk waarderen. Denk maar aan een topeditie van De Warmste Week met MNM en Studio Brussel in Brugge, de Radio2 Top2000 in Genk, Iedereen Klassiek van Klara, het Radio 1 Boekenfeest of De Tijdloze in Kortrijk. Dagelijks stemmen 2,5 miljoen mensen af op één van onze radiomerken, omdat ze daarin het ideale gezelschap vinden dat hen op de hoogte houdt, een goed gevoel geeft, verbindt, verrast of ontroert. Met de recente lancering van WinWin, een nieuw populair en multimediaal consumentenprogramma bij Radio2, gaan we op dat elan verder. We vieren binnenkort met onze luisteraars onder meer een nieuwe editie van De 41 uur van Studio Brussel in Gent, vullen opnieuw het Sportpaleis met een Back to the 80s, 90s & Nillies-feest van MNM en Radio2, en kijken ook uit naar nieuwe edities van het Klarafestival en de Radio 1 Classics 1000.”
DPG Media: Qmusic zet succesverhaal verder, JOE en Willy stevig op koers
Qmusic blijft scoren als grootste commerciële zender van Vlaanderen. In de zenderdoelgroep 18-44 jarigen beleefde Qmusic het beste najaar in 15 jaar tijd met een marktaandeel van maar liefst 26,6%. De zender bouwt zo verder aan haar succesverhaal met gevestigde waarden als Maarten & Dorothee en Vincent Live en met spectaculaire acties en evenementen als Q-Pop, Elke Beller Wint en Het Geluid.
JOE staat sterk bij de zenderdoelgroep (35-54) en behoudt een stabiele positie met 15,5% marktaandeel. Luisteraars weten spitsduo’s Raf & Rani en Sven & Anke duidelijk te smaken. Dat laatste duo mocht enkele weken geleden dan ook de Kastaar voor radioprogramma van het jaar in ontvangst nemen. Vanochtend lanceerde de zender het gloednieuwe programma JOE le taxi waarin Ann Van Elsen vanaf 24 februari elke zaterdagochtend om 10u meerijdt met enkele bekende gezichten als Koen Wauters, Natalia, Olivier Deschacht en Willy Sommers.
Digital-only zender Willy groeit verder uit tot een gevestigde waarde. Bij het brede publiek (12+) zijn Willy en themazender Willy Class X samen goed voor 2,5% en Willy blijft daarmee de grootste digital-only zender van Vlaanderen. In de doelgroep 18-54 jarigen staat Willy sterk met 3,5% marktaandeel. Wekelijks vinden zo’n 300.000 luisteraars hun weg naar het ochtendblok met Tomas De Soete, de avondspits met Wim Oosterlinck of de Willy 1000. Dat blijkt uit de nieuwe CIM-luistercijfers die vandaag, woensdag 21 februari 2024, bekendgemaakt werden voor de periode van 1 september 2023 tot en met 31 december 2023.
Michael Dujardin, channel manager Qmusic: “Elke dag opnieuw voelen we dat het aantal luisteraars dat Qmusic een warm hart toedraagt blijft groeien. Dit blijkt uit de interactie met onze DJ’s tijdens de programma’s en de massale reacties die we ontvangen bij onze grote acties en evenementen. Dat we afgelopen najaar opnieuw records hebben gebroken, overtreft onze stoutste verwachtingen. Het hele Qmusic-team is dan ook enorm blij en trots dat we dagelijks deel mogen uitmaken van het leven van zóveel Vlamingen.”
Robin Vissenaekens, channel manager JOE: “Het hele team is blij om te zien dat JOE opnieuw op een mooie derde plaats staat. Het najaar was een groot succes met “Pakje van je Hart”, waarmee we samen met onze luisteraars meer dan 1,6 miljoen euro hebben ingezameld voor kinderen in armoede. Bovendien slaan onze digitale zenders keer op keer aan en behalen ze nu samen een marktaandeel van 2,6% binnen de doelgroep 35-54 jaar.”
Charlotte Ghekiere, channel manager Willy: “Met 2,5% marktaandeel op 12+ halen we met Willy én Willy Class X ons beste cijfer en daar zijn we heel trots op. Met veel passie en enthousiasme bouwen we elke dag met het team hard ‘aan deze mooie droom die Willy heet’, om het met de gevleugelde woorden van Tomas De Soete te zeggen. Het is heel fijn dat dat ook rendeert en dat zo veel nieuwe luisteraars de weg naar Willy vinden. Met nog geen 5 jaar op de teller zijn we er als digital only zender toch maar mooi in geslaagd om een vast plekje te veroveren in het radiolandschap.”
Mediahuis: Play Nostalgie en Nostalgie+ samen stabiel
Vandaag werden de luistercijfers gepubliceerd voor de periode september-december 2023. Hoewel de resultaten voor de algemene radiomarkt, zoals steeds, relatief stabiel lijken, zijn die van Play Nostalgie en Nostalgie+ op zijn minst opmerkelijk te noemen. Play Nostalgie, in de vorige golven bekend onder de naam Nostalgie, haalt in de algemene doelgroep 12+ een marktaandeel van 3,9 procent, door een verlies van ongeveer 180.000 luisteraars. Zusterzender Nostalgie+ zet langs de andere kant een gigantische stap voorwaarts en behaalt een marktaandeel van 2,3 procent (komende van 0,6 procent), door een groei in bereik van … ongeveer 180.000 luisteraars. Zowel in dag-, week- als totaalbereik zien we een zo goed als exacte shift van de ene zender naar de andere.
Station manager Jo Nachtergaele: “Met de rebranding van Nostalgie naar Play Nostalgie, eind augustus 2023, hebben we een grote stap gezet. Bij dit soort oefeningen calculeer je altijd wel een aanpassingsperiode in, waarbij er ongetwijfeld wat verloop van luisteraars kan zijn. De CIM-cijfers fluctueren bovendien altijd wel wat, maar deze sprongen zijn ook voor het CIM extreem te noemen. Niet alleen is het hoogst ongewoon dat een radiozender 30 procent van zijn bereik verliest in één golf, nog vreemder wordt het als dit integraal in eigen huis blijft en naar een zender gaat met (bijna) dezelfde naam als de vorige. Uiteraard geloven we heel erg in het potentieel van Nostalgie+, sinds eind september bovendien ook via FM te ontvangen, maar dit resultaat roept toch wel vragen op. Er kunnen dan ook moeilijk conclusies getrokken worden voor Play Nostalgie. Via de rechtstreekse kanalen die we hebben met onze luisteraars zien we net dat we met onze programmering en initiatieven nieuwe en ook steeds meer nieuwe mensen bereiken. Wij zullen hier op korte termijn met het CIM over in overleg gaan, om dit verder te bespreken. Maar eerst komt onze TOP 3000 eraan, waar we samen met onze luisteraars erg naar uitkijken.”
In totaal behalen de radiozenders Play Nostalgie, Nostalgie+ en NRJ een marktaandeel van 6,3 procent, wat min of meer een stabilisering is t.o.v. de resultaten van de vorige golf, voor de periode van mei tot augustus 2023.
Meer Vlaamse luistercijfers:
- Vlaamse luistercijfers mei-augustus 2023: Qmusic grote winnaar, VRT blijft verliezen
- Vlaamse luistercijfers januari-april 2023: Radio2 in vrije val, records voor Joe en Willy
- Vlaamse luistercijfers september-december 2022: nieuw dieptepunt voor VRT
- Vlaamse luistercijfers mei-augustus 2022: alle grote mediahuizen kalven af
Ik blijf het toch wel frappant (en jammer) vinden dat BeneBene écht wel het kneusje van de VRT-bende blijft…
Goed, je kan het enkel via DAB en internet beluisteren, maar dat is ook het geval bij pakweg een Joe 60&70, terwijl op BeneBene zo veel live (!) programma’s worden aangeboden, gepresenteerd door vakmensen…
Ligt het aan de muziekkeuze? Te weinig reclame? Op de website van Radio2 vind je weinig connectie terug met hun muzikale broertje.
Misschien ben ik te vooringenomen, maar ze verdienen daar toch wat meer luisteraars én erkenning…
Het grote aandeel van het Nederlandstalige lied, kan er voor iets tussen zitten.
Bij de “Play” toevoeging (niet de button maar het woord) heb ik meteen mijn bedenkingen geplaatst. Ook het vertrek van Björn Bjorn Verhoeven zal hen niet bepaald deugd gedaan hebben.
Iets als XM/Sirius sat radio hebben we hier (nog) niet, maar heeft er iemand ook misschien aan gedacht om tegenwoordig al eens de streaming als Spotify & Co mee in rekening te brengen? Of waar staat die 100% van die CIM cijfertaart dan voor?
Tip voor u: CIM Audio Time 2024 geeft een antwoord op al deze vragen. Kwam een maand geleden nog uitgebreid aan bod.
Dat Play Nostalgie zoveel luisteraars heeft verloren is mogelijk al denk ik dat dit bij de volgende meting wel gecorrigeerd zal worden. Persoonlijk blijf ik nu net meer hangen dan vroeger. Vooral de ochtendshow is echt goed gemaakt. Het verschil zit hem zeker in de muziek. Waar het op veel zenders het een hele dag gepraat is, is dat bij Play Nostalgie wel anders. Een aangename mix en zeker overdag overheerst de muziek. Bij Radio2 is dat wel anders en nog steeds een probleem met de overschakeling naar de regionale versie. Dat lukt nog altijd niet foutloos….
Die rebranding van Nostalgie naar Play Nostalgie is niet het beste idee geweest dan. Zeker omdat het voor veel mensen echt aanvoelde als wegstappen van het format & meer richting Q. Dat terwijl de classics nog hoorbaar aanwezig zijn. Maar kan moeilijk nostalgie van nu vergelijken met vroeger, want vroeger nooit gehoord. Kan enkel hopen voor ze dat ze uitzoeken waarom er zoveel verschil zit in luisteraars zit & dat er er echt naar luisteren om het format te verbeteren. Maar zelfs met de rebrand in het achterhoofd, is dit keiveel verschil.
En dan MNM. Ik heb er heel graag naar geluisterd & door hun heb ik echt wel een liefde gekregen voor het format radio. Maar ik denk dat het gewoon tijd is om die zender op te doeken. Dit kan gewoon niet zo meer verder. Ze hebben Donna opgedoekt toen ze 12% marktaandeel hadden & dat was toen een probleem in die tijd. Bij MNM hebben ze minder dan de helft van die 12%. Laat dit geen 3FM scenario worden…
Met zo’n naam kan je moeilijk in de vijver van Q en consoorten gaan vissen, Nostalgie betekent in het Frans teruggaan in de tijd, geen mix dus van actueel werk en af en toe een gouwe ouwe ….. Als ze dat toch van plan waren, hadden ze beter een andere naam gekozen, want in Frankrijk blijft men toch trouw aan het origineel concept!
Donna deed naast het brengen van hitmuziek ook nog uitstapjes naar soul en andere evergreen muziek. Had men daar toen een non-stop mix van op DAB gezet, ik denk dat deze tot op vandaag nog wel een publiek had kunnen bedienen. Nu is het Radio2 dat opgeschoven is en zowat in het vaarwater van MNM komt iets wat met 3FM ook gebeurt is toen dat de Nederlandse Radio 2 op een breder publiek gaan mikken is.
Dat Play Nostalgie qua doelgroep een beetje jonger mikt dan voor de rebranding, is toch wel duidelijk, alleen hadden ze misschien wat sneller extra luisteraars verwacht. Dat er zoveel de overstap naar Nostalgie+ gemaakt hebben, verwondert mij ook wel.
MNM is volgens mij niet meer te redden en het was veel beter geweest dat de VRT indertijd Donna had verkocht toen het nog wat waard was.
Persoonlijk vind ik Play Nostalgie wel een verrijking op mijn radio, ik denk dat marketinggewijs de naam gewoon verwarrend is. Verjonging met het merk Nostalgie.