Er beweegt nog altijd weinig in het Vlaamse radiolandschap, zo blijkt uit de nieuwste CIM RAM luistercijfers voor de periode mei tot en met augustus 2022. De VRT blijft – weliswaar heel langzaam – marktaandeel verliezen, al zijn het niet de stations van DPG Media of Mediahuis die met de pluimen gaan lopen.
Samen halen de VRT-radiozenders dit keer een marktaandeel van 56,23 procent. Hoewel het maar 0,05 procent minder is tegenover de vorige meting, is het wel opnieuw een historisch dieptepunt voor de openbare omroep. Een jaar geleden bedroeg het VRT-marktaandeel nog 57,88 procent.
Dat verlies gaat dit keer alvast niet richting DPG Media, want ook daar kon men het recordcijfer van 27,75 procent in de meting januari-april 2022 niet evenaren. Dit keer eindigen de DPG-radioproducten samen op 26,88 procent. Een jaar geleden was dat 26,14 procent. Al bij een voldoende sterke prestatie, al hoopten ze aan de Medialaan ongetwijfeld op iets betere cijfers.
Het VRT-verlies gaat al evenmin richting Mediahuis. Daar komen ze samen dit keer uit op amper 6,79 procent (7,19 procent in januari-april 2022, 7,44 procent een jaar geleden), vooral omdat het hoofdproduct Nostalgie weer behoorlijk ondermaats presteerde: liefst 1,27 procent lager dan een jaar eerder. Zowel het bereik als de luisterduur nemen af. Nostalgie+ blijft hangen op 0,5 procent en – ironie – NRJ doet het dit keer een tikkeltje beter, ondanks dat er in de vakantiemaanden amper programma-inspanningen gebeurden.
De digital-only stations in CIM RAM komen samen uit op 6,94 procent, lichtjes minder dan de 7,01 procent in januari-april 2022. Dus die zijn het ook niet. Onze ‘penny’ is dat de start van de vijf lokale proefmuxen in Vlaanderen de cijfers lichtjes in hun richting duwt, al zijn daar uiteraard op basis van deze cijfers geen harde bewijzen van.
Noteer echter dat er nog een marktaandeel van 8,55 procent gaat naar de ‘andere zenders’ (niet opgenomen in de gepubliceerde CIM-resultaten). In de periode januari-april 2022 was dat 7,9 procent en vorig jaar was dat 7,64 procent. Er drijven dus ook opnieuw meer en meer luisteraars af naar radioproducten die niet aan het onderzoek deelnemen.
Tot slot: TOPradio flirt opnieuw met de 1 procent, al heeft de netwerkradio dat niet te danken aan zijn bereik, maar wel omdat de gemiddelde luisterduur blijft toenemen.
| Station | Gemiddeld dagbereik (x1000) | Gemiddeld dagbereik mei-aug 2022 | Marktaandeel mei-aug 2022 | Gem. dagelijkse luisterduur | Marktaandeel jan-apr 2022 | Verschil % | Marktaandeel mei-aug 2021 | Verschil % |
| Radio 2 (VRT) | 1,166.80 | 20,34 | 28,30 | 257 | 28,32 | -0,02 | 29,06 | -0,76 |
| Qmusic | 733.49 | 12,79 | 12,83 | 185 | 12,75 | 0,08 | 13,15 | -0,32 |
| Joe | 457.57 | 7,98 | 10,67 | 247 | 11,07 | -0,4 | 10,02 | 0,65 |
| Radio 1 (VRT) | 530.72 | 9,25 | 8,48 | 169 | 8,77 | -0,29 | 8,32 | 0,16 |
| MNM (VRT) | 484.09 | 8,44 | 7,37 | 161 | 7,50 | -0,13 | 7,88 | -0,51 |
| Studio Brussel (VRT) | 408.71 | 7,13 | 6,99 | 181 | 6,76 | 0,23 | 8,68 | -1,69 |
| Nostalgie (NL) | 318.89 | 5,56 | 5,83 | 194 | 6,30 | -0,47 | 7,10 | -1,27 |
| Klara (VRT) | 163.18 | 2,84 | 2,41 | 157 | 2,37 | 0,04 | 2,39 | 0,02 |
| MNM Hits (VRT) | 61.13 | 1,07 | 0,92 | 160 | 0,74 | 0,18 | 0,84 | 0,08 |
| TOPradio | 55.95 | 0,98 | 0,91 | 172 | 0,72 | 0,19 | 0,63 | 0,28 |
| Joe 60’s-70’s | 49.11 | 0,86 | 0,88 | 189 | 1,10 | -0,22 | 0,55 | 0,33 |
| Willy | 42.22 | 0,74 | 0,71 | 179 | 0,94 | -0,23 | 0,83 | -0,12 |
| StuBru De Tijdloze (VRT) | 34.65 | 0,60 | 0,65 | 200 | 0,71 | -0,06 | NO | NO |
| Q Foute Radio | 40.52 | 0,71 | 0,60 | 156 | 0,56 | 0,04 | 0,47 | 0,13 |
| Klara Continuo (VRT) | 32.78 | 0,56 | 0,59 | 192 | 0,68 | -0,09 | 0,32 | 0,27 |
| Joe 80’s-90’s | 38.65 | 0,67 | 0,57 | 158 | 0,38 | 0,19 | 0,65 | -0,08 |
| Nostalgie+ (NL) | 24.91 | 0,43 | 0,50 | 213 | 0,50 | 0 | NO | NO |
| NRJ Vlaanderen | 35.22 | 0,61 | 0,46 | 139 | 0,30 | 0,16 | 0,34 | 0,12 |
| Joe Easy | 19.96 | 0,35 | 0,32 | 170 | 0,23 | 0,09 | 0,37 | -0,05 |
| Radio 2 Bene Bene (VRT) | 14.74 | 0,26 | 0,30 | 214 | 0,22 | 0,08 | NO | NO |
| Group Family Radio* | 13.94 | 0,24 | 0,23 | 127 | 0,17 | 0,06 | 0,17 | 0,06 |
| RTBF MIX | 8.13 | 0,14 | 0,23 | 297 | NO | NO | NO | NO |
| Q Maximum Hits/Q Music non-stop | 13.88 | 0,24 | 0,20 | 151 | 0,48 | -0,28 | 0,07 | 0,13 |
| VRT NWS (VRT) | 42.56 | 0,74 | 0,19 | 46 | 0,19 | 0 | 0,39 | -0,2 |
| Tomorrowland One World Radio | 15.86 | 0,28 | 0,18 | 122 | 0,08 | 0,1 | 0,10 | 0,08 |
| Joe Lage Landen | 7.01 | 0,12 | 0,10 | 146 | 0,07 | 0,03 | NO | NO |
| VRT (overkoepelende code) | 4.55 | 0,08 | 0,03 | 61 | 0,02 | 0,01 | NO | NO |
DPG Media: “Qmusic en Joe bevestigen als 2de en 3de grootste zenders in Vlaanderen”
Qmusic blijft de tweede grootste van Vlaanderen en versterkt met 12.8% z’n positie bij het brede publiek (12+). Ook binnen de doelgroep presteert men goed met een marktaandeel van 24.7% (18 tot 44-jarigen). Joe is de derde grootste zender en houdt de vorige winst vast met 10.7% marktaandeel bij het brede publiek (12+). Ook bij de doelgroep 35-54 jarigen blijft Joe op koers met 15.1% marktaandeel.
Michael Dujardin (channel manager Qmusic): “Het Qmusic-team is bijzonder blij dat we elke CIM-meting opnieuw bevestigen als tweede grootste radiostation van Vlaanderen. Met onder meer Maarten & Dorothee en Vincent Live zetten we in op vaste afspraken met onze luisteraars. Dit vaste aanbod geven we regelmatig een extra boost met acties die hen aan de radio, smart speaker of Q-app kluisteren. Denk maar aan Elke Beller Wint Een Bitcoin, De Ketting en recent nog de spannende ontknoping van Het Geluid. Ook de volgende maanden is dàt wat je van Qmusic mag verwachten.”
Robin Vissenaekens (channel manager Joe): “Het is ontzettend fijn om te zien dat Joe een gevestigde waarde is geworden voor bijna een half miljoen luisteraars per dag in Vlaanderen. Ook onze familie van radiozenders op DAB+ wordt elke keer groter. Zo winnen Joe Easy en Joe 80’s & 90’s alleen maar luisteraars. We zitten nu middenin de finaleweek van de Top2000 waar we met onze DJ’s de beste muziek laten knallen.”
Mediahuis: “Nostalgie blijft een vaste waarde in het radiolandschap”
Nostalgie verliest in dagelijks bereik, maar wint in luisterduur. Op maandbasis bereikt het station zo’n 1,2 miljoen luisteraars. Nostalgie+, het digitale kanaal dat in deze meting nog maar een jaar bestond, bevestigt in bereik en groeit in luisterduur. Alle DAB+-stations zijn ondertussen samen goed voor bijna 6% marktaandeel. Digitaal luisteren zit dus in de lift. Over NRJ weinig uitleg, behalve dat het netwerk er op vooruit gaat en en in totaalbereik bijna 200.000 luisteraars haalde.
Tom Klerkx (managing director radio): “De zomer is altijd wat atypisch op het vlak van radio luisteren. We beleefden met Nostalgie een fantastische zomer en vonden het fijn om samen met onze luisteraar naar buiten te komen. Er was ons Beach Festival en we maakten radio op de dijk van Nieuwpoort. Het was uniek om zoveel enthousiaste mensen bij elkaar te zien”.
“Het zijn dezelfde mensen die we elke dag bereiken met onze programma’s en dat blijven we doen. Zo bleek net nog met onze 80s Top 880 en de uitverkochte 80s Party die erop volgde. Er zijn voor de luisteraars en hen geven wat ze willen, namelijk een muzikale beleving die hen een goed gevoel geeft, dat is hetgeen wat we blijven doen, elke dag. Het is ook fijn te zien dat Nostalgie+ en NRJ hun plek in het radiolandschap blijven innemen.”
VRT: “MNM is sterkste jongerenzender van Vlaanderen”
MNM is de grootste jongerenzender van Vlaanderen. In de maanden mei tot augustus werden dagelijks bijna 1 op 5 van de 12- tot 24-jarigen bereikt. Daarmee is men marktleider in die jonge doelgroep. Radio2 blijft met voorsprong de grootste. Alle VRT-radiomerken laten stabiele cijfers optekenen.
Steven Lemmens (nethoofd MNM en Studio Brussel): “We zijn heel blij dat de jonge luisteraars hun weg vinden naar MNM. Met acties als MNM Blokhut en onze zomeruitzendingen aan zee, proberen we die jonge doelgroep aan te spreken. Het is dan ook fantastisch om te zien dat we daarin slagen.”
Radio2 haalt een marktaandeel van 28,3% en is daarmee afgetekend marktleider in een landschap dat een steeds diverser en rijker aanbod aan (digitale) zenders telt. Radio 1 haalt in deze golf een marktaandeel van 8,5%. Klara handhaaft het marktaandeel van 2,4%. Studio Brussel ten slotte blijft stabiel op 7%.
De cijfers slaan enkel op het live luisteren naar radio. Het groeiende aanbod audio en podcast is niet inbegrepen en daar zet VRT sterk op in. Zo haalden hun podcasts over alle platformen heen in september 3,4 miljoen starts. Ook het beluisteren van korte radio- en audiofragmenten in de VRT-apps steeg afgelopen periode verder door naar bijna 1 miljoen starts per maand.
Els Van de Sijpe (manager radio & audio bij VRT): “De bijna 2,6 miljoen luisteraars die dagelijks op één van onze radiomerken afstemmen, kunnen zich schrap zetten voor een straf VRT-najaar, met veel livebeleving. Zo geeft Studio Brussel vandaag alvast de aftrap van De Jaren Nul, een muzikale topweek in een virtueel decor. MNM bouwt op naar de finale van De Strafste School en eind oktober verwelkomt Klara duizenden liefhebbers van klassieke muziek in Brugge. En er volgt nog veel meer om naar uit te kijken dit najaar, met onder meer de Radio 1 Sessies, de MNM1000, De Warmste Week in Hasselt en heel Vlaanderen, de Radio2 Top2000 in Roeselare en De Tijdloze.”
