Vlaamse luistercijfers september-december 2022: nieuw dieptepunt voor VRT

Een nieuw dieptepunt voor de VRT, een nieuw record voor DPG Media en voor de digital-only radiostations in de Vlaamse ether. Dat zijn de drie belangrijkste conclusies die wij onthouden van de vandaag gepubliceerde Vlaamse CIM RAM luistercijfers van september tot en met december 2022. Tijd voor een snelle analyse.

De VRT-radio’s zitten samen met 55,09 procent alweer op een historisch dieptepunt, een verlies van 4,36 procent tegenover een jaar eerder. Ook de vorige meting leverde met 56,23 procent al een historisch dieptepunt op. Radio 1 profiteerde duidelijk mee van het WK voetbal en het verlies van Radio2 zit ‘m vooral in de luisterduur. Al is het verlies van Radio2, na de grondige restyling in de zomer, zeker geen opsteker voor de VRT. Studio Brussel kon zich wat herpakken, maar zit nog anderhalf procent onder het cijfer van een jaar eerder. Dat ging deels naar De Tijdloze, dat de koppositie overneemt van MNM Hits bij de digital-only stations van de VRT. Opvallend is ook dat Radio2 Bene Bene het ronduit slecht doet, met een dagelijks bereik van net geen 14.000 luisteraars.

De eigen radioproducten van DPG Media laten samen een nieuw record optekenen met een aandeel 27,97 procent. In de vorige meting was dat 26,88 procent en tegenover een jaar eerder (24,25) spreken we zelfs van een winst van 3,72 procent. Dat record hebben ze aan de Medialaan dit keer te danken aan Willy, dat zijn dagelijks bereik verdubbelde en dat bovendien ook de hoogste luisterduur van alle radiostations in Vlaanderen laat optekenen. De vlaggenschepen Qmusic en Joe houden zich vrij stabiel. Vooral het feit dat Joe voor de derde meting op rij boven de 10 procent uitkomt, wijst er op dat die het meeste knaagt aan het marktaandeel van Radio2.

Bij Mediahuis kunnen ze zich eindelijk wat verheugen in een licht herstel van Nostalgie, al liggen de echte hoogdagen van het station toch al enkele jaren achter ons. Aan de Vlaamse NRJ gaan we geen woorden meer vuil maken, sinds we weten dat dit product op zijn laatste benen loopt.

Een duidelijke winnaar is dit keer ook TOPradio dat het vooral goed doet met zijn dagelijks bereik. TOPradio bevestigt hiermee zijn uitstekende cijfer van een jaar eerder. Ook het zusje Tomorrowland One World Radio scoort haar beste cijfer ooit.

Digitale radio eist ook steeds meer de aandacht op in de Vlaamse luistercijfers. De 14 digital-only stations in CIM RAM komen samen al uit op een recordaandeel van 8,73, tegenover 6,94 procent in de vorige meting. En dat zijn dan enkel de stations waarvan de resultaten openbaar zijn.

Rest nog het ‘dark number’ van de andere zenders. Dat landt dit keer op 7,53 procent, minder dan de 8,55 procent in de vorige meting en ook iets minder dan een jaar geleden (7,75 procent)

VRT: “Radio 1 tekent sterke luistercijfers op”

Radio2 blijft met bijna 1,2 miljoen luisteraars dé grootste radiozender van Vlaanderen. Er stemden elke dag 2,7 miljoen mensen af op één van de VRT-stations. ​Opvallende stijger is Radio 1, met een marktaandeel van 9,3%. Dat is het beste resultaat sinds 2016. Radio2 blijft afgetekend marktleider met een marktaandeel van 26,1%. Met 8,3% doet Studio Brussel het in deze golf opnieuw beter dan tijdens de twee voorgaande golven. Het digitale kanaal De Tijdloze ziet zijn bereik fors toenemen tot ruim 60.000 luisteraars per dag en klimt op een jaar tijd van 0,5 naar 0,9 procent marktaandeel. MNM klopt af op 6,7%. Klara blijft stabiel op 2,2%.

Els Van de Sijpe (manager VRT Radio & Audio): “In een digitaal radio-en audiolandschap met veel meer keuzemogelijkheden is het succes van Radio 1 veelzijdig. Het bereik klimt naar ruim 655.000 luisteraars per dag, de audiofragmenten uit de programma’s worden op VRT NWS en in de app van Radio 1 nu al tot bijna één miljoen keer per maand beluisterd en de podcasts op VRT MAX blijven fors groeien, met succesreeksen als De Wereld van Sofie, Touché, Nieuwe Feiten en #weetikveel. Bij Radio 1 is het echt “Alles begint bij luisteren”, live, of wanneer het je uitkomt.”

DPG Media: “Willy breekt door, Qmusic en Joe bevestigen”

Qmusic zet de positieve lijn verder en bevestigt als tweede grootste zender met 12.9% marktaandeel bij het brede publiek. Op zenderdoelgroep 18-44 noteert men met 25.4% marktaandeel zelfs de beste score in ruim tien jaar tijd. De zender versterkt daarmee z’n positie als marktleider bij de jongere luisteraars. Ook Joe kijkt als derde grootste terug op een mooi najaar met 10.3% marktaandeel bij het brede publiek (12+). De zender stijgt bij de doelgroep 35-54 jarigen naar 15.7%.

Michael Dujardin (channel manager Qmusic): “Heel veel blije gezichten en groot enthousiasme bij het Qmusic-team. Onze groei van de laatste jaren krijgt een mooie extra bekroning met het hoogste marktaandeel op onze doelgroep sinds 2011. Meer dan een kwart van de radioluisteraars tussen 18 en 44 heeft Q als favoriete radiostation en dat is een hele eer. Het is fijn om te merken dat we met onze vaste waarden – zoals Maarten & Dorothee in de ochtend en Vincent Fierens in de namiddag – in combinatie met grote acties en evenementen – zoals Het Geluid en het succesvolle Q-Pop in het Sportpaleis – het verschil kunnen maken en dat dit ook zo breed gesmaakt wordt.”

Robin Vissenaekens (channel manager Joe): “Het hele team is ontzettend fier op de behaalde luistercijfers van Joe. Dankzij een warm najaar met de goededoelenactie Pakje van je Hart, de Top2000 en het Joe Christmas House in Antwerpen omarmen we elke dag een half miljoen luisteraars en is Joe steevast de nummer 3 van Vlaanderen. Als channel manager kan je dan ook alleen maar trots zijn.”

Willy bereikte sinds de opstart drie jaar geleden, nooit meer luisteraars dan in de laatste maanden van 2022. Met een marktaandeel van 1.9% (12+) maakt de zender een flinke sprong. Ook op de doelgroep 18-54 is er een stevige groei naar 3.7% marktaandeel. De rebranding, vernieuwingen en acties die het radioteam dit najaar injecteerde worden duidelijk gesmaakt.

Charlotte Ghekiere (channel manager): “We hebben de voorbije jaren met het team heel hard gewerkt om een eigen plekje in het radiolandschap te veroveren en de liefhebbers van rockmuziek terug een thuis te geven. We zijn intussen de startup fase ontgroeid en volwassen geworden. Dit resultaat bevestigt dat een digitale zender echt een rol van betekenis kan spelen in een snel veranderend radiolandschap en als derde volwaardige zender binnen DPG Media fier naast Qmusic en Joe kan staan. En met de komst van Tomas De Soete in de ochtend zijn we ook 2023 goed gestart. Het leven rockt niet altijd, maar Willy gelukkig wel!”

Mediahuis: “​​​​​​​Nostalgie en Nostalgie+ groeien sterk in bereik”

Nostalgie groeide binnen de algemene doelgroep 12+ naar een marktaandeel van 6,2% (+ 0,4%). Die stijging wordt vooral aangedreven door een sterke groei in bereik. Op weekbasis luisteren er tot 120.000 luisteraars meer tegenover de vorige meting. Ook in vergelijking met dezelfde periode, september-december 2021, scoort Nostalgie merkelijk beter in bereik.

Het digitale kanaal Nostalgie+, in mei 2021 gelanceerd voor de actieve 55-plusser en bedoeld als aanvulling op Nostalgie, kon het aantal luisteraars merkelijk te verhogen. Er werd geland op een totaalbereik van 363.000 luisteraars. Daarmee nestelt men zich in de top 5 van de louter digitale zenders.

Jo Nachtergaele (Station manager): “Wij zijn erg tevreden met deze mooie cijfers. Altijd fijn als je steeds meer mensen kan warm maken voor onze dynamische feelgood-zenders. Deze resultaten bevestigen ook wat we via andere wegen als positieve input krijgen: beluisterde streams, app-downloads, web-visits, aantal votes bij muziek-acties, etc. 2022 was een mooi jaar, waarin er opnieuw veel mocht, ook in 2023 gaan we er alles aan doen om samen met onze luisteraars de leukste feelgood radio van het land te maken.”

Het persbericht heeft het ook over netwerkradio NRJ, maar doet de resultaten af zijn één enkele zin: ’NRJ verliest in deze golf wat luisterduur, maar toont groei in totaalbereik’. 

---