Crossmedialiteit helpt Vlaamse mediaspelers door coronacrisis
De Vlaamse Regulator voor de Media publiceert vandaag het rapport ‘Mediaconcentratie in Vlaanderen 2021’. In de vorige editie werd gesproken over de coronaparadox. In 2020 werd vastgesteld dat de Vlaming, door de pandemie en bijbehorende lockdownperiode, massaal meer (Vlaamse) media consumeerde.
De advertentiemarkt volgde deze stijging echter niet, heel wat (grote) adverteerders bespaarden op hun mediabestedingen. De markt blijkt zich in het algemeen, vroeger dan verwacht, hersteld te hebben. De Vlaamse consument deed extra mediabestedingen.
Belangrijke conclusie: mediaspelers die inzetten op verschillende mediaproducten en verschillende markten (advertentie- en lezersmarkt) hebben het hoofd kunnen bieden aan de coronacrisis. De Vlaamse mediasector wordt immers nog steeds gekenmerkt door een hoge mate van samenwerking tussen verschillende spelers. Het voorbije jaar spitste deze samenwerking zich nog meer toe op het vlak van reclamewerving.
Iedereen en weinig radio
Het rapport geeft een totaal overzicht van alle mediasectoren. Televisie, gedrukte pers en online. Het hoofdstukje radio lichten we er apart uit. Maar dat is opvallend kort. Op de website van de VRM kan je het nieuwe rapport 2021 downloaden. Geïnteresseerden kunnen ook een gratis gedrukt exemplaar van het rapport bestellen.
Het digitaal luisteren breekt steeds meer door in Vlaanderen. Helaas waren bij het afsluiten van het Mediaconcentratierapport 2021 de cijfers van de recentste DAB+-studie nog niet bekend. Uit de nieuwste cijfers blijkt dat reeds 19% van het totale luistervolume afkomstig is van DAB+, 41% van het totale luistervolume is digitaal.
Op het vlak van de mediagroepen blijft – verrassing! – de concentratie groot, dit voornamelijk door de sterke positie van de openbare omroep. Maar, voor het eerst in de radiogeschiedenis is het marktaandeel van de VRT onder de 60% gezakt. Buiten marktleider Radio 2, daalde het marktaandeel van alle VRT-radiozenders, en dan vooral bij MNM.
