Het algemene maandelijkse bereik van DAB+ is in Vlaanderen op een jaar tijd gestegen van 20,5 procent naar 30,7 procent, terwijl dat van FM zakt van 62 naar 58,1 procent. Ook het radioluisteren via online stijgt, maar blijft duidelijk iets secundair. Een en ander valt op te maken uit de gisteren gepubliceerde CIM Establishment Survey 2023 (ES).
Het is nog maar de tweede editie van de CIM ES, een jaarlijks nationaal breder onderzoek naar mediaconsumptie, enigszins vergelijkbaar met de eveneens jaarlijkse (maar enkel Vlaamse) Imec.digimeter. Je krijgt voor de drie Belgische gewesten een antwoord op de vraag welke mediatoestellen worden gebruikt en wat de meest bekeken en beluisterde types content zijn. Al gaat het in deze studie voor alle duidelijkheid enkel om bereikcijfers (‘penetratie’).
Zo leren we dat de Vlaming veel minder een TV-cutter zou moeten zijn dan vaak wordt aangenomen, aangezien zowel Telenet als Proximus hun bereik als TV-operator nog vergroten. Maar als RadioVisie gaat onze aandacht hier in hoofdzaak naar de component ‘radio & audio’.
DAB+ slaat aan bij de mannelijke betere verdiener
Audio bereikt nu maandelijks 90 procent van de Belgische bevolking, een stijging van 4,1 procent ten opzichte van vorig jaar. De groei wordt duidelijk gestimuleerd door het digitale aanbod. Het live luisteren naar FM-radio neemt langzaam af, maar wordt grotendeels gecompenseerd door de opkomst van DAB+, dat nu door een kwart van de Belgen wordt gebruikt.
Opmerkelijk echter is het aanzienlijke verschil tussen Vlaanderen en Wallonië. In Vlaanderen stijgt het bereik van DAB+ op een jaar van 20,5 naar 30,7 procent, terwijl Wallonië amper een stijging van 15,2 naar 18,5 procent laat optekenen. In de doelgroep 25-64 klimt het bereik van DAB+ in Vlaanderen zelfs van 24,9 naar 37,6 procent.
Bij de betere (Vlaamse) verdieners ligt dat bereik intussen al op 41,4 procent. Bij de Vlaamse mannelijke betere verdiener tussen 25 en 64 luistert zelfs al 47,9 procent via DAB+ (vrouwen: 34,5 procent). Het mag dus duidelijk zijn wie hier de kar trekt.
Anderzijds zijn het vooral de 65-plussers die het hardst blijven vasthouden aan FM, al heeft toch ook daar nu al 21,7 procent toegang tot een DAB+ (2022: 11,4 procent). Bij de jongeren (12-24) is de groei het kleinst, van 17,4 procent naar 18,3 procent.
De tandem met online
Het radioluisteren via online wordt opgedeeld tussen enerzijds via een website of app en anderzijds via een aggregator (portals zoals TuneIn, etc.). Het bereik van online radioluisteren via websites en apps stijgt in Vlaanderen van 9 naar 16,1 procent, dat van portals van 3,2 naar 6,5 procent. Aangezien het hier om een bereikstudie gaat mag je die twee echter niet samentellen, wat het helaas moeilijker maakt om het feitelijke totaalbereik van online af te wegen met het bereik van FM of DAB+. Overigens is het ook hier de doelgroep 25-64 die de meubelen redt, want de jongeren blijven opnieuw achter, terwijl online radio bij de Vlaamse 65-plusser vrij marginaal blijft.
Nuttig om weten in dit verband is dat het bezit van smartspeakers in Vlaanderen stijgt van 11 naar 14,2 procent. In Wallonië daalt het bezit van smartspeakers daarentegen van 13,6 naar 11,7 procent. Wat voor ons land dus vrijwel neerkomt op een stagnatie, terwijl we internationaal al jaren zwaar achterop hinken op gebied van smartspeakers.
In Vlaanderen heeft live FM-radio nog een maandelijks bereik van 58,1 procent (2022: 62 procent), in Wallonië blijft het bereik stabiel (van 58,9 naar 58,7 procent). Opmerkelijk is ook dat het bereik van het radioluisteren via de tv-set in Vlaanderen stijgt van 14,4 naar 19,6 procent, waar dat in Wallonië daalt van 17,1 naar 16,2 procent.
Spotify is kingmaker in audiostreaming
Audiostreamingdiensten zien hun bereik in Vlaanderen stijgen van 28,9 naar 36,8 procent (in Wallonië van 22,7 naar 28,2 procent). 27,6 procent (vorig jaar 22,4 procent) geeft aan muziek te beluisteren via een videoplatform (Wallonië: van 30,2 naar 34,1 procent).
Het aantal Vlamingen met een betalend abonnement op een muziekstreamingdienst stijgt van 18,2 naar 24,9 procent, in Wallonië gaat het om een stijging van 11,9 naar 15,5 procent. In de groep 12-24 heeft in Vlaanderen liefst 47,4 procent (2022: 34,8 procent) een betalend abonnement, tegenover ‘slechts’ 24,7 procent in Wallonië (2022: 20,6 procent).
Het maandelijkse bereik van Spotify stijgt in Vlaanderen van 25,7 naar 30,8 procent, op afstand gevolgd door YouTube Music (van 6,1 naar 8,4 procent). Soundcloud is een opmerkelijke derde (van 1,7 naar 4,8 procent). Bij de Vlaamse generatie 12-24 heeft Spotify momenteel een maandelijks bereik van 57,6 procent. In Wallonië stijgt het algemene bereik van Spotify van 15,7 naar 21,7 procent, terwijl YouTube Music daalt van 9,1 naar 8 procent.
Het aantal Vlamingen dat zegt muziek te downloaden of te kopen neemt toe van 13,4 naar 16,7 procent. In Wallonië daalt dat van 27,4 naar 23,3 procent.
Podcast blijft een niche
Het maandelijkse bereik van native podcasts (geen radioprogramma’s) stijgt van 5,9 naar 10,4 procent (Wallonië: van 3,8 naar 6,7 procent), dat van ’timeshifted radio’ (herbeluisteren van radioprogramma’s) stijgt van 5,1 naar 6,6 procent (Wallonië: van 5,8 naar 6,5 procent). Wat dus nogmaals aantoont dat podcasts in ons land een (overroepen) niche blijven.
Credits
Het CIM Establishment Survey 2023 baseert zich op 6.325 bevragingen, waarvan 3.712 in Vlaanderen, 1.961 in Wallonië en 653 in Brussel19. 50 procent gebeurde face-to-face, gerekruteerd door onderzoeksbureau GfK België en 50 procent kwam via het eigen CIM MediaWatch-panel. Het veldwerk voor deze editie begon op 1 september 2022 en eindigde op 31 maart 2023. De algemene presentatie (pdf) vind je hier. Daarnaast is er een online tool waar je voor elk onderdeel van het onderzoek – dus ook tv- en internetgebruik – de resultaten in detail kunt analyseren. De tool van het onderzoek van 2022 kun je hier terugvinden.
