De vierde editie van CIM Audio Time rolde van de persen. In deze studie worden de Belgische tijdsbestedingen van alle audiotypes onderzoekt. Belangrijkste conclusies zijn dat het live luisteren naar de radio het in Vlaanderen een pak beter blijft doen dan in Franstalig België en dat binnen het radiogedeelte het aandeel van luisteren via FM in Vlaanderen voor het eerst onder de 50 procent zakt.
In Vlaanderen daalde de dagelijkse audioconsumptie het afgelopen jaar alweer met 11 minuten, al blijft dat dagelijkse audiogebruik met 276 minuten nog altijd aan de zeer hoge kant. Maar bij de eerste editie in 2022 lag dat cijfer nog op 314 minuten.
Binnen dat totale audiopakket van 276 minuten neemt het luisteren naar ‘live radio’ 190 minuten in, gevolgd door audiostreaming (52 minuten) en muziek via een videoplatform (18 minuten). Eigen muziek bengelt onderaan (9 minuten), net als het luisteren naar podcasts (8 minuten).
De grootste verliezer aan minuten is dit jaar live radio, van 202 naar gemiddeld nog 190 minuten per dag. Bij de andere audiosegmenten gaat het om minimale onderlinge verschuivingen. Podcasts en ’timeshift radio’ (het uitgesteld beluisteren van radio) zitten in dezelfde groep sluiten opnieuw aan bij het cijfer van 2022 en 2023 met gemiddeld 8 minuten per dag per gebruiker.
Procentueel zakt het marktaandeel van live radio in Vlaanderen van 70 naar 69 procent binnen alle audioconsumptie. Belangrijker echter is dat binnen het radiosegment FM-radio zakt naar 89 minuten (47,9 procent), tegenover nog 102,9 minuten vorig jaar en 123,2 minuten in de eerste editie van CIM Audio Time in 2022. De globale consumptie via digitale radio (DAB+, online en digitaal via tv) stijgt wel lichtjes naar 100,6 minuten, maar dat is slechts 1,1 minuut beter dan een jaar geleden. Het forse verlies via FM wordt dus zeker niet evenwaardig gecompenseerd door digitale radio.
Binnen het segment digitale radio stijgt het dagelijks luisteren via DAB+ naar 56,2 minuten (29,6 procent van alle live radio), terwijl live online radio terugvalt naar 25,8 minuten (13,6 procent) en live radio via digitale tv stabiliseert op 18,6 minuten (9,8 procent). Binnen online radio blijkt het luisteren via websites en apps van radiostations terug te vallen naar 16,2 minuten (8,6 procent van het totale radioluisteren), terwijl het luisteren via radioportals lichtjes toeneemt naar 9,6 minuten (5 procent).
Voor wie op basis van deze cijfers nu al het doodsvonnis van FM wil laten voltrekken: hold your horses. Je moet hier goed in het achterhoofd houden dat dit onderzoek enkel in de doelgroep 12-74 plaatsvond. Als je de ruim 700.000 Vlamingen van 75 jaar en ouder – toch een dikke 10 procent van alle Vlamingen – ook zou bevragen, dan zal FM bijna zeker wél nog boven de 50 procent uitkomen. Dit CIM-onderzoek is immers in de eerste plaats relevant voor de reclamesector, niét voor politieke conclusies.
In totale bereikcijfers blijft de audioconsumptie in Vlaanderen stabiel op 83,1 procent, met daarbinnen dezelfde tendensen als in de absolute luisterminuten.
Demografisch blijft de audiohonger in Vlaanderen het grootst in de groep 25-34 (313 minuten, 9 minuten meer dan vorig jaar). Ook die andere jaarlijkse constante keert weer: hoe ouder de bevolking hoe beter live radio presteert binnen de totale audiotaart. Opmerkelijk: bij de jeugd (12-24) stijgt het bereik van live radio opnieuw lichtjes (van 45 naar 48 procent op weekbasis) al stijgt het bereikcijfer van audiostreaming veel forser (van 42 naar 54 procent, waarvan 35 procent zelfs via een betalend abonnement).
In Franstalig België ligt de globale dagelijkse audioconsumptie op 262 minuten, een daling met slechts drie minuten. Het dagelijkse luisteren naar live radio ligt er traditioneel altijd drie kwartier lager dan in Vlaanderen, maar in het totale audiogebruik zakt live radio bij onze zuiderburen wel van 59 naar 56 procent. Daarentegen stijgt het aandeel van audiostreaming en het luisteren via videoplatforms van 32,5 naar 36,9 procent.
Binnen de live radio zien we op een jaar tijd een terugval bij FM van 88 naar 78,2 minuten, maar dat is nog altijd goed voor 53,5 procent van alle radioluisteren. Ook DAB+ verliest zelfs lichtjes van 27,3 naar 25,8 minuten (17,7 procent), terwijl online stabiel blijft op 24 minuten (16,4 procent, waarvan 11,1 procent via apps/websites en 5 procent via radioportals). Radioluisteren via digitale tv is dagelijks goed voor 18,1 minuten (12,4 procent).
- Voor heel België gaat het om 4.009 online interviews in de leeftijdsgroep 12-74, online afgenomen door Ipsos tussen oktober en december 2024.
- De volledige resultaten downloaden en het herbekijken van de webinar met de presentatie kun je via deze link.
- De resultaten van CIM Audio Time van 2024 vind je hier, die van 2023 vind je hier, voor die van 2022 klik je hier.
