VS: AM/FM-radio blijft bloeden
Uit de nieuwe ‘Share of Ear’-cijfers van Edison Research (vergelijkbaar met onze CIM Audio Time) blijkt dat AM/FM-radio nog steeds het grootste aandeel heeft in het dagelijkse audiogebruik van de Amerikanen vanaf 13 jaar. Maar dat aandeel blijft wel langzaam verder afnemen: van 37 procent twee jaar geleden naar nu nog 34 procent van alle dagelijkse audiotijd. Ter vergelijking: in 2014-2015, toen de eerste Share of Ear-metingen werden uitgevoerd, had AM/FM-radio in de VS nog een aandeel van 52 procent van alle luistertijd. Daarnaast is de satellietradio SiriusXM vandaag nog goed voor 7 procent, een procentje minder dan twee jaar geleden. Het streamen van muziek neemt nu 23 procent van de totale luisterkoek in, een groei van vier procentpunt tegenover 2023. Het bekijken van muziekvideo’s via YouTube blijft stabiel op 14 procent van de audiotijd. Opmerkelijk is dat podcasts niet meer doorgroeien. In vergelijking met 2023 zakt het dagelijkse luisteraandeel van de podcasts van 11 naar 10 procent. De kleintjes, waaronder het beluisteren van eigen muziek (van 5 naar 6 procent), audioboeken (3 procent) en muziekkanalen via tv (2 procent) blijven stabiel.
AI schrapt systematisch radio en tv uit de reclame-uitgaven
AI-tools als ChatGPT en Gemini zorgen ervoor dat radio en tv systematisch verdwijnen uit mediaplanningsadviezen. Dat beweert het technologiebedrijf Futuri op basis van een eigen diepgaande analyse. Voor hun studie lieten ze 20.000 AI-gebaseerde mediaplannen genereren. Radio werd slechts in 3 procent van de plannen opgenomen, tv in 7 procent, terwijl digitale video in 80 tot 99 procent voorkwam. De oorzaak? AI-modellen zijn getraind op digitale data en de broadcastmedia leveren simpelweg te weinig meetbare en openbare resultaten aan. Hierdoor krijgen traditionele media minder of zelfs geen plaats meer in advertentiebudgetten, met als (wereldwijd) gevolg mogelijk miljardenverliezen. Futuri waarschuwt dat deze “digitale vooringenomenheid” structureel wordt als radio en tv niet snel zorgen voor meer zichtbare, data-gedreven resultaten. De oplossing ligt volgens hen in het publiceren van concrete, goed gestructureerde case studies met echte cijfers op vrij toegankelijke platformen. Zonder actie riskeert de broadcastwereld tot 20 miljard dollar aan inkomsten mis te lopen tegen 2028, enkel omdat AI ze niet “ziet” – en dus ook de adverteerders niet. Het gedetailleerde Futuri-rapport is hier te downloaden.
Wallonië: Radio Contact te gast in Middelkerke
Radio Contact passeert deze zomer opnieuw aan de “Belgische kust” met Contact On The Beach, op zaterdagen 2, 9, 16 en 23 augustus, telkens van 11 tot 19 uur aan de strandbar Beau M (Zeedijk 63 in Middelkerke). Radiostemmen Geoffroy & Tiffany, Aurélie & Kevin, Max & Luca, en Thomas & Lavinia zorgen voor de zomerse sfeer met muziek, animatie, spelletjes en verrassingen. ’s Avonds gaat het feest verder met optredens van Belgische artiesten en Radio Contact-DJ’s: Henri PFR (2 augustus), Mustii, Léon en SIMON B (9 augustus), Suarez en SIMON B (16 augustus) en DJ Licious en Alex Germys (23 augustus).
