Radioreclame sterker in wijzigend reclamelandschap
De UMA (United Media Agencies) en UBA (United Brands Association) stelden voor het derde jaar op rij een benchmark op van de netto digitale bestedingen in België, gebaseerd op enquêtes bij UBA-leden en bureau-data. Digitaal vertegenwoordigt in 2024 bijna 39 procent van de totale mediabestedingen binnen de UMA-perimeter, oplopend tot 41,9 procent met UBA-gegevens, een stijging van 4,7 procent tegenover 2023. Televisie blijft koploper met 29,5 procent (-3.3 procentpunt) van de reclame-investeringen, gevolgd door radio met 14,3 procent (+0.3 pp) en paid social met 10,9 procent (+1,1 pp). Audio in bredere zin (radio en streamingreclame samen) heeft een aandeel van 15,6 procent in het crossmedia totaal, waarmee het de tweede plaats inneemt na videoreclame. Binnen het digitale domein nemen de internationale spelers (GAFAM) ongeveer 62 procent van de markt in, terwijl lokale digitale bestedingen stabiel blijven op 41 procent. In kanalen waar lokale media concurreren, gaat 75 procent van de netto-bestedingen naar lokaal aanbod. De UMA-UBA-benchmark (klik hier voor het hele rapport) bevestigt de radioreclamecijfers die VIA vorige week publiceerde.
UK: BBC Radio 1-dj liep 240 km in vijf dagen
Jamie Laing (foto boven), presentator van BBC Radio 1, realiseerde van 17 tot en met 21 maart een opmerkelijke stunt: hij voltooide de Ultra Marathon Man Challenge voor Comic Relief, waarbij hij in vijf dagen 150 mijl (ruim 240 kilometer) liep en tegelijk liefst 2,26 miljoen Britse pond ophaalde (in het kader van het Britse Red Nose Day). Hij startte in Hyde Park, Londen, en finishte in Salford, met een gemiddelde van 30 mijl per dag over diverse terreinen. De 36-jarige Laing wilde met zijn ultramarathon een inspirerend voorbeeld van doorzettingsvermogen en solidariteit neerzetten. En of hij daarin slaagde. De deejay sprak openlijk over zijn strijd met angst en OCD en zette het belang van praten over mentale gezondheid extra in de kijker. “Ik dacht dat ik zou opgeven, mijn lichaam was kapot,” gaf hij toe. Toch wist hij door te zetten, mede dankzij de steun van zijn vrouw Sophie Habboo, familie, fans en radiocollega’s als Greg James en Matt Edmondson. Hij hield volgens de Britse pers ook een “catastrofale wonde aan zijn mannelijkheid” over. Zijn boodschap bij de finish: “Je bent sterker dan je denkt”. Het integrale live-verslag van de vijfdaagse vind je hier terug.
Nederland: Alleen Klassiek vervangt Classicnl op kabel
In Nederland wordt op 1 april de nieuwe klassieke radiozender Alleen Klassiek gelanceerd, die de plek van Classicnl zal innemen bij de kabelaanbieders KPN, Ziggo en Delta. Classicnl stopt per 31 maart met kabeldistributie en gaat alleen online verder, na eerder al DAB+-uitzendingen te hebben geschrapt omwille van de kosten. Alleen Klassiek is opnieuw een initiatief van Leon Ramakers, radiogewijs bekend van rockzender KINK en de onlangs opgestarte eclectische digitale radiozender CREAM. Alleen Klassiek zal dag en nacht volledig non-stop muziek uitzenden. Het aanbod zal bestaan uit symfonieën, pianoconcerten, vioolconcerten, kamermuziek, filmmuziek, orkesten en solisten. De timing van de lancering lijkt strategisch: Classicnl, dat sinds 2017 onder Bakker Oosterbeek Beheer valt, trekt zich terug van de kabel, terwijl Stefan Wayper, voormalig interim-directeur van Classicnl en sinds juni 2024 werkzaam bij Kink, een rol speelt in de overgang. Alleen Klassiek kreeg eind vorig jaar al goedkeuring van het Commissariaat voor de Media.
