CIM belooft crossmediale CIM ONE tegen 2026
We weten al even dat het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) werkt aan een gloednieuwe crossmediale meting om het mediagebruik over verschillende platformen in kaart te brengen. Het ‘CIM ONE’-systeem gaat volgend jaar in proef en moet officieel in 2026 starten. Het systeem zal naast tv, radio en print ook digitale platforms, sociale media en streamers meten, wat het bereik met 40 procent kan verhogen. Tijdens de eerste State of the Union van de media- en reclamesector publiceerde het CIM hierover een memorandum. Het pleit daarin voor zelfregulering en geïntegreerde mediabereikmetingen om het Belgische media- en reclame-ecosysteem te transformeren en de noodzaak voor meer transparantie in de digitale reclamemarkt. Internationale spelers zoals YouTube, Netflix en Meta worden opgeroepen om toe te treden tot het Belgische systeem van zelfregulering. Daarnaast wordt voor de Belgische Franstalige media een project in de markt gezet dat vergelijkbaar is met het Vlaamse XMC. Het hoopt daarvoor op een subsidie van de nieuwe regering van de Federatie Wallonië-Brussel.
UK: Luisteren naar podcast blijft (licht) stijgen
Zopas publiceerde RAJAR het MIDAS-rapport over de zomer van 2024 met de inzichten in het Britse luistergedrag van de verschillende audiovormen. Er verschuift weinig. Het radioluisteren blijft populairder bij oudere doelgroepen, terwijl podcasts en on-demand muziek meer geliefd zijn bij jongere luisteraars. Podcastluisteren bereikt nu wekelijks 23 procent van de mensen, een nieuw record volgens de survey, terwijl het luisteren naar eigen muziek blijft dalen. Radio biedt de breedste luisterervaring, aangezien het verschillende behoeften dient, van nieuws tot ontspanning. Podcasts richten zich meer op het verbreden van kennis en gezelschap, terwijl on-demand muziek vooral stemming-gerelateerd is. Jongeren tussen 15 en 24 jaar besteden het meeste tijd aan on-demand muziek, maar ook podcasts winnen hier terrein, met gemiddeld 9 uur per week. Opvallend is dat 77 procent van de podcastluisteraars slechts 1 tot 3 afleveringen per week luistert. Radio heeft nog steeds zijn piekmomenten in de ochtend en vroege avond, terwijl podcasts de hele dag door worden beluisterd, met een kleine piek rond 9:00 uur. Alle mediavormen krijgen een boost voor bedtijd. De pdf met de resultaten vind je hier.
Digitalbitrate scant nu ook analoog
Het internationale platform digitalbitrate.com is al enkele jaren een bijzonder handig hulpmiddel om de digitalisering van de radio te volgen over grote delen van Europa. Zo heeft het platform een honderdtal luisterplekken verdeeld over een twintigtal landen, waar de daar aanwezige DAB(+)-zenders enkele keren per dag opnieuw worden gescand. Hierdoor zijn wijzigingen in bepaalde muxen meestal snel waarneembaar. Opmerkelijk is dat er nu voor het eerst ook een FM-luik wordt toegevoegd aan die scanners. Voorlopig is die FM-scanner nog maar in de helft van de luisterplekken geactiveerd. Voor de zeven locaties in Nederland is dat alvast het geval, voor de drie Belgische momenteel nog niet. Het nadeel is dat enkel de zenders met een ‘ordentelijke’ RDS worden herkend.
