UK: Telecombedrijf EE is grootste radio-adverteerder
Radiocentre, de koepel van de Britse commerciële radio, meldt dat de commerciële radio-inkomsten vorig jaar 738 miljoen Britse pond (886 miljoen euro) bedroegen, een stijging van 3,2 procent ten opzichte van 2023 en slechts 2,4 miljoen euro onder het record van 2022. Telecombedrijf EE, dat voor zijn commercials al jaren werkt met de herkenbare stem van acteur Kevin Bacon, werd de grootste radio-adverteerder in het VK met 26,8 miljoen euro, een stijging van 91 procent. Online merken zoals Kayak.com (+410%), Octopus Energy (+61%), OVO Energy (+184%) en eBay (+132%) verhoogden hun radio-uitgaven fors, terwijl Monzo, Vinted en Wayfair.com debuteerden met 4 miljoen euro. Retail- en autosectoren groeiden met ruim 11 procent, met forse stijgingen van Specsavers (+97%), Matalan (+75%), IKEA (+36%), Ford (+238%) en Volkswagen UK (+58%). Cosmetica en persoonlijke verzorging keerden terug in de top 20 met een stijging van 69%, gedreven door The Body Shop, Boots en Procter & Gamble-merken.
VS: beperkte effecten door nieuwe meetmethode radioluistercijfers
In de VS heeft Nielsen sinds januari de manier waarop radioluistercijfers worden berekend aangepast. Voorheen kreeg een zender 15 minuten ‘luisterkrediet’ als een Personal People Meter (PPM) binnen een kwartier vijf minuten van het stationssignaal detecteerde. Dit is nu verlaagd naar drie minuten, wat betekent dat luisteraars kortere tijd hoeven af te stemmen voordat een zender meetelt. Het ‘luisterkrediet’ wordt toegekend omdat de PPM’s heel gevoelig zijn voor omgevingsgeluid – een raam dat open staat – en daardoor problemen ondervinden met het detecteren van een radiostation. Hoewel verwacht werd dat dit een kunstmatige stijging van de luistercijfers zou veroorzaken, blijkt dat de algemene impact beperkt is. Wel zijn er meer luisteraars in het weekend en is er een toename van jongere luisteraars. De verklaring zou liggen in korte autoritten of veranderende luistergewoonten. Een bijwerking van de wijziging is dat meerdere stations binnen één kwartier luisterkrediet kunnen krijgen, wat het systeem minder accuraat maakt. Daarnaast zou het zenders kunnen aanmoedigen om kortere reclameblokken te verspreiden over het uur in plaats van lange onderbrekingen op vaste tijdstippen.
Frankrijk: wettelijke vermeldingen in radioreclame moeten op de schop
In Frankrijk pleit de begin dit jaar opgerichte Alliance de la Radio voor een dringende versoepeling van de verplichte wettelijke vermeldingen in radioreclame. De organisatie noemt deze voorschriften inefficiënt en schadelijk voor zowel adverteerders als luisteraars. In een toespraak verwees Martin Ajdari, voorzitter van de media- en telecomregulator Arcom, vorige week naar een recent rapport van verschillende inspectiediensten waarin gewezen wordt op de economische moeilijkheden in de radiowereld en de negatieve impact van de strikte regelgeving. Tussen 2010 en 2022 daalden de inkomsten uit radioreclame in Frankrijk met 11 procent, mede door de langdurige verplichte vermeldingen, die soms de helft van een radiospot in beslag nemen. Dit maakt advertenties minder aantrekkelijk en minder effectief. Het rapport beveelt aan om deze vermeldingen geleidelijk af te schaffen. De Alliance de la Radio steunt het voorstel en roept de overheid op om snel actie te ondernemen om de regelgeving te vereenvoudigen en de radioreclame nieuw leven in te blazen.
