Van 6 tot 12 november organiseert Digitale Radio Vlaanderen een nieuwe editie van de “Week van de Digitale Radio”. Centrale slagzin van de nieuwe campagne wordt “Digitale Radio heeft het allemaal”.
De deelnemers aan de digitale radio in Vlaanderen – hetzij via DAB+, hetzij via Radioplayer – kregen vorige week al een preview van wat er tijdens de nieuwe campagneweek mag verwacht worden. De aftrap zal gebeuren met de bekendmaking van de resultaten van een nieuwe IPSOS-enquête over digitale radio, want de vorige hierover dateert intussen toch alweer van twee jaar geleden. IPSOS zal de resultaten een week voordien, dus eind oktober, opleveren.
Voor de uitwerking van de nieuwe campagne werd Sara Jacobi aangetrokken. De klemtoon zal liggen op de nieuwe website ‘digitaleradio.be’. Dit wordt tevens de nieuwe centrale toegangspoort voor alles over digitale radio in Vlaanderen. Ook via Facebook en Instagram krijgt dat nieuwe koepelplatform een verlengstuk.
Vanuit digitaleradio.be zal onder meer worden doorverwezen naar de al bestaande websites dabplus.be en radioplayer.be. Beide websites blijven bestaan omwille van hun specifieke functies, al zullen er in de toekomst geen campagnes meer volgen voor enkel dabplus.be, zoals in het verleden.
Het nieuwe uitgangspunt wordt dus in zekere zin ‘het maakt in feite niet uit hoe je digitaal luistert – via app, smartspeaker, DAB+, noem maar op – zolang je maar digitaal luistert’. Hiermee wordt ook ingespeeld op het feit dat de verschillende generaties het luisteren naar digitale radio verschillend invullen. De nieuwe website krijgt ook een uitgebreide ‘faq’ (veel gestelde vragen, dus), omdat Jan Modaal de verschillende aspecten van digitale radio nog lang niet algemeen beheerst.
De campagne zal ook niet meer enkel de klemtoon leggen op muziekkeuze en de kwaliteit van het geluid, zoals nog het geval was in de lentecampagne ‘for the love of sound’. Die fameuze spotjes, met de stemmen van de met AI weer tot leven gewekte Prince en Kurt Cobain, bleken achteraf gezien toch net iets te controversieel. Het leidde zelfs tot een gegrond verklaarde klacht van de JEP.
Voor de nieuwe campagne, die zal bestaan uit meerdere spotjes van 10 en 30 seconden, zal de aandacht liggen op het veel bredere aanbod binnen digitale radio en op de verschillende devices, plus naar een combinatie van aanbod en devices. De terugkerende baseline wordt “Digitale Radio heeft het allemaal”. De scripts van de spotjes van 30 seconden leggen telkens een speelse link tussen zowel het informatieve als het entertainende karakter van radio, om de grote diversiteit in het (digitale) radio-aanbod te benadrukken.
Het gaat in deze campagne enkel om radiospotjes, zonder tv-campagne, al omvat ze wel een betalend gedeelte via de sociale media. Alle nationale radiostations zullen de spotjes in november en december uitzenden, plus de lokale radio’s en de internetradio’s die meedoen.
Radioplayer is een lachtertje: als je een overzicht wil van de deelnemende zenders krijg je enkel This site can’t be reached / 63.33.161.116 took too long to respond. Dat is al maanden aan de gang.
Bij mij werkt dat wel.