DPG Media reageert “not amused” op de nieuwe reclameregie-overeenkomst tussen de Vlaamse radiostations van Mediahuis en de Var, de reclamepoot van de VRT. “Er staat geen rem meer op de ongebreidelde commerciële ambities van de VRT”, klinkt het.
Zoals we eerder deze week al schreven neemt de Var met ingang van 2024 de nationale reclameregie over voor de radio’s Nostalgie, Nostalgie+ en NRJ. Het grotere verhaal hierachter kon u gisteren al lezen.
Nu is er via De Tijd en De Standaard ook een reactie vanuit het kamp van DPG Media, dat nog tot eind dit jaar de regie zal verzorgen. DPG Media kwam pas vorig jaar in het bezit van die regierechten na de overname van RTL Belgium.
“Er staat geen rem meer op de ongebreidelde commerciële ambities van de VRT”, zegt Tine Danschutter, woordvoerster tv, radio en streaming bij DPG Media. “Dat de Var, als dochter van een overheidsbedrijf, reclame zou kunnen werven voor een commerciële radiozender is ongezien en radicaal marktverstorend. Bovendien haalt de VRT, naast haar overheidssubsidiëring, zo opnieuw extra middelen uit de commerciële markt.”
Juridisch houdt DPG Media naar eigen zeggen “alle wegen open”.
De Var is van mening dat de situatie vandaag anders is dan vijf jaar geleden, toen een eerste poging om met NRJ in zee te gaan onder druk terug moest worden ingetrokken. “Er is een evolutie in de markt. Er zijn minder concurrenten dan vroeger in onze sector. In zekere zin is het begrijpelijk dat Mediahuis zich niet helemaal op zijn gemak voelde bij het management van zijn grote commerciële concurrent.”
Volgens de Var zijn de radiostations van Mediahuis meer complementair met de VRT-radiozenders die de Var in portefeuille heeft en “kunnen ze door deze samenwerking beter concurreren met internationale spelers zoals Google”.
op welke basis zouden zij hun rechten op de markt claimen? Niemand heeft van thillo gesmeekt om zo’n pulpspuiende onderneming op te starten, als het niet meer commercieel marcheert dat m dan stopt.