RadioVisie

  • .
    .
TVV Sound

Vlaamse lokale radio’s op de radioportals: een opinie

Zijn de 45 lokale radiostations die momenteel meedoen aan Radioplayer.be slim en vooruitziend of blinde, naïeve slippendragers voor een politieke agenda? Tijd voor een duidelijk opiniestuk.

Elke Vlaamse burgemeester met wat kilometers op de teller kan u boeken vol vertellen dat je altijd goed moet opletten als onze Vlaamse overheid u “een wortel voorhoudt”. Je wilt niet weten in hoeveel projecten – sportief, cultureel, sociaal, etc. – de gemeenten en steden zich de voorbije decennia al hebben gestort, telkens weer ‘gelokt’ via Vlaamse subsidies. Om dan na enkele jaren vast te moeten stellen dat de subsidies opdroogden en ze als lokaal bestuur zelf moest opdraaien voor de kosten.

Ook bij Radioplayer is de Vlaamse financiële inspanning voor de lokale sector een wortel waarvoor je best op je hoede bent. Voorlopig is die wortel enkel voor 2021 verzekerd. Uiteraard blijft de deur open om de maatregel te verlengen in 2022, daar blijf je als overheid liefst lekker lang vaag over. Verwacht echter nooit dat Vlaanderen deze uitgave structureel op zich gaat nemen. Waar je als lokale radio nu voor amper 90 euro voor een heel jaar kunt instappen bij Radioplayer, wordt dat vroeg of laat een jaarlijks weerkerend kostenplaatje van minstens 1.020 euro, afhankelijk hoe de tarieven in de toekomst evolueren.

Terwijl je in feite net hetzelfde bereikt met nul euro via TuneIn, MyTuner Radio en Radioline. Uiteraard proberen ook deze portals een commercieel leefbaar model te maken, onder meer via schaalgrootte en zijdelingse reclame-inkomsten. De grote radiohuizen in Europa zien daarin een vijand, al moet je de macht van die ‘vijand’ nu ook niet gaan overdrijven. Maar voor de kleinschalige, onafhankelijke lokale radio liggen de belangen helemaal anders. Voor hen is zo’n verdeeld speelveld aan portals net een belangrijk voordeel. Ik verklaar me nader.

Belangrijk om voorop te stellen is dat Radioplayer in elk land een initiatief is door en voor de grote radiospelers, openbare en commerciële. Die willen graag de distributie van hun streams maximaal onder eigen controle houden. Ze willen online niet te zeer afhankelijk worden van radioportals waarover ze geen medezeggenschap hebben (beheersmatig, visueel, technologisch) en die reclame-inkomsten afromen (denk aan de pre-roll reclame bij TuneIn en Radioline). Al is dat afromen betrekkelijk: voor Vlaanderen spreken we globaal over een bedrag dat kleiner is dan wat Dalle nu uittrekt als incentive. Zeker geen sector waar je rijk van wordt, dus.

Ook goed om weten: Radioplayer wordt in Vlaanderen niet in de markt gezet als een massaproduct voor op de smartphone. Dat is een segment waar vooral TuneIn en MyTuner al bijzonder sterk staan, naast nog ontelbare andere. Het verklaart waarom je in feite weinig of geen promotie hoort of ziet voor Radioplayer. Heb je onze landelijke zenders ooit al een radiospotje horen spelen voor Radioplayer.be? Nee, want de VRT-radio’s, Qmusic, Joe, Nostalgie en NRJ voeren in de praktijk enkel promotie voor hun eigen (stations-)apps.

Radioplayer legt voor zijn bestaansreden dan ook de nadruk op zijn technologische mogelijkheden richting de dashboards van auto’s en hybride hifi-systemen, zoals Sonos. Je doet er als lokale radio dan ook goed aan om die meer gevorderde technologische snufjes eerst naar waarde te schatten. Ook TuneIn, MyTuner en Radioline bijten zich vast in die gespecialiseerde domeinen en ze staan zowel technologisch als commercieel daarin zelfs al een pak verder dan Radioplayer. Jammer dat er momenteel door corona geen internationale radiobeurzen zijn, anders zou dat nog duidelijker blijken. Het is dus niet dat je als lokale radio uit het dashboard of uit Sonos dreigt te vallen als je niet meedoet aan Radioplayer. Integendeel.

Reken zelf uit: 101 van de 111 actieve lokale radio’s mét een stream doen momenteel beroep op minstens één van de drie grote (gratis) systemen, 85 stations bevinden zich op minstens twee portals en 55 zitten op alle drie. Van die 55 hebben er 27 zich nu ook laten verleiden tot Radioplayer. Na onze analyse van de voorbije dagen zullen de cijfers de volgende dagen en weken ongetwijfeld alleen maar stijgen.

Lokale stations die hun streamactiviteiten ernstig nemen hebben het dus niet zo moeilijk om – geheel gratis bovendien – hun weg te vinden in het gelukkig erg competitieve portal-wereldje. En dat is net de essentie: dat competitieve is momenteel de beste garantie om voor de lokale sector de vlotte toegankelijkheid tot deze systemen te bewaren. Hoe meer we richting monopolies evolueren, hoe moeilijker de toegang zal worden. Dat is in elk domein een economische wetmatigheid. De grote radiospelers dromen met hun Radioplayer op termijn van een monopolie, in het dashboard en op de hifi-systemen, laat daar geen twijfel over zijn.

Ook Dalle speelt dat spel wetens en willens keihard mee, laat ons daarover vooral niet naïef doen. Met het zogezegde ‘cadeau’ dat Dalle via Radioplayer nu doet aan de lokale sector, komt hij in feite enkel maar tegemoet aan de financiële belangen van de drie grote mediahuizen. Zij zijn de enige aandeelhouders van Radioplayer.be (via Digitale Radio Vlaanderen) en hebben er dus het meeste belang bij.

Afgaand op de bestaande tarieven heeft Radioplayer via de eigen aandeelhouders – VRT, DPG Media en Mediahuis – jaarlijks 125.000 tot 130.000 euro aan inkomsten. Daar loop je niet zo ver mee. Dankzij de incentive van Dalle komt daar nu al minstens 40.000 euro bij. Geld dat weliswaar wordt voorgesteld als een cadeau aan de lokale sector, maar dat wel integraal verdwijnt in de zakken van de grote drie.

Dalle drijft hier de lokale sector dus bewust in de armen van de drie radiohuizen, terwijl de Vlaamse radiogeschiedenis al tot vervelens toe heeft aangetoond dat de lokale sector daar altijd bedrogen uitkomt. Het kan zijn dat de minister zich niet ten volle bewust is van die radiogeschiedenis, maar misschien moet hij die dan eerst wat bijwerken.

Kortom, de subsidie is een verkeerd én een vergiftigd geschenk. Lokale radio’s krijgen immers geen enkele inspraak in het beleid of de tariefvoering bij Radioplayer en maken zichzelf op deze manier naar de toekomst een gewillige speelbal van de drie grote mediahuizen.

Als lokale radio leg je best nooit al je eieren in hetzelfde mandje. En als minister Dalle écht begaan is met lokale radio dan maakte hij een incentive vrij waarbij hij de lokale sector als geheel aanspoort om de krachten te bundelen en hun aanwezigheid op de verschillende radioportals eenmalig te begeleiden en te stroomlijnen. De knowhow bestaat, ze moet enkel wat beter worden verspreid, maar zonder onderscheid te maken tussen de technologische spelers. Zo’n begeleidingstraject kost trouwens maar een fractie van het huidige bedrag.

Ook in tal van andere domeinen die belangrijk zijn voor de lokale radio’s kun je begeleidingstrajecten verzinnen, met als enig doel de kwaliteit, de efficiëntie en de leefbaarheid op te krikken. Het zou de lokale sector veel meer en beter helpen én je zult uiteindelijk veel meer overeenstemming vinden.

Rudy De Saedeleir


Je zou ook interesse kunnen hebben in...

Vlaamse lokale radio’s op de radioportals: een analyse (1)

In Vlaanderen zijn er momenteel 125 erkende lokale radio's, waarvan er 123 in de ether Lees verder

Vlaamse lokale radio’s op de radioportals: een analyse (2)

In het eerste deel van onze analyse over de Vlaamse lokale radio’s en de radioportals Lees verder

Studio 100 verrast met eigen (Vlaamse) radioportal

De inkt van ons Blad-bericht waarin we gisteren de link onthulden waar je de tien Lees verder

Europese radio-organisaties vragen strengere regels voor stemassistenten

De EBU, de overkoepelende organisatie van Europese private en openbare radio-omroepen, vraagt, samen met de Lees verder

Radioplayer draait op verlies (en hoe minister Dalle daar een mouw aan paste)

Wat we al een tijdje in stilte vermoedden kwam gisteren naar boven via het VRT-jaarverslag: Lees verder

Blad 808: Victoria, TuneIn, BIA Advisory

• Halse weerman voorspelt ook het Eurovisiesongfestival bij Victoria • Nederlandse NPO roept TuneIn tot Lees verder

Blad 804: Reciva, Ramses, Topradio

• Internetradio doet het voortaan met een directory minder • NPO Radio 5 huldigt Ramses Lees verder

Blad 803: Clubhouse, Portals, Contact (video)

• Clubhouse komt (stapvoets) naar Android • Het Britse arrest tegen TuneIn blijft niet zonder Lees verder

Inschrijven
Abonneren op
guest
7 Reacties
Inline feedback
Bekijk alle reacties
Dirk de Busser
Dirk de Busser
5 februari 2021 - 19:26 19:26

probleem voor de grotere zenders was inderdaad dat ze geen of nauwelijks controle hebben / hadden op de platformen. Zeker op die directories waar jan en alleman maar zelf stations kon indienen. En als je dan als radiostation van stream provider veranderde, je logo of baseline bijwerkte, dan begon de miserie. En bij wie gingen de luisteraars dan klagen? Inderdaad, bij het station dat maar moest proberen via een webformulier of (als je geluk had) een customer service van die gratis externe portals. Voor een kleine lokale speler misschien prima.

Maarten
Maarten
4 februari 2021 - 21:33 21:33

Wat ik het meeste mis aan Radioplayer is het feit dat het in elk land in de markt gezet wordt als een app met enkel de zenders van dat land.
Ik ben iets teveel wereldburger om mij enkel tot Belgische radio’s te beperken.
Vroeger kon ik daarvoor terecht op de AM banden en tegenwoordig bedienen de radio portals mij op mijn wenken.
Maar dus niet Radioplayer.be

Een neutrale portal die werkt met een kleine bijdrage van de zenders en daarvoor in ruil geen pre-roll reclame invoegen, zou mij wel kunnen bekoren

Maar een bedrag van meer dan 100000€ voor de werking van de Belgische Radioplayer is toch erg overdreven.

Steven Vandenput
Steven Vandenput
4 februari 2021 - 20:35 20:35

Ik vraag me af of een plaatsje op radioplayer.be ervoor zal zorgen dat de lokale radio-streams plots veel beter beluisterd zullen worden. Ik vrees ervoor … .

Joop Van Hoop
Joop Van Hoop
4 februari 2021 - 16:53 16:53

Vraag me af of dezelfde tarieven gehanteerd worden in Wallonië ? RTBF zal daar wellicht één van de belangrijkste spelers zijn. Ofschoon de Britse BBC de grondleggers zijn voor het ontstaan van Radioplayer wordt ook bij hen meer promotie gemaakt voor hun eigen BBC sounds.
Het lijkt er op dat ze de grootste internationale radioportals zoals in dit artikel aangehaald schaakmat willen zetten omwille van de commerciële belangen waar ze zelf geen controle over hebben. Ook het landelijk afschermen en eigen product eerst speelt mijn inziens een rol.

Marc
Marc
4 februari 2021 - 16:12 16:12

En als de vzw nu eens een site ontworp, met al die vrijradio.be op, zou de minister sponsoren, omdat we dan al zeker dat reclaamtje kunnen steken, bij het begin vd stream?

Don`t copy text!
7
0
Deel hier gerust uw gedachtenx
()
x