‘Het Glazen Huis’, de meeste radioluisteraars associëren het begrip onmiddellijk met de eindejaarsactie van Studio Brussel. Het initiatief is een vinding van het Nederlandse 3FM. Al sedert 2004 werd deze jaarlijks terugkerende actie georganiseerd, waarbij geld werd ingezameld voor projecten van het Nederlandse Rode Kruis.
Telkens werden drie dj’s gedurende zes dagen opgesloten in een glazen huis, zonder vast voedsel. Tegelijk werden dag en nacht verzoeknummers, onder de noemer ‘Serious Request’ gedraaid voor luisteraars, in ruil voor een donatie. Verder werden bekende Nederlanders ingezet en werden er gedoneerde zaken geveild.
Studio Brussel vanuit Leuven
Met zoveel succes dat ook buitenlandse zenders gelijkaardige projecten opzetten. Van Zuid-Afrika, tot Zwitserland en België. Zowel RTBF als VRT sprongen mee op de trein. De Vlaamse publieke omroep zette in 2006 z’n eerste ‘glazen huis’ neer op de grote markt in Leuven, onder de noemer ‘Music for Life’. De eerste zes edities hadden trouwens eenzelfde thema als dat van de Nederlandse collega’s.
In 2012 koos de VRT voor een andere formule, zonder Glazen Huis of fondsenwervingscampagne. In 2013 was er voor het eerst de ‘Warmste Week’. De ‘studioserre’ werd vervangen door een buitenstudio. De presentatoren draaien een week lang de door de luisteraars aangevraagde muziek voor het goede doel, waarbij ze dan ook nog de kou moeten trotseren.
Duizelingwekkende val
In Nederland werd al die tijd het oorspronkelijk concept behouden, doch met steeds minder succes. Al hangt dit ontegensprekelijk samen met het immer kleiner worden marktaandeel van 3FM. Haalde men in 2004 nog heel ruim 10%, dan is dit tegenwoordig geen 2% meer. Wat dramatische gevolgen had voor de inzamelactie. Vorig jaar was een absoluut dieptepunt.
’Serieus Request’ beleefde zijn hoogtepunt in 2012, met een record ingezameld bedrag van bijna veertien miljoen euro. Sindsdien ging het bergaf. De opbrengst in 2017 was nog amper een derde. Waarna de Nederlandse publieke omroep zich genoodzaakt zag om resoluut het roer om te gooien.
Glazen Huis wordt gesloopt
Er werd een nieuw concept bedacht, waarbij drie teams van drie dj’s te voet door het land trekken om verslag te doen van acties voor het goede doel. Ochtend-jock Sander Hoogendoorn mocht vandaag in z’n show het nieuws bekend maken. “Het Glazen Huis is stukgeslagen”, zei de radio-dj .
Van 18 tot en met 24 december gaat 3FM samen met het Rode Kruis ‘Lifeline’ maken. Een concertzaal in Utrecht wordt omgebouwd tot radiostudio, daar vandaan zal een deel van de programma’s verzorgd worden, zijn er optredens en workshops.
De dj-teams krijgen ook opdrachten die door het publiek worden bedacht en uitgewerkt en waarvan ze geacht worden om die tijdens hun tochten te volbrengen. Dag en nacht te volgen op de radio en met aparte online bijdragen. Het is nog niet bekend welke dj’s doorheen Nederland zullen trekken.
