1999: luistercijfers RadioScan 6 (Golf 4 en Golf 5)

Wie je bent en wat je ook doet, een stevige brok waardering is nooit weg. Een schouderklopje van de baas, een aai over je bol van euh… de secretaresse. Het ligt niet anders voor bedrijven die een product op de markt brengen. Coca-Cola weet graag hoeveel tevreden drinkers het heeft, een krant wil haar oplagecijfers kennen en een radiostation ‘hoort’ te weten hoe z’n product aanslaat bij de luisteraars.

In tegenstelling tot in Nederland, waar tweemaandelijks het bureau Intomart trouw de nieuwste luistercijfers publiceert, gebeurt dit in Vlaanderen minder consequent. Maar daar kan verandering in komen zei “RadioVisie” met een knipoogje. Afijn, eindelijk kwam de cijferman voorbij en Speursmurf graaide z’n aantekeningen uit z’n linkerbovenzakje.

WAT IS RADIOSCAN?

Een onderzoek dat uitgevoerd wordt door Dimarso Gallup Belgium, N.I.D en Sobemap Marketing, in opdracht van VRT en haar reclame-regie VAR. En de Waalse RTBF, samen met haar reclame-regie RMB. De informatie wordt niet uitsluitend via één onderzoekmethode verzameld, maar via een combinatie van een telefoonsteekproef en een dagboekpanel.

PER TELEFOON

Per jaar worden meer dan 20.000 telefonische interviews gehouden, gespreid over twee golven. Deze telefonische enquête meet het algemeen luistergedrag. Dit geeft informatie over het aantal mensen dat op een bepaalde dag, op een bepaald kwartier naar de radio geluisterd hebben en naar welke zender. Zo krijgt men een duidelijk beeld van het algemeen luistergedrag. Om het geheugen van de respondenten te ondersteunen doet RadioScan beroep op drie technieken: De SoundBlaster maakt het mogelijk om de kenwijsjes van de verschillende radio’s te laten horen aan de ondervraagden. TimeBudget is een techniek die het al dan niet luisteren naar de radio en het correcte tijdstip meet aan de hand van parallelle activiteiten. GeoCodering is een techniek die de computer toelaat enkel die radio’s te selecteren die de ondervraagde kan beluisteren.

MET PEN EN PAPIER

Anderzijds vult men deze gegevens aan met detailinformatie over o.a. het aantal keer dat een bepaald persoon binnen een bepaalde periode op een bepaald radionet afstemt. Om die bereikopbouw in kaart te brengen, is het nodig om de luisteraar een tijd te observeren. Dit gebeurt aan de hand van een radiodagboek. Hierin noteert de respondent drie weken lang per dag en per kwartier naar welke radio hij luistert.

Om beide onderzoeken te integreren is het noodzakelijk dat de verschillen tussen de algemene onderzoeksresultaten zo klein mogelijk zijn; die verschillen kunnen ontstaan door het ‘steekproefeffect’ of de andere onderzoeksmethode. Ze worden opgevangen door een deskundige herweging van de variabelen volgens de methode van C. Barrault. Na deze noodzakelijke ingreep kunnen beide onderzoeken met elkaar gecombineerd worden volgens de methode van J.F. Canguilhem. Zo bereikt men één resultaat.

PERIODE EN METHODE

Tussen 05/10 en 08/11 (ruim een maand lang dus) werden 5.502 Vlamingen ondervraagd over hun luistergedrag. Dit onderzoek heeft de naam RadioScan (voor de zesde keer gehouden). Om seizoensschommelingen uit te schakelen, zijn de resultaten van deze meting het best te vergelijken met deze van de vierde meting (najaar 1997).

DE RESULTATEN

Het aantal radioluisteraars is lichtjes gestegen tegenover vorig jaar. Tijdens het najaar wordt er duidelijk meer geluisterd dan tijdens het voorjaar. Het aantal kwartieren dat de Vlaming de radio aan heeft staan, stabiliseert en komt uit op een gemiddelde van bijna vijf uur (!) per dag. Om nogmaals met Nederland te vergelijken: daar luistert men slechts iets meer dan drie uur per dag…

HET RADIO-HUIS VAN VERTROUWEN

Dagelijks bereikt de VRT meer dan drie op vijf Vlamingen. Dit cijfer bleef constant over de verschillende metingen, rekening houdend met de seizoenschommelingen, behalve voor de laatste meting waar er een stijging met ruim 2% is, bovenop de seizoensschommelingen. Het marktaandeel van de VRT-radio is dus stevig en stijgend.

• RADIO 1 – Na de stabilisatie bij het vijfde Scan-onderzoek (voorjaar 98), is er een stijgende trend met een marktaandeel dat vergelijkbaar is met dat van Scan 1 (voorjaar 96). Die stijging is waar te nemen zowel in het bereik (aantal luisteraars) als in de luisterduur. Vooral op weekdagen wordt beter geluisterd tijdens de middag. Ook tijdens het weekend doet Radio 1 het beter.
• RADIO 2 – Blijft marktleider, dit dankzij de stabiele luisterduur die zorgt voor een stevige positie.
• RADIO 3 – Is na de ingrijpende programmawijzigingen positief geëvolueerd (bereik, luisterduur en marktaandeel stegen). Dat bleek reeds uit Scan 5 (voorjaar 98). Die trend werd nu bevestigd.
• STUDIO BRUSSEL – Blijft kampen met een dalend marktaandeel. Vooral op weekdagen doet het station het minder goed. Nieuwe programma-initiatieven tijdens het weekend zorgen voor enkele positieve resultaten.
• RADIO DONNA – Is opnieuw, en met nog meer glans, de winnaar. Over de hele lijn is er een duidelijke verbetering. In het aantal luisteraars én luisterduur, zowel in de week als in het weekend.

RESUME

De vijf VRT-netten hebben samen een winst geboekt van 2%. Concreet houdt dit in dat ze 79.2% van de markt in handen hebben. Iets meer dan 20% wordt verdeeld tussen de buitenlandse omroepen, lokale radio’s, de kleinere ketenradio’s en Radio Flandria. Voor alle duidelijkheid wijzen we er nadrukkelijk op dat er tijdens dit onderzoek nog nauwelijks sprake was van grote ketenradio’s, zoals we die intussen wel kennen (o.a. Family Radio, Radio Contact, en TOPradio). S&SI, Radio 538 en BOB waren er zelfs nog helemaal niet!

1. Radio 2: 33.4%
2. Radio Donna: 27.9%
3. Radio 1: 8.8%
4. Studio Brussel: 7.5%
5. Radio 3: 1.6%

Lokale radio’s provincie West-Vlaanderen

DETAILS EN VERKLARING

• A: Januari 97 tot juni 97
• B: Juli 97 tot december 97
• C: Januari 98 tot juni 98

RADIO	GEMEENTE	A	B	C
Excellent	Izegem	3300	2400	2800
Sympathiek	Izegem	2300	1900	600
Houtland	Koekelare	2100	2700	3400
Tornado	Kortemark	0	800	800
Gemini	Kortrijk	8000	7300	7000
Kortrijk	Kortrijk	13100	10200	9400
Contact	Kortrijk	7900	11400	11600
K.L.O.	Kuurne	1800	2700	3900
Pallieter	Menen	4100	4600	4900
Amerika	Meulebeke	2400	6200	7100
Relax	Passendale	1600	1300	2500
Alpine	Roeselare	2800	2200	1200
Bingo	Roeselare	1400	1800	400
Maxima	Roeselare	4300	4600	4200
Contact	Roeselare	3000	2400	4200
Zuid	Roeselare	1100	500	500
V.R.T.	Tielt	3000	1100	800
VTRO	Torhout	700	600	1200
Diamant	Waregem	1400	2200	2200
Trend	Waregem	4200	7900	7400

• Radio Fiasco (Wielsbeke) en Radio Caraad hebben niet deelgenomen aan dit luisteronderzoek.

Lokale radio’s provincie Oost-Vlaanderen

RADIO	GEMEENTE	TOTAALBEREIK	DAGBEREIK
Contact/Laser	Aalst	87.600	9.700
SIS	Gent	85.700	24.300
Go	Gent	83.000	10.000
Contact/Apollo	Wetteren	82.200	29.500
Contact/Caroline	Gent	81.700	9.700
Radio You	Lochristi	60.800	8.100
Radio Roeland	Gent	54.500	4.300
Radio Beverland	Beveren	49.000	1.600
Contact/Super FM	Sint-Niklaas	46.500	8.900
Contact/Exact	Zele	45.800	3.000
Radio Citee	Gent	43.000	1.200
Contact/Free	Brakel	41.900	4.400
Radio Avanti	Aalst	40.900	3.600
ABC	Lokeren	38.300	7.000
Contact/Linde	Meerbeke	37.100	1.600
Contact/Tijger	Eeklo	35.300	18.900
Radio Gent	Gent	34.300	2.100
Contact/Ardennen	Oudenaarde	33.600	5.700
Goldies	Sint-Niklaas	33.200	7.200
’t Ros	Dendermonde	32.700	300
VRS	St.Lievens-Houtem	31.900	2.400
Radio Beiaard	Dendermonde	28.500	3.600
Radio 77	Sint-Niklaas	27.900	400
Radio Del Sol	Ninove	26.600	2.700
Radio Aalst	Erembodegem	26.000	2.800
Radio Artevelde	Ertevelde	25.200	2.400
Radio Tequila	Deinze	24.200	1.800
Radio Canteclaer	Deinze	23.300	300
TRL	Eeklo	23.100	2.300
Radio Dender	Aalst	22.600	3.500
Radio Brouwer	Oudenaarde	22.400	1.600
Radio Forest	Hamme	22.100	1.600
Radio Primera	Berlare	21.000	1.900
Land van Waas	Sint-Niklaas	20.900	1.900
Superstar	Gent	20.700	600
MIG	Geraardsbergen	20.000	5.700
Radio USA	Merelbeke	18.300	900
Radio Micron	Ronse	17.200	3.400
Radio Aktief	Oosteeklo	16.500	–
Radio Moniek	Oudenaarde	15.900	800
KOLM	Gavere	15.200	1.400
Meetjesland	St. Kruis-Winkel	14.000	1.100
CBS	Sint-Niklaas	13.800	1.200
Radio Delmare	Zingem	13.800	1.200
Mega FM	Zottegem	12.600	2.100
Mos	Waarschoot	12.600	1.300
Radio Axi/Lora	Lokeren	12.200	1.400
Contact/Hermes	Ronse	12.200	1.000
Radio Impakt	Zottegem	11.500	800
Radio Prima	Brakel	10.800	–
Megavox	Deinze	10.800	900
Radio Impuls	Oosterzele	10.100	–
Radio Electron	Aalter	8.600	700
Radio Meteor	Aalter	8.400	500
Radio Data	Lierde	7.100	400
Radio Saturnus	Maldegem	4.900	–
Skyline FM	Eeklo	2.800	600

• Speelden niet mee: Radio Veronieka (Deinze), Radio Plus (Gent), Radio Ninove (Ninove), Radio Maranatha (Lokeren), Radio Shaba/Katanga (Aalst), Studio EKZ/Souvenir (Gent), Radio Onyx (Stekene) en ZRO (Zelzate).

Lokale radio’s provincie Vlaams-Brabant

RADIO	GEMEENTE	TOTAALBEREIK	DAGBEREIK
Contact	Brussel	192.800	37.100
Contact Gold	Brussel	114.700	14.300
Contact/Moetoen	Vilvoorde	68.400	10.900
RGR	Holsbeek	52.000	18.700
Contact/Cardinaal	Aarschot	46.200	8.000
Radio Atlantis	Schepdaal	45.600	2.100
Contact/Sinjaal	Leuven	43.200	3.500
Contact/RDL	Herk-De-Stad	41.600	8.700
Stadsradio Halle	Halle	39.600	5.700
Radio Viva	Asse	39.200	1.600
Radio Fantastiek	Brussel	34.500	4.000
Radio Victoria	Halle	33.800	4.200
Radio Palermo	Diest	33.300	3.300
Contact/CRS	Tienen	30.600	8.100
IZI/Happy	Leuven	26.300	4.600
VRL	Leuven	24.700	2.900
Radio Scoplia	Haacht	23.100	1.100
Radio Tienen	Tienen	19.100	1.300
RDS	Roosdaal	18.400	–
Radio Ritmo	Scherpenheuvel	17.500	400
Radio Decibel	Begijnendijk	16.000	1.400
Ring	Brussel	15.700	900
Radio Komilfoo	Aarschot	15.300	–
Radio Uilenspiegel	Herent	14.300	2.300
TRO	Ternat	13.500	–
Radio Zoniën	Hoeilaart	13.300	400
Radio Tempo	Kampenhout	13.300	2.900
Radio Ten	Begijnendijk	12.800	–
Radio 94	Tienen	11.600	1.100
Radio Saventas	Nossegem	1.600	600
CST	Zoutleeuw	1.000	300

• Deden niet mee: Radio Spes (Brussel), Radio Scorpio (Leuven), Radio Meerdal (Sint-Joris-Weert), Radio Touring (Tienen) en Radio Belgica (Bierbeek).

Lokale radio’s provincie Antwerpen

RADIO	GEMEENTE	Totaalbereik	Dagbereik
Antigoon	Antwerpen	220.700	32.200
Nostalgie	Antwerpen	126.000	18.300
Express	Antwerpen	111.900	8.500
Topradio/VRM	Antwerpen	103.600	20.500
Contact/Totaal	Kapellen	69.100	7.600
Reflex	Mechelen	66.700	6.800
Contact/Select	Boom	62.200	6.900
Minerva	Antwerpen	58.200	8.600
Channel X	Antwerpen	54.500	6.800
Christina	Heist-o/d Berg	51.100	5.600
Contact/Power	Geel	48.000	10.000
Metropolys/Bavo	Antwerpen	46.200	1.600
Retro	Mechelen	44.900	6.700
Randstad	Mechelen	44.000	8.200
Dockside	Hoevenen	43.300	7.300
Contact/Kick FM	Herentals	43.200	6.200
Contact/Aragon	Lier	42.800	9.100
Horizon	Berlaar	41.700	1.700
Contact/RKB	Bornem	40.700	7.200
Contact/Spectra	Mol	40.500	5.300
Souvenir	Borsbeek	40.000	4.000
Contact/OK-FM	Turnhout	33.800	5.200
Geel (LRG)	Geel	33.400	3.200
Zuiderlicht	Antwerpen	32.000	2.000
Topradio	Turnhout	30.500	3.200
Radio Mol	Mol	29.700	2.000
Contact/Hawaï	Oostmalle	29.300	1.100
Park	Brasschaat	27.900	2.100
HRO	Herentals	26.600	1.700
XTRA FM	Lier	25.700	600
Radio 800	Willebroek	25.600	3.000
TOS	Turnhout	22.100	1.100
BRO	Brasschaat	21.400	500
Radio Vlaanderen	Geel	21.100	900
Carré	Westerlo	19.100	1.500
Atlantis/Echo	Schoten	17.100	500
Magic	Balen	16.300	200
Cosmos	Hoogstraten	15.500	2.200
Saffier	Wuustwezel	15.000	2.800
Contact/Eiland	Antwerpen	13.500	1.600
Vio	Wechelderzande	9.700	–
Contrast	Wuustwezel	9.600	300
OT	Turnhout	8.400	–
Rush	Nijlen	8.200	–
Arta	Zandvliet	7.900	1.400
KRT	Sint-Lenaarts	2.100	–

• Volgende Antwerpse lokale radio’s werden niet opgenomen: Radio Contact/Maximum (Mechelen), Radio Zoe (Halle-Zoersel), Lobbes (Lint), Golden Flash (Westerlo), Radio Boemerang (Essen), Radio Sint-Job (Retie), EVRO (Essen), Heultje (Westerlo), Radio Noorderkempen (Turnhout), Radio Montana (Grobbendonk), MWS (Wuustwezel), Sweet FM (Halle-Zoersel), Radio Frekwent (Hove), Capitol Gold (Kasterlee), Radio Wiekevorst (Heist o/d Berg) en Radio Expo (Kalmthout)

Lokale radio’s provincie Limburg

RADIO	GEMEENTE	Totaalbereik	Dagbereik
Hit FM	Hasselt	83.200	11.300
Contact/GRK	Genk	49.000	9.600
Radio Benelux	Beringen	45.200	6.800
Contact/Mystique	Overpelt	27.000	6.500
Contact/Grensland	Kinrooi	28.400	6.200
Contact/Lima	Beringen	27.800	6.200
Radio Baccara	Sint-Truiden	24.800	4.700
Contact/Pantera	Bilzen	22.300	4.600
Contact/Systeem	Hasselt	39.700	4.500
Radio Gaga	Genk	35.000	4.500
Contact/RMC	Maasmechelen	36.500	3.700
Radio Velm	Sint-Truiden	18.000	3.400
ATL	Bree	19.900	2.900
LRM	Maaseik	14.300	2.900
Radio Martinique	Ham	25.300	2.800
RML	Genk	45.500	2.500
Lokale Grafiek Maas	Maaseik	13.900	2.100
Radio Tongeren	Tongeren	22.300	1.700
Radio Ham	Ham	30.900	1.400
Radio Hoepertingen	Hoepertingen	17.100	1.200
VRD	Diepenbeek	23.600	1.000
Radio Arcan	Bilzen	32.100	1.000
Radio Delta	Bilzen	17.800	900
MWL/Mi-Amigo	Heusden-Zolder	19.500	700
Radio Sint-Truiden	Sint-Truiden	23.700	700
RCL	Hasselt	25.900	600
Radio Hasselt	Hasselt	16.500	500
Maasvallei	Lanaken	18.100	300
ZL (Zuid-Limburg)	Tongeren	19.900	300
Radio Concorde	Lommel	19.100	–
Contact/Hechtel	Peer	7.700	–
Radio Eksellence	Eksel	16.200	–

• Deden een aantal stations niet mee aan dit onderzoek: Radio Monza (Kinrooi), Formule 1 (Heusden), Radio Nivo (Kinrooi), Radio Energie (Lanaken), Radio Internazionale (Genk), Radio 2000 (Hasselt), RAW/VRW (Wellen), Radio Holiday (Peer), Radio Sol (Lommel), LMS (Houthalen), CST (Sint-Truiden) en Radio Animo (Halen).