Het Amerikaanse onderzoeksbureau Edison publiceerde zopas een nieuwe ‘Share of Ear Audio Dial’, met cijfers over hoe de gemiddelde Amerikaan zijn luistertijd verdeelt over alle audiobronnen. De enquête toont aan dat AM en FM-radio in de VS veel meer aan belang inboeten dan in Europa het geval is.
‘Share of Ear Audio Dial’ wijkt af van gewone luisteronderzoeken omdat het kijkt naar de tijdsbesteding van alle audiovormen, los van het feit of die gratis of betalend zijn. Het onderzoek is vrij goed vergelijkbaar met het Belgische CIM Audio Time, dat sinds vorig jaar jaarlijks wordt gepubliceerd. De nieuwe Amerikaanse cijfers zijn enkel van het derde kwartaal van 2023, maar de resultaten wijken nauwelijks af van die van het eerste en het tweede kwartaal.
Waar in ons land gemiddeld nog 66 procent van alle audiotijd naar de live-radio gaat, blijkt dat in de Verenigde Staten nog amper 37 procent te zijn (32 procent via een radiotoestel, 5 procent via online). Al kun je dat cijfer eventueel nog met 8 procent vermeerderen omdat SiriusXM als satellietradio (met enkele honderden kanalen) apart wordt gemeten, maar nog voor een flink deel meetelt als live-radio.
Een ander belangrijk verschil tussen ons land en de Verenigde Staten is de tijdsbesteding aan podcasts. Waar dat bij ons nog net geen 3 procent is, neemt in de VS het luisteraandeel van podcasts nu al 11 procent in, het hoogste cijfer ooit voor de VS.
Streamingdiensten (Spotify etc.) zijn in de VS goed voor 19 procent van het totale audiogebruik, wat dus niet zoveel afwijkt van de 16,7 procent in de jongste CIM Audio Time. Daarna volgt het audiogebruik via YouTube met 14 procent (niét YouTube Music, dat valt onder de gewone streamingdiensten). Bij ons heet die categorie ‘music via video’, goed voor 9,8 procent van de audiotijd.
Het luisteren naar muziek in eigen bezit is in de VS goed voor 5 procent van alle audiotijd, vergelijkbaar met de 4,9 procent bij ons. Daarnaast maakt het Amerikaanse onderzoek nog onderscheid tussen tv-muziekkanalen en audioboeken (elk 3 procent), maar dat zijn bij ons geen aparte categorieën.
Wat Edison (nog) niet vermeldt is de gemiddelde luisterduur per dag. In ons land bedraagt dat 295 minuten per dag. Wellicht geeft Edison dat cijfer pas op 2 november vrij tijdens haar Zoom-conferentie ‘Audio in Evolution’.
Conclusie is dus dat de gemiddelde Amerikaan in elk geval een pak minder trouw is aan de radio dan dat wij dat zijn. Het ten opzichte van ons land verloren radio-aandeel gaat in de VS vooral naar podcasts, YouTube en streamingdiensten.
