VRT-jaarverslag 2020: dit onthouden we van de radio

De VRT-top stelde donderdag zijn jaarverslag voor. Wij gingen vooral op zoek naar cijfers en weetjes over de radiozenders die we zelf nog niet kenden. We gaan er dus van uit dat u als RadioVisie-lezer voldoende mee bent met de gebruikelijke profielen en de programma’s van de VRT-radiostations en hun luistercijfers.

Eerste opmerkelijke vaststelling: de totale radio-output van de VRT – het totale aantal geproduceerde radio-uren – steeg in 2020 naar 135.342 uur, 33,9 procent meer dan in 2019 (101.040 uur). De stijging was vrijwel volledig toe te schrijven aan de lancering van extra radiostreams online. Het aantal uren van die streams steeg met 63 procent ten opzichte van 2019. In 2020 liep hun aandeel in het totale radioaanbod op tot 65,3 procent (ten opzichte van 53,7 procent in 2019).

Websites en apps

Alle VRT-websites en -apps kenden in 2020 een explosieve groei van het gemiddeld aantal unieke browsers per dag. We pikken er de radionetten uit:

• Radio 2: een stijging met 75,8% tot 102.142 (58.103 in 2019);
• Radio 1: een stijging met 69,8% tot 53.467 (31.488 in 2019);
• MNM: een stijging met 14,1% tot 47.570 (41.708 in 2019);
• Studio Brussel: een stijging met 14,3% tot 46.506 (40.688 in 2019);
• Klara: een stijging met 30,4% tot 11.537 (8.850 in 2019).

Waardering

De waarderingscijfers voor de VRT-radiomerken waren: Radio 1: 8,0, Radio 2: 8,3, MNM: 8,1, Studio Brussel: 7,8 en Klara: 8,2 (ten opzichte van Radio 1: 8,2; Radio 2: 8,2; MNM: 8,1; Studio Brussel: 8,1 en Klara: 8,1 in 2019). De best gewaardeerde radioprogramma’s per zender waren: Touché op Radio 1 (8,5), De Pré Historie op Radio 2 (8,9), Klassiek leeft op Klara (8,5), De Tijdloze op zondag op Studio Brussel (8,5) en Ultratop50 op MNM (8,5).

Podcasts

De collectie VRT-podcasts werd in 2020 uitgebreid met ruim 150 reeksen en op maandbasis zo’n 700.000 luisterbeurten. Toppers waren de geschiedenisreeks Leopold II van Klara, de educatieve podcastreeks Drie dagen van Radio 1 over euthanasie en de StuBru-podcastreeks Vijftig tinten gras over de geschiedenis van Vlaamse muziekfestivals.

Over het VRT-radionieuws

• De nieuwsuitzendingen op VRT-radio bereikten dagelijks gemiddeld 2.689.348 Vlamingen of 47,6 procent van alle Vlamingen ouder dan 12 jaar (tegenover 2.748.806 Vlamingen of 49,2 procent in 2019).
• Bij de radio steeg het totale nieuwsvolume met 3,2 procent van 2.888 uur 31 minuten in 2019 tot 2.981 uur 4 minuten in 2020.
• De samenwerking tussen VRT NWS en de regioredacties van Radio 2 werd versterkt. Het aantal bezoekers van Radio 2-berichten op Vrtnws.be steeg van gemiddeld 55.058 per dag in 2019 tot 194.375 in 2020. Van alle gelezen artikels was ongeveer 14 procent een regioartikel (ten opzichte van ongeveer 7 procent in 2019). 116 regio-artikels werden meer dan 100.000 keer gelezen, ten opzichte van 20 in 2019.
• Radio 1 startte met ‘Select’, het aanbieden audiofragmenten, voor wie een interview of verhaal gemist heeft. Ook de andere merken volgen hierin. Bij Radio 1 alleen al zijn op die manier meer dan 3 miljoen fragmenten beluisterd in 2020. On demand audio is bezig aan een enorme groeispurt.

Vlaams en Nederlandstalig

• De Beheersovereenkomst 2016-2020 bepaalde dat 25 procent van de totale muziektijd op alle VRT-radionetten samen moet bestaan uit Vlaamse muziekproducties. In 2020 werd die norm gehaald met 26,3 procent (ten opzichte van 25,1 procent in 2019).
• Radio 2 en Radio 1 hadden het grootste aanbod van Nederlandstalige muziek. In 2020 was 31,2 procent van de muziek op Radio 2 Nederlandstalig (ten opzichte van 30,3 procent in 2019) (norm: 30 procent) en op Radio 1 was dat 16,3 procent (ten opzichte van 15,7 procent in 2019) (norm: 15%).
• Bij Radio 2 waren de drie meest gedraaide artiesten of groepen in 2020 Vlaams (Clouseau, Niels Destadsbader en Raymond van het Groenewoud) en bij Radio 1 werden twee Vlamingen en een Nederlandse muzikante het vaakst gespeeld (Raymond van het Groenewoud, Eefje de Visser en De Mens).
• Zonder de VRT zouden 23.512 muzieknummers (65,4 procent) en 9.742 artiesten (61,5 procent) niet gedraaid zijn op de nationale radio in Vlaanderen. Onder meer Zwangere Guy, Buurman, Pieter Embrechts en Hannelore Bedert waren in 2020 alleen bij de VRT te horen.

Radioreclame

• De daling van de opbrengsten uit radioreclame deed zich voor bij alle netten. De grootste daling was er bij Studio Brussel (-1,9 miljoen euro ten opzichte van 2019), gevolgd door Radio 2 (-1,1 miljoen euro), Radio 1 (-0,9 miljoen euro) en MNM (-0,6 miljoen euro).
• Wat de sponsoring betreft, was er een daling bij de radiosponsoring van 0,3 miljoen euro. De inkomsten uit sponsoring van niet-uitgezonden evenementen daalden met 0,3 miljoen euro en de inkomsten uit sponsoring van campagnes aanbod-op-aanvraag daalden met 0,1 miljoen euro.
• Het gaat hier voor de duidelijkheid enkel om de bedragen die netto werden uitgekeerd per radionet. De VRT heeft daarnaast, als enige aandeelhouder, immers ook andere inkomsten uit de VAR via dienstverlening (0,7 miljoen euro) en dividend (11,3 miljoen euro).
• Ook niet inbegrepen zijn de ruildeals in 2020 voor de radionetten samen goed voor een waarde van 6,7 miljoen euro (12,2 miljoen euro in 2019).

Wat kosten de VRT-radio’s?

• De totale kosten van de vijf radionetten daalden in 2020 met 8,5 miljoen euro.
• De kosten voor Radio 1 daalden met 0,1 miljoen euro. Dat is onder meer te verklaren door de verkiezingen in 2019 en door de coronacrisis waardoor er minder live captaties hebben plaatsgevonden (geen Radio 1-sessies bijvoorbeeld).
• Bij Radio 2 was er een daling van de kosten met 2,2 miljoen euro tegenover 2019. Ook hier konden door de coronacrisis vele evenementen, concerten en festivals niet doorgaan. Als gevolg daarvan waren er minder live captaties (onder andere geen De eregalerij). De ruilen verbonden aan Radio 2 daalden aanzienlijk.
• Bij MNM stegen de kosten met 0,4 miljoen euro. MNM had minder live-captaties maar zette in op extra initiatieven met en rond jongeren (zoals De eerste keer en Song for a friend).
• Bij Studio Brussel namen de kosten af met 5,8 miljoen euro. De oorzaak was ook hier de coronacrisis, met als gevolg minder live uitzendingen. De warmste week was in 2019 al een overkoepelend merk geworden. In 2020 werd het concept herdacht. De ruilen bij Studio Brussel daalden fors in 2020, eveneens door het wegvallen van alle grote festivals (zoals Rock Werchter, Pukkelpop en Tomorrowland).
• De uitgaven bij Klara daalden met 0,8 miljoen euro omdat omwille van de coronacrisis een aantal evenementen niet doorgingen, zoals de Koningin Elisabeth Wedstrijd en Iedereen Klassiek in Brugge.

Streamcijfers

In 2020 kon CIM voor het eerst betrouwbare data verzamelen over het online luisteren naar het VRT-radioaanbod. Daaruit blijkt dat Radio 1 kon rekenen op gemiddeld 69.363 unieke streamers per dag, Radio 2 op 73.319 streamers, Klara 14.482 streamers, Studio Brussel 67.454 streamers en MNM 41.292 streamers. De meest gestreamde extra digitale radiostroom was MNM Hits, met gemiddeld 10.963 streamers per dag.

• Het volledige jaarverslag van de VRT kun je hier downloaden.