VRT-radio blijft verder marktaandeel verliezen ten voordele van DPG Media. Dat is de grote conclusie van de CIM RAM voor het najaar van 2024. Studio Brussel, MNM en Radio2 profiteren nog enigszins van de Warmste Week, de Top 2000 en de Tijdloze, maar dat gaat vooral ten koste van de andere VRT-radio’s.
Eerst even komaf maken met het (meestal) korte geheugen van marketeers. Met een marktaandeel van 51,98 procent zit de VRT opnieuw aan de bodemcijfers die al eens in de zomer van 2023 waren bereikt. Op drie jaar tijd is de openbare omroep in de luistercijfers van golf drie (najaar) nu al 7,47 procentpunten kwijtgespeeld. Over dezelfde periode steeg het marktaandeel van de radiozenders van DPG Media met 8,39 procentpunten naar nu 32,64 procent, een nieuw record voor de stations aan de Medialaan. Voor een landje met een vastgeroest radiolandschap zijn dat opmerkelijke verschuivingen.
Binnen de VRT genoten Radio2, Studio Brussel en MNM nog wel van hun jaarlijkse boost in december, maar voor Radio 1 is het, na een heerlijk aantrekkelijke sportzomer, weer hard ontwaken. De verkiezingen in eigen land en in de VS bleken voor de ‘halve informatiezender’ alvast geen waardige trekkers. Benieuwd wat de nieuwe styling gaat geven, want nog verder zakken zou ronduit rampzalig zijn voor de zender. Bij de kleintjes van de VRT valt het op dat Radio Bene er voorlopig nog niet in slaagt om twee golven op rij boven het procent uit te komen.
Binnen DPG Media is het JOE dat bekroond werd met een recordcijfer dankzij een sterk najaar met als blikvanger de uitzendingen op de Antwerpse Grote Markt. Bij Willy is de komst van Roos Van Acker alweer een bonus die de digitale zender alweer een stapje meer deed groeien. Qmusic kent een terugval na een recordzomer, maar niets om zich grote zorgen over te maken.
Mediahuis Radio noteert samen een marktaandeel van 5,78 procent, wat 0,4 procent beter is dan de zomer, maar 0,44 procent lager is dan een jaar geleden. We zullen het een status quo noemen. Play Nostalgie zet zijn beste score neer sinds de naamwijziging, maar dat gaat gewoon weer ten koste van Nostalgie Plus (dat in de vorige golven wellicht wat overschat werd).
TOPradio valt na een recordzomer ook weer wat terug maar blijft de best presterende netwerkradio. In principe had dit wel beter gemoeten, want het in september gestarte TOP2 wordt niet apart gemeten en telt hier dus gewoon mee.
Noteren we nog dat er samen ook nog een marktaandeel van 7,52 procent naar de ‘andere zenders’ gaat, identiek aan een jaar geleden.
- VRT: Radio2 blijft uitgesproken marktleider, vernieuwing geeft MNM een boost
- DPG Media: JOE en Willy breken records in een sterk najaar, Qmusic bevestigt als tweede grootste zender in Vlaanderen
- Mediahuis: Play Nostalgie ziet luistercijfers opnieuw groeien en haalt 4,6%, zusterzender Nostalgie Plus haalt 1,1%
- TOPradio bevestigt groeiverhaal
| Station | Gemiddeld dagelijks bereik / 1000 | Gemiddelde dagelijkse luisterduur | Gemiddeld dagelijks bereik in % | Marktaandeel in % sep-dec 2024 | Marktaandeel in % mei-aug 2024 | verschil % | Marktaandeel in % sep-dec 2023 | verschil % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Radio 2 (VRT) | 1040,17 | 244 | 17,67 | 25,08 | 24,22 | +0,86 | 24,65 | +0,43 |
| Qmusic | 745,96 | 186 | 12,67 | 13,7 | 14,81 | -1,11 | 14,15 | -0,45 |
| JOE | 516,28 | 242 | 8,77 | 12,34 | 11,06 | +1,28 | 11,66 | +0,68 |
| Studio Brussel (VRT) | 429,2 | 194 | 7,29 | 8,22 | 7,06 | +1,16 | 8,74 | -0,52 |
| Radio 1 (VRT) | 499,41 | 143 | 8,48 | 7,03 | 8,91 | -1,88 | 8,86 | -1,83 |
| MNM (VRT) | 443,03 | 146 | 7,52 | 6,36 | 5,66 | +0,7 | 5,62 | +0,74 |
| Play Nostalgie | 255,87 | 182 | 4,35 | 4,59 | 3,97 | +0,62 | 3,86 | +0,73 |
| Willy | 109,95 | 220 | 1,87 | 2,38 | 1,91 | +0,47 | 2,22 | +0,16 |
| Klara (VRT) | 130,49 | 144 | 2,22 | 1,86 | 1,88 | -0,02 | 1,71 | +0,15 |
| TOPradio (TOP) | 95,78 | 176 | 1,63 | 1,66 | 2,29 | -0,63 | 1,3 | +0,36 |
| StuBru De Tijdloze (VRT) | 78,46 | 160 | 1,33 | 1,24 | 1,34 | -0,1 | 1,38 | -0,14 |
| Nostalgie Plus (NL) | 57,99 | 185 | 0,98 | 1,06 | 1,29 | -0,23 | 2,27 | -1,21 |
| JOE 80s-90s | 62,44 | 157 | 1,06 | 0,97 | 0,57 | +0,4 | 0,51 | +0,46 |
| JOE Gold (voormalig Joe 60s-70s) | 57,02 | 165 | 0,97 | 0,93 | 1,38 | -0,45 | 1,2 | -0,27 |
| JOE Easy | 48,32 | 193 | 0,82 | 0,92 | 0,8 | +0,12 | 0,66 | +0,26 |
| MNM Hits (VRT) | 69,63 | 116 | 1,18 | 0,8 | 1,02 | -0,22 | 1,06 | -0,26 |
| Q Foute Radio | 47,14 | 167 | 0,8 | 0,78 | 0,63 | +0,15 | 0,42 | +0,36 |
| Radio Bene | 34,45 | 214 | 0,59 | 0,73 | 1,34 | -0,61 | 0,95 | -0,22 |
| Klara Continuo (VRT) | 31,11 | 148 | 0,53 | 0,45 | 0,41 | +0,04 | 0,41 | +0,04 |
| Willy Class X | 28,8 | 121 | 0,49 | 0,34 | 0,35 | -0,01 | 0,26 | +0,08 |
| Group Family Radio* | 23,1 | 135 | 0,39 | 0,31 | 0,14 | +0,17 | 0,06 | +0,25 |
| Q-AllStars | 13,91 | 152 | 0,24 | 0,21 | 0,25 | -0,04 | 0,13 | +0,08 |
| VRT NWS (VRT) | 53,17 | 39 | 0,9 | 0,21 | 0,34 | -0,13 | 0,36 | -0,15 |
| NRJ Vlaanderen | 10,88 | 117 | 0,18 | 0,13 | 0,12 | +0,01 | 0,09 | +0,04 |
| Tomorrowland One World Radio | 10,96 | 72 | 0,19 | 0,08 | 0,34 | -0,26 | 0,13 | -0,05 |
| JOE Christmas | 8,97 | 82 | 0,15 | 0,07 | +0,07 | +0,07 | ||
| RTBF MIX | 4,23 | 69 | 0,07 | 0,03 | 0,01 | +0,02 | 0,01 | +0,02 |
* Group Family Radio = Family Radio, Aktief Classixx, Classixx, ClubFM, KIX, Kustradio Classixx, Pink, Radio Accent, Radio Domino, Radio Expres (Antwerpen), RadioTamboer
VRT: Radio2 blijft uitgesproken marktleider, vernieuwing geeft MNM een boost
VRT bereikt elke dag 2,4 miljoen Vlaamse luisteraars in de periode gemeten tussen september en december 2024. Dat blijkt uit de nieuwe meting door het Centrum voor Informatie over de Media (CIM). Radio2 blijft de onbetwiste marktleider met dagelijks meer dan 1 miljoen trouwe luisteraars en klimt naar een marktaandeel van ruim 25%. Met onder meer de Radio2 Dansathon en de Radio2 Top2000 Aller Tijden had de zender dit najaar een sterk programma. De vernieuwing van afgelopen september geeft jongerenzender MNM dan weer duidelijk een boost met meer luisteraars en een langere luisterduur ten opzichte van de vorige golven.
Radio 1 laat in deze golf een marktaandeel optekenen van 7%. De actuazender evolueert verder van een puur radiomerk naar een rijk audiomerk met een groeiend bereik on demand dankzij een steeds groter aanbod, zowel in herbeluistering als in podcasts. Klara blijft stabiel met een marktaandeel van 1,9%. Muziekzender Studio Brussel groeit naar 8,2% marktaandeel. Jongerenzender MNM klimt na de vernieuwing in september naar bijna 450.000 luisteraars per dag, die ook langer luisteren waardoor het marktaandeel van MNM groeit naar 6,4%.
Steven Lemmens, nethoofd MNM en Studio Brussel: “Sinds september waait er een nieuwe wind door MNM, met een frisse look en een vernieuwde ochtendshow. Het is fantastisch om te zien dat luisteraars deze vernieuwing omarmen en dat ook nieuwe luisteraars hun weg naar MNM vinden. Innovatieve en spraakmakende acties zoals Sander Tegen De Tijd en De Warmste Schoolbus hebben die groei zonder twijfel versterkt – en in 2025 doen we daar nog een schep bovenop. Ook Studio Brussel is in topvorm na een sterk najaar met als hoogtepunt De Tijdloze 100. En daar stopt het niet. In januari kozen onze luisteraars drie nieuwe winnaars voor De Nieuwe Lichting. En er staat een gloednieuw festivalseizoen te trappelen waar je bij Studio Brussel niets van hoeft te missen. We kunnen niet wachten!”
DPG Media: JOE en Willy breken records in een sterk najaar, Qmusic bevestigt als tweede grootste zender in Vlaanderen
Radiozenders JOE en Willy blikken terug op een sterk najaar en tekenen recordcijfers op. Met 12,3% marktaandeel bij het brede publiek (12+) zet JOE het beste luistercijfer neer sinds het ontstaan van de zender in 2009. Hiermee verstevigt JOE haar prominente positie als derde grootste radiozender in Vlaanderen. Ook binnen de zenderdoelgroep van 35 tot 54-jarigen zet JOE met 15,7% marktaandeel een sterk resultaat neer.
De digitale rockzender Willy groeit door en doet het beter dan ooit tevoren. Met 2,4% marktaandeel bij het brede publiek (12+) noteert ook Willy het beste cijfer sinds de lancering van de zender vijf jaar geleden. Willy blijft daarmee met voorsprong de grootste digital only zender in Vlaanderen. De zender kan op een sterke achterban rekenen en haalt samen met Willy Class X een marktaandeel van 4,5% in de zenderdoelgroep van 18 tot 54-jarigen, het beste resultaat tot nu toe.
Intussen blijft Qmusic stevig op kop in de zenderdoelgroep van 18 tot 44-jarigen, met een marktaandeel van 25,4%. Ook bij het brede publiek (12+) scoort Qmusic opnieuw sterk. Met een marktaandeel van 13,7% bevestigt Qmusic haar positie als tweede grootste radiozender van Vlaanderen.
Dat alles blijkt uit de nieuwe CIM-luistercijfers die vandaag, woensdag 19 februari 2025, bekendgemaakt werden voor de periode van 1 september tot en met 31 december.
Michael Dujardin, channel director Qmusic: “Het najaar bij Qmusic stond bol van de mooie momenten en dat vertaalt zich in een sterk resultaat. De iconische actie Het Geluid hield Vlaanderen wekenlang in de ban, terwijl Q-Pop een onvergetelijke avond opleverde in het Sportpaleis. Ook de Q-Top 1000 was in de kerstvakantie trouw op post met een lijst vol nostalgie en muzikale parels. Daarbovenop maakten onze DJ’s en programmamakers, met op kop Maarten & Dorothee en Kastaar-winnaar Vincent Fierens, elke dag opnieuw straffe radio. Het enthousiasme en de betrokkenheid van de 1.4 miljoen luisteraars die we wekelijks bereiken, motiveert ons om dit jaar nóg groter te dromen en straffer uit te pakken.”
Charlotte Ghekiere, channel director JOE en Willy: “Wat een mooi resultaat, het hoogste cijfer ooit voor JOE én Willy op 12+. Het najaar van JOE was druk, met onder meer Anke’s prijzenkast XL, 40 uur Clouseau en de JOE Top 2000. Op de Grote Markt in Antwerpen schitterde ons Christmas House als nooit tevoren en haalden we een recordbedrag op met Pakje van je Hart, waardoor nog meer kinderen in kansarmoede een cadeau kregen onder de kerstboom. En ook voor 2025 hebben we nog heel wat moois in petto. Stay tuned, want Sven en Anke hebben binnenkort groot nieuws… Ook met Willy breken we records. Als digital only zender verstevigen we ons plekje in het Vlaamse radiolandschap. Onze luisteraars staan graag op met het nieuwe ijzersterke ochtendduo Tomas De Soete en Sien Wynants, in de namiddag stellen ze ook het heerlijke gezelschap van radio-icoon Roos Van Acker duidelijk op prijs. Andere hoogtepunten dit najaar waren de Willy 1000, de Willy Chalet en de Staalhard 100 met Andries Beckers en Alex Agnew. Onlangs vierden we onze vijfde verjaardag, een mooier geschenk dan deze cijfers konden we ons niet wensen… Een dikke dankuwel aan alle Willy’s!”
Mediahuis: Play Nostalgie ziet luistercijfers opnieuw groeien en haalt 4,6%, zusterzender Nostalgie Plus haalt 1,1%
Vandaag heeft het CIM de luistercijfers bekendgemaakt voor de periode september tot en met december 2024. Met die cijfers wordt het jaar 2024 afgesloten. Na de voor Play Nostalgie afwijkende metingen begin 2024 groeide de zender in het najaar voor de tweede maal op een rij stevig door en behaalt ze een marktaandeel van 4,6% in de algemene doelgroep 12+. In de voor Play Nostalgie belangrijke doelgroep 35-54 is de stijging nog opvallender en behaalt de zender een marktaandeel van 5,9%, een stijging van maar liefst 1,6%.
De groei komt opnieuw voort uit een mooie stijging in dagelijks en wekelijks bereik, gecombineerd met een langere luisterduur. Zusterzender Nostalgie Plus behaalt in deze meting een marktaandeel van 1,1% in de algemene doelgroep 12+. Voor het volledige jaar 2024, van januari tot en met december, behaalt Nostalgie Plus een gemiddeld marktaandeel van 1,4%. In de doelgroep 55+, de kerndoelgroep voor Nostalgie Plus, behaalt de zender een sterk resultaat met een marktaandeel van 1,6%. Programmadirecteur Robin Vissenaekens: “We sluiten het jaar af met geweldig nieuws: voor de tweede keer op een rij stijgen onze luistercijfers! Dat bevestigt wat wij al langer weten: Play Nostalgie is dé zender waar de allergrootste hits aller tijden centraal staan en Nostalgie Plus is hét feelgoodstation voor 50-plussers die volop genieten van hun “golden years” en het leven met een positieve blik bekijken. De aanpassingen die we sinds september in onze programmering hebben doorgevoerd, vallen duidelijk in de smaak bij onze steeds groter wordende groep luisteraars. Dat geeft energie en inspiratie aan het hele radioteam om in 2025 verder te bouwen aan ons verhaal.
TOPradio bevestigt groeiverhaal
Het recept van TOPradio met beats en dancepop valt duidelijk in de smaak bij de 18- 44 jarigen. Zo behaalt de zender een marktaandeel van 4% bij deze doelgroep. Daarnaast stijgt het marktaandeel bij de 18-34 jarigen naar 4,5%. Daarmee wordt de groei in de vorige golf bevestigd. Op weekbasis bereikt TOPradio daarenboven 207.000 luisteraars ouder dan 12 jaar.
Maand na maand kent online luisteren een groei. TOPradio trekt volop de kaart van het digitaal luisteren. Dat bewijzen de interne cijfers van de maand december. Toen werd een record op vlak van online streaming bereikt met meer dan 300.000 verschillende online luisteraars.
TOPradio engageert zich ook in 2025 met vernieuwende acties en opvallende muziekspecials om hét radiomerk te zijn dat de luisteraar beweegt en doet bewegen.
Meer Vlaamse luistercijfers:
- mei-augustus 2024: Qmusic, Radio 1 en TOPradio zijn grootste winnaars
- januari-april 2024: VRT vecht terug, Nostalgie-tweeling blijft bloeden
- september-december 2023: Herstel voor VRT, oplawaai voor Play Nostalgie
- mei-augustus 2023: Qmusic grote winnaar, VRT blijft verliezen
- januari-april 2023: Radio2 in vrije val, records voor Joe en Willy
- september-december 2022: nieuw dieptepunt voor VRT
- mei-augustus 2022: alle grote mediahuizen kalven af
Waar is de tijd dan Donna de grootste was; wat stelt MNM eigenlijk nog voor?
MNM is een jongere aanvulling op Radio2 geworden en in tegenstelling tot Contact vroeger heeft Q in het centrum van Vlaanderen nog is een sterkere FM frequentie dan MNM. Deze som zorgt voor hun plafond denk ik.
Radio 1 is voor mij een ‘mossel noch vis-zender’ met zowel informatie als muziekprogramma’s. De VRT hanteert ook twee maten en twee gewichten: nieuwsprogramma’s zijn er enkel op de vastgelegde momenten maar als er sport is moet alles wijken. Een overaanbod aan sport dus voor mij. Tenzij de VRT zou kiezen voor een 24/7 informatiezender (zoals alle andere publieke omroepen in Europa), dan zou het sportaanbod kloppen.
En wat de muziekprogramma’s betreft: je hoort een eenzijdig aanbod van mainstream pop en rock, soms wat alternatiever maar altijd in datzelfde genre. Waar zit de zwarte muziek zoals soul en jazz, waar zitten de niches zoals folk? Als je dan toch kiest voor én informatie én muziek moet je op een zender als de huidige Radio 1 vooral dáár aandacht aan schenken!
De reden is eenvoudig: daar waar nagenoeg alle Europese omroepen een kwaliteitsdoelstelling hebben, heeft de VRT een kwantiteitsdoelstelling. Ze wil zo veel mogelijk mensen bereiken. Aangezien ze slechts de helft van de potentiële radioluisteraars bereikt, faalt ze jammerlijk in haar doelstelling.
Mocht ze voor kwaliteit in plaats van kwantiteit gaan, dan was MNM er niet geweest (want geen taak van de overheid), was Radio 1 een zuivere nieuwszender (bv. zoals BBC Radio 5 live of NPO Radio 1) en was er eventueel een apart kanaal voor specifieke muziek zoals die die je opsomt. Dat ze voor kwantiteit gaat, kun je merken aan de sportprogramma’s, want dan zenden ze heel andere muziek uit dan buiten diezelfde sportprogramma’s om toch maar zoveel mogelijk luisteraars aan zich te binden.
Door die dubieuze houding worden zowel kwaliteit als kwantiteit niet gehaald. Een mislukking over de hele lijn dus.
Je overdrijft een beetje met die “aangezien ze slechts de helft van de potentiële radioluisteraars bereikt”. Het bereik van VRT-radio ligt immers een pak hoger dan de helft en is dus niet hetzelfde als het marktaandeel (van de VRT-radio’s opgeteld) waarover het hierboven gaat. De CIM geeft hier ook enkel maar het gemiddelde dagbereik vrij.
Zo heeft Radio 1 dit keer ‘maar’ een marktaandeel van 7 procent, maar het totaalbereik – de mensen die “wel eens” hebben geluisterd binnen de gemeten periode – ligt voor Radio 1 gemakkelijk op 25 procent van de Vlamingen (anderhalf miljoen). Bij Radio 1 mag je het totale bereik dus gemiddeld maal 3 en een beetje doen (tov het marktaandeel).
StuBru ligt in dezelfde buurt. MNM is in totaalbereik zelfs groter dan StuBru (1,7 miljoen), maar de luisterduur ligt daar een pak lager. Bij Klara – in uitbreiding de meeste stations die tussen 1,5 en 2 procent marktaandeel scoren – mag je gemiddeld zelfs maal 4 en een beetje doen (ongeveer een half miljoen Vlamingen luistert “wel eens” naar Klara). Bij het kleine Radio Bene gaat dat zelfs richting maal acht.
Bij de “grootste”, Radio2, ligt het totaalbereik dan weer ‘slechts’ anderhalf maal hoger dan het marktaandeel (iets boven de twee miljoen totaalbereik). En nu komt het: in feite is Qmusic al ruim een jaar de grootste in Vlaanderen, want hun totaalbereik (gemiddeld zo’n 2,2 miljoen) ligt dus nog enkele procenten hoger dan dat van Radio2. Maar Radio2 blijft met voorsprong de grootste in het aantal luisteruren (het marktaandeel dus).
U schreef = Waar zit de zwarte muziek zoals soul en jazz, … ? TOPradio probeert hier iets aan te doen met hun TOPzen kanaal.
Met wat geluk kan je ook via DAB+ NPO Soul & Jazz nemen maar als Mediahuis zou willen hoeven ze enkel maar nieuws en reclame te ontkoppelen van hun Nederlandse Sublime. Bij de VRT zelf doet Klara een poging om de Jazz liefhebber een beetje te bereiken.
https://fmko.be misschien?
Een digitale muzikale ontkoppeling van Radio 1 is alternatief maar tegelijkertijd toegankelijker dan de Tijdloze. De VRT zit met plaatsgebrek door het gekend Radio2 probleem maar het succesvolle NPO Radio2 zit zowat tussen onze Radio 1 en 2 in en laat zo misschien marktaandeel liggen.