De Britse Rajar-luistercijfers van juli tot en met september vertonen relatief weinig bokkensprongen. Greatest Hits Radio blijft wel op het zegepad, maar globaal kon de BBC de terugval voor het eerst sinds lang min of meer stuiten. Analoge radio blijft dan weer verliezen ten voordele van de digitale alternatieven.
Een eerste belangrijke conclusie is dat het analoog radioluisteren voor het eerst onder de 30 procent zakt. Het luisteren via FM en AM – wat er van dat laatste nog overblijft – is nog goed voor 29,7 procent van het marktaandeel. De combinatie van de digitale luistermanieren komt uit op 70,3 procent. DAB(+) veert opnieuw op, nadat het een tijdje lichtjes terrein leek te verliezen en komt nu uit op 42,3 procent, dus met voorsprong de meest gebruikte manier om radio te luisteren. Online luisteren volgt met 24,2 procent. Commerciële radio registreert in online luisteren een aandeel van 28,2 procent, tegenover met 19,1 procent voor BBC Radio.
Bij het online luisteren maakt Rajar ook een onderscheid tussen smartspeakers en al de rest (apps, websites, etc.). Die bevestigen dat de slimme luidsprekers tegen hun dak zitten. Het marktaandeel daalde naar 13,8 procent tegenover vorig kwartaal (14,4 procent). Het weekbereik steeg nog lichtjes naar 23,3 procent, maar er lijkt dus bij de Britten stilaan een grens bereikt in de populariteit van smartspeakers.
Digitale radio bereikt wekelijks 76 procent van de volwassen Britse bevolking, wat neerkomt op 86 procent van alle radioluisteraars. Het weekbereik van DAB(+) bedraagt 61 procent, dat van online luisteren bedraagt 41 procent.
Een tweede grote conclusie is dat BBC-radio de globale neerwaartse trend voor het eerst in jaren weet te stuiten. Alle BBC-radiostations registreerden samen een luisteraandeel van 43,8 procent, een stijging ten opzichte van de 43,2 procent vorig kwartaal, maar wel nog minder dan de 46,7 procent vorig jaar. Alle commerciële radiozenders samen halen een luisteraandeel van 54,1 procent, tegenover 54,5 procent vorig kwartaal en 50,9 procent vorig jaar. In publieksbereik (op weekbasis) vestigt de commerciële radio wel opnieuw een recordt: 39,3 miljoen, oftewel 70 procent van de bevolking, een stijging van 2,9 procent op jaarbasis (38,2 miljoen in het derde kwartaal van 2022). De BBC-radiostations bereiken wekelijks 31,7 miljoen mensen, oftewel 56 procent van de bevolking.
Het totale wekelijkse bereik van de Britse radio bleef afgelopen kwartaal consistent met 49,5 miljoen mensen (of 88 procent van de bevolking). In absolute cijfers luisteren alle Britten samen wekelijks 1,016 miljard uur naar de radio,waarvan 714 miljoen uur via een digitale manier.
Rajar geeft ook cijfers van het luisteren naar on-demand muziek en podcastdiensten. 21,18 miljoen volwassenen van 15 jaar en ouder luisteren naar een on-demand muziekdienst en 11,25 miljoen luisteren één keer per week of vaker naar een podcast. Voor beide media betekent dat een kleine daling op kwartaalbasis, maar een stijging tegenover vorig jaar.
Dan de radiostations en de radiogroepen. BBC Radio 2 bleef qua bereik de grootste individuele zender met een stabiel cijfer ten opzichte van vorig kwartaal, maar met een daling van 6,8 procent op jaarbasis. Global (o.m. Capital, LBC, Heart en Smooth) bereikt wekelijks 24,9 miljoen luisteraars, stabiel tegenover vorig kwartaal en 4,2 procent meer dan een jaar geleden. Bauer Media Audio UK (o.m. Absolute Radio, KISS, Magic en Greatest Hits Radio Network) bereikt wekelijks 22 miljoen luisteraars, een stijging van 3,2 procent op kwartaalbasis en 11,3 procent op jaarbasis. De grootste winst wordt geboekt met Hits Radio en Great Hits Radio.
De nationale radiomerken
BBC Radio 1 toont een gemengd resultaat: een stijging van 1,0 procent in bereik tegenover het tweede kwartaal, maar een daling van 4,6 procent op jaarbasis naar 7,8 miljoen luisteraars, goed voor 48,6 miljoen luisteruren per week.
Na het forse verlies van BBC Radio 2 in vorig kwartaal, na het vertrek van Ken Bruce, is er deze keer een stabilisatie, al is er op jaarbasis een verlies van 6,8 procent in weekbereik (13,5 miljoen luisteraars) en zelfs een verlies van 18,8 procent in luisteruren (133 miljoen). Al blijft BBC Radio 2 met 13 procent van alle luisteruren met voorsprong het best beluisterde station.
BBC Radio 3 kende een zeer sterk kwartaal, wellicht versterkt door The Proms. Het bereik steeg weer met meer dan 2 miljoen luisteraars. BBC Radio 4 had eveneens een behoorlijk kwartaal (9,3 miljoen luisteraars, 110 miljoen luisteruren), een stijging tegenover het tweede kwartaal, maar een daling tegenover een jaar geleden. Ook BBC Radio 5 Live deed het goed (5,6 miljoen luisteraars, 30,3 miljoen luisteruren), meer dan waarschijnlijk dankzij The Ashes Five Live Sports Extra. BBC 6 Music zit met 2,8 miljoen luisteraars slechts 100.000 luisteraars onder zijn beste cijfer, maar verliest wel luisteruren (25,8 miljoen).
De BBC World Service kent opnieuw een teleurstellend kwartaal: een daling van 12,8 procent tegenover het tweede kwartaal en 21,9 procent tegenover vorig jaar (940.000 luisteraars, 4,4 miljoen luisteruren). BBC Local Radio, volop in herstructurering tijdens het afgelopen kwartaal, zag zijn bereik dalen naar 7,3 miljoen luisteraars en 52,3 miljoen luisteruren.
Bij de commerciële zenders gaat de meeste aandacht naar Greatest Hits Radio, al dient hier te worden opgemerkt dat de cijfers van dit netwerk onder het zesmaandelijkse regime vallen. De forse stijging – uiteraard dankzij de komst van Ken Bruce – is dus zeker niet onverwacht. Het bereik steeg met 13,8 procent tegenover vorig kwartaal en met 77 procent op jaarbasis naar 6,6 miljoen miljoen luisteraars. Het aantal luisteruren verdubbelde op een jaar tot 55,9 miljoen. Dat maakt Greatest Hits Radio qua luisteruren groter dan het Heart Network (hoewel Heart als merk, dus inclusief Heart’s decenniumstations groter blijft). Ken Bruce zag zijn show van 10 tot 13 uur dit kwartaal met 24 procent groeien tot 3,7 miljoen. Vernon Kay (op BBC Radio 2 van 9.30 tot 12.30 uur) haalt 6,9 miljoen luisteraars, stabiel tegenover het tweede kwartaal.
Classic FM kende opnieuw een slecht kwartaal (4,5 miljoen luisteraars, 35 miljoen luisteruren), in lijn met de langzame achteruitgang de laatste jaren. Het station haalt zijn laagste aantal uren sinds de huidige methodologie van Rajar in 2016 van start ging. talkSPORT (3,0 miljoen luisteraars, 20,4 miljoen luisteruren) heeft een vrij stabiel cijfer, net als het kleine broertje talkRadio (690.000 luisteraars, 5,1 miljoen luisteruren).
LBC noteerde een daling (2,5 miljoen luisteraars, 25,9 miljoen luisteruren) en ook Times Radio blijft klappen incasseren (498.000 luisteraars, 3,9 miljoen luisteruren). Bij die laatste dient echter opgemerkt dat de podcasts van Times Radio (het herbeluisteren dus) steeds hoger scoren. Van alle Britse radiostations heeft Times Radio nu zelfs de hoogste score in uitgesteld luisteren (37 procent van de luisteraars). Dat cijfer zit uiteraard niet in het live luisteren. Om maar te zeggen dat radiocijfers niet altijd (meer) heiligmakend zijn.
Virgin Radio kende een mooi herstel (1,5 miljoen luisteraars, 9,8 miljoen luisteruren) en het Virgin Radio Network bereikt 2,0 miljoen luisteraars en 12,4 miljoen luisteruren. Boom Radio scoort opnieuw een record met 662.000 luisteraars en 7,7 miljoen luisteruren. Dat laatste is bijna een verdubbeling op een jaar. Boom Radio heeft bovendien erg loyale luisteraars. Ze luisteren gemiddeld 11,7 uur per week. Dat is meer dan Radio 2 (9,9 uur), 5 Live (5,4 uur) en vrijwel hetzelfde als Radio 4 (11,8 uur).
Merken en netwerken
Het Hits-netwerk scoort in zijn meest uitgebreide vorm (dus inclusief alle externe partners en digitale producten) 12 miljoen luisteraars en 108 miljoen luisteruren. Merk op dat slechts vijf radiostations echt de naam Hits Radio gebruiken, maar dat deze vlag heel veel verschillende lokale stations dekt, waaronder ook het uniforme netwerk Greatest Hits Radio.
Absolute Radio zag zijn bereik met 0,8 procent stijgen ten opzichte van vorig kwartaal, maar daalde met 4,5 procent ten opzichte van het jaar tot 2,4 miljoen. Het aantal uren daalde tot 16,3 miljoen. Over het hele Absolute Radio Network was er een positief verhaal (5,5 miljoen luisteraars, 39,8 miljoen luisteruren). Bij de twee grootste themazenders zien we een stijging bij Absolute Radio 90s en een daling bij Absolute 80s.
De strijd om de stations uit de jaren 80 wordt heviger, waarbij Heart 80s opnieuw de grootste is (1,68 miljoen luisteraars, 5,7 miljoen luisteruren). Merk ook op dat zowel Absolute 80s als Heart 80s zijn overgeschakeld naar DAB+ (en stereo). Het Heart Network had een goed kwartaal (8,6 miljoen luisteraars, 54,2 miljoen luisteruren). Het volledige merk Heart stijgt naar 11,3 miljoen luisteraars en 73,4 miljoen luisteruren). De eerder genoemde Heart 80s hebben hieraan het meest bijgedragen, hoewel Heart 70s het ook behoorlijk doet (702.000 bereik en 2,8 miljoen uur).
Het Capital Network laat een groei zien naar 6,1 miljoen luisteraars en 30,4 miljoen uren. Er is ook groei bij zowel Capital XTRA als Capital XTRA Reloaded waardoor het merk Capital afklopt op 8,0 miljoen luisteraars en 42,1 miljoen uren. Er was eveneens een goed kwartaal voor het Smooth Network (5,5 miljoen luisteraars, 39,1 miljoen luisteruren), net als het hele merk Smooth (6,2 miljoen luisteraars 44,0 miljoen uur.
Radio X boekte een bescheiden winst (2,0 miljoen luisteraars, 18,2 miljoen luisteruren), maar Radio X Classic Rock ziet een forse terugval (174.000 luisteraars, 1,3 miljoen luisteruren).
Bij Kiss is de orde min of meer hersteld nadat het digitale themakanaal Kissstory in het vorige kwartaal het moederstation voor het eerst had ingehaald. Kiss steeg naar 2,599 miljoen luisteraars en 9,1 miljoen luisteruren, terwijl Kisstory een bereik heeft van 2,572 miljoen luisteraars en 12,8 miljoen luisteruren scoort.
Magic komt met een gemengd resultaat (3,2 miljoen luisteraars, 15,2 miljoen luisteruren), maar met de themakanalen inbegrepen is er wel winst (4,1 miljoen luisteraars, 22,1 miljoen luisteruren). Scala, de klassieke muziekzender van Bauer, heeft het moeilijk. Het bereik daalt naar 201.000 luisteraars en 1,6 miljoen luisteruren. Net als bij Classic FM is dat het laagste bereik in de (veel kortere) geschiedenis van het station.
- Alle RAJAR luistercijfers kun je in detail uitpluizen en bestuderen via deze tool.
- De infografiek voor het derde kwartaal van 2023 vind je hier.
