Het Nederlandse radionetwerk Switch Media breidt zijn advertentienetwerk uit naar Vlaanderen, met 18 radiostations. In Nederland is het bedrijf al actief met 38 stations.
Switch Media werd drie jaar geleden als een nevenactiviteit opgericht door Groningenaar Floris Schakelaar, maar toen hij negen maanden geleden besliste om er professioneel voltijds voor te gaan, kende zijn bedrijfje een opmerkelijke groeispurt.
In Nederland slaagde Switch er alvast in geen tijd in om alle deelnemende lokale stations ‘propvol’ reclame te steken. Heel bijzonder aan Switch is dat het softwarematig – middels een plug-in – het effect van radioreclame op websitebezoekers en conversies direct meetbaar maakt.
Switch mikt dan ook heel hard op de verkoop van radiospotjes voor webshops. Dan is een uitbreiding naar Vlaanderen zeker geen slecht idee. Het is geen geheim dat Vlaanderen intussen al jaren wordt overspoeld door webshops van Nederlandse origine én dat wij, Vlamingen, er ook massaal op kopen.
Veel van die – meestal kleinschalige – webshops adverteren intussen al via het Nederlandse netwerk van Switch en hebben dus mogelijk ook interesse in radio in Vlaanderen. Omgekeerd hoopt de reclameverkoper via deze formule ongetwijfeld ook Vlaamse webshops aan te trekken die ambities hebben in Nederland. Zowel in Nederland als Vlaanderen worden provinciale en landelijke advertentiepakketten aangeboden.
Van de 18 deelnemende Vlaamse radiostations zijn er 17 lokale radio’s plus één internetradio, Soundtrackfm. 13 van de 17 lokale radio’s behoren overigens op een of andere manier tot het netwerk van Christophe Moens (Club FM/Family Radio).
De tarieven voor het Vlaamse radionetwerk liggen wel beduidend hoger dan die voor het Nederlandse. Dat mag niet echt verbazen, want in Nederland zijn de tarieven voor radioreclame nu eenmaal veel competitiever dan in Vlaanderen.
Switch springt in Vlaanderen ook deels in het gat van de voormalige reclameregie IP Belgium, die vorig jaar, als onderdeel van RTL Belgium, werd ingelijfd door DPG Media en Rossel. In een persbericht, gericht op de Belgische reclamesector, zegt Switch zich in eerste instantie op de Vlaamse markt te richten, maar later ook naar Wallonië te willen uitbreiden.
Had de Minister niet gevraagd om een vehikel te beginnen voor (alle) vrije radios, zodat oa de Vlaamse Regering kon adverteren?
Dat vehikel bestaat reeds.