Verdienen podcastmakers genoeg om uit de kosten te geraken, laat staan winst te maken? Vooral omdat de meeste producties nog steeds gratis te beluisteren zijn via alle mogelijke platformen die RSS-feeds ondersteunen. Om winstgevend te zijn wordt getracht podcasts in te zetten om de eigen platformen te promoten, en gebruikers aan te moedigen een betalend abonnement te nemen.
Zo ook Spotify, dat maar liefst één miljard dollar veil had om een heel netwerk van exclusieve podcasts uit te bouwen. Door samenwerkingsakkoorden, maar ook door overnames zouden uitgevers hun podcast exclusief via Spotify moeten aanbieden. Het gros van dat budget werd besteed aan exclusieve deals met society sterren zoals Kim Kardashian, de Obama’s, Prins Harry en Meghan Markle, in plaats van – op Joe Rogan na dan – aan ‘echte’ podcasters.
Helaas lijkt dit niet het gewenste resultaat op te leveren. Lees: al deze exclusieve producties zijn (nog steeds ) niet winstgevend. Concurrenten zoals Amazon, Apple en Google, die ook audio streamingdiensten aanbieden, hebben andere potjes op het vuur gezet die brengen wel een aardige duit in het zakje. Kan er dan niks verdiend worden met podcasts?
Cijfers van de Wall Street Journal spreken dit tegen. De inkomsten uit podcasts zouden in 2023 maar liefst 2,3 miljard dollar moeten bedragen, een stijging van 25% tegenover 2022. En tegen het jaar 2025 zouden die inkomsten nog moeten verdubbelen, althans volgens het Interactive Advertising Bureau.
Intussen in Vlaanderen
De trend in Vlaanderen, toch al een beperkt gebied qua luisteraars, om podcasts voortaan enkel via de specifieke app van de krant of andere uitgever aan te bieden, lijkt ook niet aan te slaan. Voor videocontent kan dit omdat men voor filmpjes (liefst) moet gaan zitten. Men kiest om video per video te bekijken. Podcasts worden op een andere manier geconsumeerd en de luisteraar krijgt die bij voorkeur automatisch aangeleverd in de favoriete podcast-app, één na één. Er wordt niet gezapt van bijvoorbeeld De Morgen, naar die van VRT MAX, naar Het Nieuwsblad. (HVG)
Eén ding is zeker: nooit zal ik gaan betalen voor podcasts.
Sorry.
Podcasts zullen nooit populair worden, te specifiek publiek, te specifieke items, en zeker niet als hiervoor betaald zal moeten worden. Wat kan het de doorsnee Vlaming schelen
wat de nieuwste perikelen zijn in het leven van de Kardashians ??
Podcasts in het algemeen zijn al populair, ze moeten het niet meer worden.
Exacte cijfers heb ik niet, maar dagelijks luisterbereik ligt toch intussen ergens in de tientallen procenten.
Maar ze luisteren uiteraard niet allemaal naar dezelfde podcasts en daar zit het probleem juist: hoe kan je voldoende podcasts achter een betaalmuur krijgen zodat je er ook iets aan verdient?
Die tientallen procenten gelden voor de duidelijkheid enkel voor de Amerikaanse markt. Daar hebben podcasts inderdaad al een vrij belangrijke plek ingenomen in de luistergewoonten. Bij ons gaat het nog steeds maar om een paar procenten op dagbasis.