Na 6,5 jaar valt nu definitief het doek over de Vlaamse digitale rockzender Roxx. Met een simpele mededeling ‘Roxx in peace’ op de Facebookpagina, waar overigens al anderhalf jaar geen beweging meer op was. Een ‘rockuiem’ voor een moedige poging tot een onafhankelijke digitale rockradio in Vlaanderen.
De naam Roxx viel een eerste keer bij RadioVisie op 21 maart 2018 toen bekend werd dat Club FM, dat enkele maanden eerder geen nieuwe licentie meer kreeg als netwerkradio, zijn plekje op de Vlaamse commerciële DAB+ afstond aan een nieuwe rockzender, eveneens uit het huis van Christophe Moens. Roxx kreeg tegelijk een plekje op de kabel bij Telenet. In de praktijk werd Roxx zo een meer ambitieuze versie van Rock FM, toen al enkele jaren een eigen webradio-speeltje van Jeroen Gorus.
Commerciële radio via DAB+ stond in de lente van 2018 in Vlaanderen nog in de kinderschoenen, met een mux die nog niet voor de helft was uitgerold en (tijdelijke) promotietarieven om een plekje te huren. Het was dus een ‘long shot’, in de hoop dat met een goed gericht product snel een redelijk marktaandeeltje kon worden veroverd.
Ook reclameregie IP schaarde zich mee achter het initiatief. En er kwamen (beperkt) gepresenteerde programma’s door Jeroen Gorus en Lennart Creël, plus een officiële start op het einde van de zomer van 2018 met veel bekend rockvolk.
Maar met de luistercijfers wilde het voor Roxx nooit vlotten, bleek al snel. Het aandeel kabbelde meestal op 0,01 of 0,02 procent, met 0,05 procent als enige uitzondering. Dat zijn dus hoop en al dus slechts een paar duizend luisteraars per dag. Een budget om promotie te maken was er niet. In oktober 2019 kwam er dan nog geduchte concurrentie bovenop toen DPG Media Willy boven de digitale doopvont hield.
De zomer van 2020 werd een kantelpunt voor Roxx toen bleek dat het niet meer haalbaar was om de aanwezigheid op DAB+ verder te financieren. Er werd geruild voor een plekje op radioplayer.be, maar dat was enkel een poging om het gezicht te redden. De coronacrisis zorgde er voor dat de laatste hoopvolle vooruitzichten om iets te kunnen opbouwen helemaal wegsmolten. Begin 2021 verdween Roxx in stilte uit de (openbare) CIM-luistercijfers.
Roxx kabbelde hierna nog een kleine vier jaar verder als non-stop online stream en behield ook zijn plekje op Telenet, maar inhoudelijk viel er, naar buiten uit, geen enkel verhaal meer te vertellen. De stream (ook op Telenet kanaal 919) werd zondag vervangen door die van Classixx.
