Nu heel veel mensen plots heel veel meer tijd thuis door (moeten) brengen zijn er naast lezen, de televisie, gamen en de radio nog podcasts. Ontspanning voor het luisterend oor en meteen een extra kanaal voor de adverteerder om z’n boodschap te verspreiden. Maar is dit wel zo?
Want hoe weet je welke doelgroep je breekt? Dat is een vraag die minder makkelijk te beantwoorden is. Voor Vlaanderen zijn er twee mogelijke bronnen om er achter te komen: de Imec Digimeter en de CIM Establishment Survey. Helaas zijn ze het slechts over slechts twee punten eens: ten eerste nam het gebruik van podcasts toe tussen 2018 en 2019, en ten tweede bedroeg de penetratie ongeveer 40% bij 16-24-jarigen.
Wat volgt zijn uiteenlopende meningen. Afhankelijk van de ene of de andere bron, ligt het gebruiksvolume volgens de Digimeter ongeveer dubbel zo hoog als dat van het CIM. Ook de leeftijdsprofielen verschillende onderling zo sterk dat je je kunt afvragen of de twee studies hetzelfde onderwerp hebben bestudeerd.
Digimeter gaat dieper in op het onderwerp, inclusief een vraag naar de oorsprong van podcasts. Wat grote generatieverschillen aan het licht brengt, aangezien de oudere bevolkingsgroepen vooral naar podcasts van websites luisteren, terwijl jongeren ze eerder via Spotify of iTunes vinden. Wellicht verklaart de gedetailleerdere vragenlijst in de Digimeter het grote verschil in penetratie tussen de twee onderzoeken.
De CIM-studie behandelt de podcasts op een zeer algemene manier op drie verschillende plaatsen. De Digimeter van zijn kant peilt naar podcasts via een gedetailleerde frequentievraag, waaruit ook blijkt dat 2/3 van de consumptie onregelmatig is (maandelijks of zelfs minder frequent). Geen wonder dat sommige consumenten dit zeer beperkte gebruik vergeten.
Kortom, op het gebied van podcasts scoort de Digimeter onmiskenbaar een punt.
° Bron: Bernard Cools – Space.be
