“What happened to the radio, they never play the songs we know”.
“I’d rather jack (than Fleetwood Mac)” van de Reynold Girl was een 80’s hit waarin de meisjes zich zingend afvragen waarom dj’s op de radio nooit de songs spelen die ze kennen. DJ’s die dan ook twee keer zou oud zijn als het jong ‘gespuis’ dat de destijds populaire Stock Aitkin and Waterman-productie bracht.
’t Valt ons op dat tijden veranderen. Neem nu de NRJ-dj’s, die draaien alleen hedendaagse muziek, absoluut geen Fleetwood Mac, en ze hebben dezelfde leeftijd van hun doelgroep. In Vlaanderen toch tenminste. Nieuwe programmadirecteur NRJ Vlaanderen Nathalie Delporte – 43 intussen – is het helemaal eens met wat haar baas en leeftijdsgenoot Tom Klerkx (foto), managing director radio, daarover kwijt wil.
“Wij blijven onze koers varen zoals die een jaar geleden is uitgezet, we zijn ook nog maar net bezig. We zijn dus een generalistische zender, met doelgroep 14-44, waarbij de kern ligt bij de actieve twintiger die in de grootstad woont. Onze dj’s zijn leeftijdsgenoten van onze doelgroep. Ze wonen in de steden en zijn tussen de 22 en 31 jaar. Enkel Stijn is wat ouder, maar die is zeer jong van geest (lacht).”
Toch anders dus dan bij de Waalse NRJ Hit Music Only, waar het succes zich ook vertaalt met een clipzender op televisie, zij gaan huidige koers wel bijsturen, zoals we eerder al schreven. Vooral een kwestie om de ouder wordende luistergeneratie bij te houden. “Op zich staan NRJ in Wallonië en Vlaanderen uit mekaar.” klinkt het nog bij Klerkx.
Toch zijn het communicerende vaten, ook in Antwerpen hebben de Brusselse bazen heel wat in de pap te brokken, al is het maar via de bestuursvergadering. Daarin zetelt de Franstalige Marc Vossen, opperhoofd van de NRJ-groep in Bruxelles.
Kim Beyns (foto), COO aldaar bij de NGroup: “NRJ is in Wallonië marktleider bij de -35 jarigen. Het lijkt ons dus logisch om nu geleidelijk aan te openen naar 35-44 en daar een paar marktaandelen te gaan halen. Dit gaat subtiel gebeuren. NRJ blijft natuurlijk altijd NRJ. Met een gelijkaardige muzikale programmatie is NRJ in Frankrijk trouwens historisch leider op -65 jarigen. Dit toont aan dat een hit-format zich tot een ruimer publiek kan richten.” (TDN)
Gevoelige koerswijziging: plots wel generalistisch.