Kate Ryan’s Sunweb-versie van Madonna’s ‘Holiday’ mag dan al dateren van de – commercieel weliswaar mislukte – zomer van 2020, het liedje gaat nog altijd mee. En hoe! Het was afgelopen jaar 2022 in Nederland nog 13.500 keer te horen in diverse nationale radioreclamecampagnes van Sunweb. Waarmee het liedje op nummer één prijkt van de commerciële liedjes in reclamecampagnes.
SoundAware, het bedrijf dat met automatische audioherkenning rapporteert over het dagelijks muziekgebruik op de Nederlandse radio en tv en ook maandelijks de Nederlandse Airplay Top 20 samenstelt, zette met het eindejaar enkele jaarcijfers op een rij.
Je staat er misschien niet elke dag bij stil dat er op de nationale radio- en tv-zenders in Nederland jaarlijks zo’n 5.170 uur aan commercials wordt uitgezonden. SoundAware heeft van ongeveer 90 procent van al deze uren de muziek gemeten. 30 procent van de muziek werd geïdentificeerd als ‘commercieel’, oftewel “muziek die is uitgegeven als zelfstandig werk en als zodanig in de media een hit werd”. Een hit betekent herkenbaarheid en die herkenbaarheid koppelen adverteerders graag aan hun merk. Duidelijk verhaal.
Volgens bureau voor Media & Advertising Intelligence Adfact vertegenwoordigden de radiocampagnes van Sunweb waarin Kate Ryan’s ‘Holiday’ werd gebruikt een totaalbedrag van 3,3 miljoen euro, op radio alleen.
Ook op tv kwam Kate Ryans ‘Holiday’ in de Sunweb reclames voorbij. Bruto kostten die tv-commercials 9 miljoen euro. Dat is natuurlijk een fors bedrag, maar niet het hoogste voor tv. Die eer gaat naar een ander.
Het meest gebruikt commerciële werk in een campagne op de nationale tv in 2022 was ‘I’m Still Standing’ van Elton John. Het nummer kwam voor in de commercials van IKEA, waarin IKEA jonge gezinnen in de hectiek van alledag een hart onder de riem steekt. Elton John kwam met de commercials ruim 20.700 maal op tv voorbij. Adfact becijferde dat IKEA daarvoor bruto 11,2 miljoen euro heeft moeten betalen.
Ook in België worden beide voormelde liedjes nog steeds volop gebruikt in radio- en tv-reclame, maar publieke cijfers zijn daarvan niet beschikbaar. Maar als we zelf een gokje mogen wagen, dan zullen we vermoedelijk eerder uitkomen bij ‘Blitzkrieg Bop’ van The Ramones, dat tot in de treurnis wordt misbruikt voor de radio- en tv-campagnes van Lotto.
