Radio blijft het in Vlaanderen goed doen als medium: 82 procent (-1) is een actieve gebruiker; 62 procent (-1) doet het dagelijks. Zo blijkt uit de nieuwste (17de editie) van de imec.digimeter, de jaarlijkse onafhankelijke kijk op de globale digitalisering in Vlaanderen. Echter: bij de jongste drie leeftijdscategorieën neemt het aantal actieve gebruikers af.
De imec.digimeter onderzoekt ieder najaar het ganse digitale speelveld, van computers, smartphones, tv en video, gaming, nieuwsgebruik, sociale media en digitale economie, maar als RadioVisie kijken we traditioneel vooral naar de radio- en audiocijfers.
Radio blijft het goed doen als medium. De cijfers zijn al voor het vierde jaar op rij zeer stabiel, al is het vooral de grote groep 55+ die het radioluisteren domineert. Bij driekwart van de ouderen staat de radio dagelijks aan.
Ook bij de jongeren is het bereik en engagement nog hoog, maar kunnen we niet om het terreinverlies heen. Bij de jongste drie leeftijdscategorieën daalt het aantal actieve gebruikers naar respectievelijk 70 procent (-7), 73 procent (-4) en 80 procent (-5).
Het radioluisteren blijft het hoogste scoren bij de midden- en hoger opgeleiden. Volgens het digimeterprofiel – nieuw in deze imec.digimeter – blijkt er weinig verschil in het gemiddelde luisterprofiel.
De klassieke FM/AM ontvanger (57 procent, -3) verliest opnieuw terrein, maar dat verlies gaat slechts ten dele naar de DAB+-ontvangers (49 procent, +1). Hetzelfde fenomeen stelden we ook al vast in de nieuwste CIM Audio Time. Voor de volledigheid: dit onderzoek maakt sinds vorig jaar geen onderscheid meer tussen de gewone huishoudelijke radio en de autoradio.
Vooral bij de 18-24-jarigen is de daling bij de klassieke FM/AM het sterkst (56 procent, -12), maar daar zien we dan weer wel een aanzienlijke stijging van de DAB+ (42 procent, +13). DAB+ scoort globaal het hoogst bij de hoger opgeleiden. Ook opmerkelijk: meer mensen die een haat-liefde verhouding hebben met radio als medium lijken twijfels te hebben over DAB+.
Luisteren naar de radio gebeurt voorts via het tv-toestel (24 procent, +2) en de smartphone (25 procent, -3). Het gaat hier uiteraard enkel om bereikcijfers, niet om het aandeel in het luistervolume. De stijgende populariteit van de smartphone als toegangspoort naar muziek, vertaalt zich dus niet meteen door naar radiokanalen. Idem voor het radioluisteren via de computer en de smartspeaker. Bij de computers is er zelfs een terugval van 22 naar 15 procent, bij smartspeakers van 9 naar 6 procent.
Ook nuttig om weten: actualiteit en nieuws via radio meepikken, is voor 52 procent (-4) van de Vlamingen nog een dagelijks gegeven en dit percentage boet over alle leeftijdsgroepen gelijkmatig in. Bij de 18- tot 24-jarigen is dat nog amper 19 procent, drie procentpunten minder dan vijf jaar geleden. Bij de 65- tot 74-jarigen stijgt dat over dezelfde periode lichtjes van 68 naar 69 procent. Radio blijft het echter goed doen bij alle ‘nieuwsprofielen’ (traditionele nieuwsjunk, ‘online first’ junk, sociale nieuwsverwerker en de ‘sociale en mobiele snacker’). Het is vooral de ‘ontlezer’ (zo’n 17 procent van de bevolking, meer vrouwen dan mannen) die – naast andere media – ook de radio links laat liggen.
Spotify rules
Spotify (52 procent, =) laat YouTube (48 procent, -2) wat verder achter zich als belangrijkste toegangspoort naar online muziekbeleving. De stijging van audiostreaming gaat ook gepaard met een toenemende betalingsbereidheid. Liefst 42 procent (+3) betaalde het afgelopen jaar voor online muziek. Bij de 55-64-jarigen betaalde 28 procent (+3) het afgelopen jaar voor online muziek, bij de jongeren steeg dit tot zelfs 70 procent (+14) bij de 18-24-jarigen en 63 procent (+9) bij de 25-34-jarigen.
Monopolist in het innen van die audiostreamingabonnementen blijft Spotify. Het afgelopen jaar heeft 35% (+2) van de Vlamingen betaald voor Spotify. De concurrenten (Apple Music, YouTube Premium…) komen niet boven de 5% uit.
Podcast blijft niche
Het podcastformat blijft gestaag zieltjes winnen. Het aantal actieve gebruikers per maand klimt naar 29 procent (+3), waarvan slechts 5 procent (+1) dagelijks een podcast beluisteren. Vooral bij de -45-jarigen is er terreinwinst. Bij de drie jongste leeftijdscategorieën stijgt het aantal actieve podcastgebruikers respectievelijk naar 44 procent (+10) bij de 18-24-jarigen, 49 procent (+7) bij de 25-34-jarigen en 43 procent (+12) bij de 35-44-jarigen.
Voor podcastluisteraars blijft Spotify veruit de belangrijkste toegangspoort. 54 procent (+2) van de podcastluisteraars vindt de weg naar de podcast via Spotify. Daarnaast vervullen ook de lokale mediamerken (zoals VRT MAX) een sterke rol, met 31 procent (=). YouTube, dat in Amerika intussen de leidende rol overnam van Spotify op vlak van podcasts, groeit bij ons voorlopig slechts lichtjes.
- Het imec.digimeter rapport 2024 kun je hier downloaden.
- Het tabellenrapport van 2024 kun je hier downloaden.
Over het Imec-onderzoek:
Editie 17 van de imec.digimeter is een realisatie van de onderzoeksgroep voor Media, Innovatie en Communicatietechnologie (imec-UGent). De dataset bevat 2845 respondenten, verzameld in het najaar van 2024. De volledige methodologie vind je in het tabellenrapport.
Meer over de imec.digimeter:
- Imec.digimeter 2023: DAB+ klimt naar 48 procent
- Imec.digimeter 2022: radio wint terrein, podcast blijft marginaal
- Imec.digimeter 2021: DAB+ is opnieuw de winnaar
- Imec.digimeter 2020: DAB+ zet opmars verder
- Imec.digimeter 2019: is de Vlaamse FM-radio ingestort?
- Digimeter 2018: meer digitale radio, maar FM houdt stand
