Omdat in dit land nu eenmaal alles in een veelvoud gebeurt, is het ook niet anders met de luisteronderzoeken. Er is RadioScan dat zesmaandelijks cijfers bekend maakt in opdracht van VAR en VRT, daarnaast is er RadioMetrie dat halfjaarlijks hetzelfde doet in opdracht van de reclameregie IP, in Vlaanderen broodheer voor onder andere de Contact-groep, Radio Roxy en Radio Zeven. RadioMetrie is steevast wat recenter en verschilt op een aantal punten essentieel van RadioScan. Over vorm en kwaliteit van beide onderzoeken laten we ons niet uit.
OPENBARE OMROEP VERLIEST TERREIN
Feit is dat in het recentste rapport van RadioMetrie, Golf 23 voor de periode september tot december 2000, dat gisteren gepresenteerd werd, Radio 2, Radio Donna en Studio Brussel, terrein verliezen tegenover de netwerken. Een conclusie die lijnrecht tegenover die van RadioScan staat, want daaruit bleek dat de openbare omroep verder uitliep. RadioScan gaf de VRT-zenders in december 83.8% marktaandeel, RadioMetrie houdt het op 73.7%.
TWEE ONDERZOEKEN, TWEEHONDERD PROCENT VERSCHIL!
Traditioneel is ook dat Radio 2 door RadioMetrie op de eerste plek geparkeerd wordt, terwijl de concurrentie dat doet voor Radio Donna. Radio 2 moest daarvoor 1.435.000 luisteraars bekoren, wat gelijk is met een marktaandeel van 35.8% (- 1.4%). Radio Donna is goed voor een marktaandeel van 18.4% (- 1.4%), en dat komt overeen met 870.000 luisteraars. RadioScan zag eerder voor Donna een marktaandeel van 34.4% of 1.625.700 eenheden! Dat is een verschil van 200% tussen beide onderzoeken! Studio Brussel krijgt van RadioMetrie 370.000 dagelijkse luisteraars toegeschoven of een marktaandeel van 9.7% (- 0.8%). Radio 1 haalt een bijna status quo: 8.9% tegenover 8.8% (+ 0.1%). Klara, tijdens het onderzoek nog voor een deel Radio 3, wint 0.5% en haalt nu 59.000 luistereenheden. Van 1.0% naar 1.5% dus.
RADIO CONTACT VASTGEBEITELD OP DE EERSTE PLEK
Tenslotte is er het blok ‘commerciële radio’. Officieel heten deze stations anders, maar dat maakt het alleen maar moeilijker en tenslotte willen ze allemaal commercieel worden en zijn. Waarom een paard dan anders noemen? Radio Contact is in die groep marktleider met 7.0% of een dagbereik van 358.000 luisteraars. TOPradio volgt op een halve dag afstand met 176.000 luisteraars of 3.9% marktaandeel. Het tweede VMM-netwerk moet zich tevreden stellen met een 1.7% op het rapport, terwijl het tweede netwerk van de Contactgroep, Family Radio een sobere 0.6% haalde. C-Dance doet het als nichezender merkwaardig goed met 0.5.%, terwijl er enige droefenis moet zijn bij Radio Energy dat hekkensluiter is geworden met 0.3% of 11.800 luisteraars. (BVH)
