Mediahuis mag dan al wat jaren een bedrijvige speler zijn in het domein van de podcasts, met zo’n 130 programma’s die samen 6.800 afleveringen produceerden, toch bleef het maanden een mysterie waarom Mediahuis dan niet gewoon deelnam aan de begin dit jaar opgestarte CIM Audio on Demand, de officiële (maandelijkse) luistercijfermeting van podcasts.
Maar kijk, vanmorgen verschenen de CIM AOD-cijfers van oktober en daarin duiken voor het eerst ook de podcasts van Mediahuis op. “Het kan niet dat Mediahuis ontbreekt in de cijfers; dat zou een blinde vlek creëren voor onszelf én voor de markt,” aldus Jo Nachtergaele in een bericht via CIM. Tja, what took you so long, denken wij dan?
Mediahuis debuteert in oktober met 2,37 miljoen streams en downloads en in de top 100 neemt het meteen 26 plekjes in (5 in de top 20), waarvan 13 van Het Nieuwsblad, 7 van De Standaard, 3 van Het Belang van Limburg, 1 van Gazet Van Antwerpen en 2 onder het label van het interne productiehuis (Audiohuis België).
De komst van Mediahuis maakt de plekjes in die top 100 vanzelf een pak duurder. De VRT ziet haar aantal podcasts in de top 100 terugvallen van 81 naar 58, terwijl DPG Media van 16 naar 14 plekjes zakt en Mediafin van 3 naar 2.
Best scorende podcast van Mediahuis is, zoals verwacht, DS Vandaag, met dagelijks gemiddeld 21.233 streams of downloads en goed voor een derde plaats na De 7 (De Tijd), die onbedreigd op 1 blijft met per aflevering gemiddeld 34.565 streams of downloads, en het HLN Nieuws op plek 2. Maar die laatste produceert dagelijks negentien bulletins van één tot drie minuten. Strikt genomen worden die elk gemiddeld maar 1.187 keer gestreamd of gedownload. Het is soms wat appelen met peren meten in dat podcastwereldje.
De Nieuwsblad-podcast De Stemmen van Assisen haalt met ‘amper’ 9 afleveringen in oktober een vierde plek met 585.325 streams en downloads, of toch een gemiddelde van 65.036 per aflevering.
Bij de VRT blijft het Radio 1-programma ‘Weet ik Veel’ de best scorende podcast, ook al worden daarvan nu minder nieuwe afleveringen gemaakt dan in de vakantiemaanden. Opvallend is dat de openbare omroep weliswaar ruim marktleider is, met 5,3 miljoen streams en downloads in oktober, maar het toch vooral van haar zeer brede aanbod (541 programma’s) moet hebben, zonder echte grote uitschieters.
Van de grote Vlaamse mediaspelers ontbreken nu in de CIM AOD wel nog steeds de podcasts van Play Media (zowel de eigen als externe). Je kan die bijvoorbeeld wel vinden in de maandelijkse Belgische top 100 van Podtrac of de trending lijst van Podstatus.
Uiteraard heeft de CIM AOD enkel een commerciële functie, als betrouwbaar instrument voor de adverteerderswereld, waar (voorlopig) echter geen onafhankelijke of niet-commerciële podcasters aan deelnemen, hoewel zich net daar de sterkste creativiteit bevindt en sommige klassiekers als Welcome tot he AA, Nerdland of De Volksjury heel hoog zouden scoren.
Intussen blijft het afwachten wanneer Spotify – in ons land toch met voorsprong het meest gebruikte platform voor podcasts – met Belgische podcastcharts gaat uitpakken. Nederland staat al wel in het lijstje van de voorlopig 26 landen met een eigen hitlijst.
