De vierde editie van de CIM Establishment Survey (ES) toont dat het audiolandschap in België slechts langzaam verschuift. Radio blijft in Vlaanderen traditioneel sterk verankerd, maar de manier waarop geluisterd wordt wijzigde het afgelopen jaar aanzienlijk minder dan in de jaren voordien.
Audio blijft in Vlaanderen en België onmiskenbaar een massamedium. In 2022 bereikte audio maandelijks 86,3 procent van de Belgen, in 2023 steeg dat tot 90,4 procent, maar in 2024 zakte het terug naar 85,3 procent. Dit jaar is er weer een lichte heropleving tot 86 procent. Vlaanderen blijft duidelijk boven het nationale gemiddelde scoren, vooral bij de betere verdieners tussen 25 en 64 jaar. In die groep bedraagt het maandelijkse audiobereik in 2025 nog altijd 93,2 procent.
Het trage verval van FM-radio
Het bereik van FM-radio blijft afnemen, al is het verlies dit jaar eerder beperkt. In Vlaanderen daalt het maandelijkse bereik van live FM-radio van 61,9 procent in 2022 naar 58,1 procent in 2023, 49,4 procent in 2024 en nu 47,9 procent in 2025. Vooral bij jongere volwassenen is de terugval sterk: in de groep 25-44 jaar zakte FM in drie jaar tijd van 62,5 procent naar 41,3 procent. Bij de oudere generatie is de neergang minder scherp; de groep 65-plus blijft met 63,2 procent zelfs iets hoger scoren dan vorig jaar. In Franstalig België verloopt de daling trager, van 58,9 procent in 2022 naar 54,6 procent dit jaar.
Wat het toestelbezit betreft: in Vlaanderen beschikt 79,4 procent over een autoradio en 69,4 procent over een klassiek radiotoestel. Het onderzoek peilt niet specifiek naar DAB+, dus er valt er hier niets te leren. In Wallonië zijn die cijfers veel lager, met 55,5 procent die een autoradio bezit en 46,1 procent heeft een of meer huishoudelijke toestellen.
DAB+ groeit trager dan gehoopt
Het bereik van DAB+ groeit nog, maar veel trager dan in de beginjaren. In Vlaanderen steeg het van 21 procent in 2022 naar 31 procent in 2023 en 32 procent in 2024, om nu in 2025 slechts licht door te schuiven naar 32,7 procent. In de doelgroep 25-64 bedraagt het bereik 39,8 procent, bij 65-plussers 22,8 procent. Mannen in de hogere inkomenscategorie blijven de pioniers, met 48,3 procent gebruik, maar opvallend is dat vrouwen in dezelfde doelgroep (40,6 procent) bijna zijn bijgebeend.
In Wallonië klimt DAB+ gestaag van 18,4 procent in 2023 naar 21,7 procent dit jaar. Bij de 25-64-jarigen ligt het gebruik met 25,8 procent het hoogst.
Online radio valt terug
De cijfers voor het bereik van online radioluisteren zijn alweer ronduit zwak. In Vlaanderen zakte het bereik van 16,1 procent in 2023 naar 14,5 procent in 2024, met dit jaar slechts een minieme heropleving tot 14,7 procent. Zelfs in de belangrijke doelgroep 25-64 is er een lichte terugval naar 19 procent (-0.2 procent). Aggregators als TuneIn volgen hetzelfde patroon, van 6,5 procent in 2023 naar slechts 4,7 procent in 2025.
Het bezit van smartspeakers bleef afgelopen jaar stabiel op 18 procent van de Vlaamse huishoudens, maar slechts 7,9 procent gebruikt het toestel om radio te beluisteren. De smartphone blijft het populairste toestel om online radio te luisteren, maar ook hier daalt het bereik van 20,9 procent in 2023 naar 18,9 procent dit jaar.
Computers en tv-toestellen doen het nog slechter: slechts 10,5 procent van de Vlamingen luistert wel eens radio via de pc en 18,2 procent via tv. Wallonië hinkt ook hier achterop, met nog lagere cijfers.
Streamingdiensten verliezen vaart
Ook streamingdiensten kennen turbulentie. In Vlaanderen steeg hun bereik in 2023 eventjes fors tot 36,8 procent, maar zakte vervolgens naar 32,3 procent in 2024. Dit jaar is er een gedeeltelijk herstel tot 34,6 procent. In Wallonië stijgt het bereik van 28,1 naar 31,2 procent. Muziek via videoplatformen als YouTube verliest terrein: in Vlaanderen van 27,1 procent in 2023 naar 20,7 procent dit jaar, in Wallonië van 34,1 naar 30,4 procent.
Het aantal betalende abonnees op een streamingdienst in Vlaanderen zakte van 24,9 procent in 2023 naar 20,5 procent in 2024, met nu weer een lichte stijging naar 23,7 procent. Vooral jongeren tussen 12 en 24 jaar tekenen nog altijd voor de hoogste cijfers, met 40,8 procent in Vlaanderen en 36,3 procent in Wallonië.
Spotify blijft marktleider, maar het maandelijkse bereik in Vlaanderen stijgt niet meer: van 30,8 procent in 2023 naar 30,6 procent dit jaar. Bij jongeren tussen 12 en 24 jaar ligt dat bereik wel nog steeds op 52,3 procent. YouTube Music zakt tot 6,5 procent, Apple Music stijgt licht naar 2,1 procent en SoundCloud groeit naar 3,2 procent. In Wallonië stijgt Spotify naar 25,8 procent en verliest YouTube Music verder terrein (6 procent).
Opvallend is dat het aantal Vlamingen dat muziek downloadt of fysiek koopt, opnieuw licht stijgt van 12,9 procent naar 14,7 procent, terwijl het in Wallonië daalt tot 20,8 procent.
Podcasts: klein maar groeiend
Podcasts blijven een relatief kleine markt, maar ze vertonen wel groei. In Vlaanderen ligt het gecombineerde maandelijkse bereik van native podcasts en uitgesteld radioluisteren nu op 11,5 procent, tegenover 10,3 procent vorig jaar. In Wallonië stijgt het cijfer van 6,8 naar 8,8 procent. In Vlaanderen zijn de grootste luisteraars de hoger opgeleide mannen tussen 25 en 44 jaar, waarvan nu 25,9 procent minstens maandelijks een podcast beluistert.
Credits
Het CIM Establishment Survey 2025 omvat 7.088 bevragingen, waarvan 4.127 in Vlaanderen, 2.224 in Wallonië en 738 in Brussel19. 60 procent van de bevragingen gebeurde via face-to-face (door onderzoeksbureau GfK Belgium), 28 procent via het eigen CIM MediaWatch panel en 12 procent via het online access panel van GfK. De dataverzameling voor deze editie begon op 1 mei 2024 en eindigde op 31 maart 2025. Er is een online tool waar je voor elk onderdeel van het onderzoek – dus ook tv- en internetgebruik – de resultaten in detail kunt analyseren. Voor de tool van het onderzoek van 2024 klik je hier, die van 2023 kun je hier vinden en die van 2022 vind je hier.
Zie ook
- CIM Establishment Survey 2024: FM-radio raakt in verval
- CIM Establishment Survey 2023: DAB+ maakt forse sprong
- CIM Establishment Survey 2022: de audio-analyse
