Met vallen en opstaan, men verkeek zich op de moeilijkheid om het goed te doen, gaat het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) van start met een gloednieuw gemeenschappelijk radioluisteronderzoek. Dat meldden we eerder.
Nu zijn daartoe ook de nodige overeenkomsten getekend door de directeuren van respectievelijk VAR (reclameregie VRT), RMB (o.a. reclameregie RTBf) en IP (o.a. reclameregie Contact Groep). Het is vooral de bedoeling om een einde te maken aan de vaak ongelooflijke verschillen tussen de twee huidige methodes: RadioScan en RadioMetrie.
Volgens IP zijn er vele redenen waarom de totale bereiken van RadioScan voor elk station (zelfs lokaal) altijd zeer hoog blijken ten opzichte van Radiometrie. Met het totaalbereik moet dus erg bewust worden omgegaan en een correcte interpretatie vereist zeer veel technische en statistische kennis om de gebruikte methodes voor beide studies te kunnen evalueren. Hetzelfde geldt ook voor alle cijfers uit beide studies.
De CIM-enquête zal bestaan uit een zogenaamde single source-studie. Luisterdagboeken zullen worden verspreid onder enkele duizenden respondenten die nauwkeurig moeten bijhouden naar welk radiostation ze luisteren. Er zal twee keer per jaar gemeten worden. Het nieuwe logboeksysteem zal in september worden uitgetest, daarna wordt het definitieve lastenboek opgesteld. Begin volgend jaar moet de studie operationeel zijn. De VMM heeft al laten weten mee te willen doen indien ze een landelijke licentie krijgen.
De VRT meldt dan weer weten grote interessere hebben voor de automatische meetsystemen die in Zwitserland (Radio Control) en de Verenigde Staten (Arbitron) werden gelanceerd. (BvH)
