We ontwaren twee grote trends in de nieuwe Britse RAJAR-luistercijfers, naast de impact van de overstap van Ken Bruce waarover we het gisteren al hadden: BBC Radio verliest steeds sneller terrein op de commerciële radio en het publiek lijkt de vele talkradio’s wat moe te worden.
Algemeen was het een goed tweede kwartaal voor het radioluisteren, met een wekelijks bereik van 88 procent van de bevolking, goed voor 49,47 miljoen Britten, een stijging van 0,2 procent ten opzichte van het eerste kwartaal en 1 procent beter dan vorig het jaar. Het aantal luisteruren steeg naar 1,016 miljard uur per week, 0,7 procent meer dan vorig kwartaal en 1,8 procent meer dan vorig jaar.
Het digitaal luisteren kwam uit op 68,6 procent. DAB(+) is goed voor 40,3 procent (tegenover 40,8 procent met een jaar geleden), terwijl het totale online luisteren steeg naar 24,9 procent (vorig jaar 22,3 procent). Bij het online luisteren gebeurt nu 14,4 procent via slimme luidsprekers. Bij de commerciële radio’s stijgt dat percentage zelfs naar 17,4 procent, bijna vijf procent beter dan een jaar geleden.
Het bereik van de commerciële radio lag opnieuw 1,3 procent hoger dan vorig kwartaal en liefst 8,0 procent hoger dan vorig jaar. Het wekelijks bereik ligt nu op 39,19 miljoen mensen, of 70 procent van de bevolking, het grootste bereik ooit voor de Britse commerciële radio. Het aantal luisteruren van de commerciële radio steeg nog forser: 553 miljoen, een stijging met 6,6 procent ten opzichte van het eerste kwartaal en 13,2 procent beter dan vorig jaar. Ook dit is een record aller tijden voor de commerciële radio.
Bij BBC Radio daalde het wekelijkse bereik naar 31,68 miljoen mensen, 1,6 procent minder dan het eerste kwartaal en op jaarbasis een verlies van 3,9% procent. In luisteruren (439 miljoen) gaat het om een daling van 6,0 procent ten opzichte van het eerste kwartaal en 8,5 procent tegenover een jaar geleden.
In marktaandeel omgerekend heeft de commerciële radio de kloof met de BBC verder vergroot naar 54,5 procent tegenover nog 43,2 procent. Dat is vijf procent meer dan een jaar geleden.
BBC
Bij de BBC vertoonde enkel Radio 1 een lichtpuntje, na de opeenvolgende verliezen in de vorige kwartalen. Het weekbereik steeg met 118.000 tot 7,69 miljoen, goed voor 47,6 miljoen luisteruren. Naast BBC Radio 2, waarover we het gisteren al uitgebreid hadden, daalde ook Radio 3 (1,70 miljoen wekelijkse luisteraars) met 11,8 procent tegenover Q1 en met 15,8 procent tegenover Q2 in 2022 én in luisteruren (12,87 miljoen), respectievelijk min 7,6 en 12,5 procent. De digitale BBC 6 Music houdt zich min of meer stabiel, beter dan vorig kwartaal maar nog een fractie slechter dan vorig jaar.
Opmerkelijk is dan weer dat enkel BBC Local Radio zowaar een mooie groei laat optekenen (7,65 miljoen bereik en 57,42 miljoen luisteruren). BBC Radio London zit als enige zelfs terug op een pre-covid-cijfer. U weet vast dat BBC Local Radio al maanden sociaal in zwaar weer verkeert. Voor de betrokkenen mag het een troost zijn dat het publiek heel veel sympathie toont. Of nieuwsgierigheid, wie zal het zeggen.
De enige troost voor de BBC is dat het de top 3 behoudt van de meest beluisterde stations. De BBC maakt daarnaast zelf gewag van een forse toename van het on-demand luisteren, via BBC Sounds of podcast-apps. Het is een feit dat RAJAR dit soort gegevens niet echt registreert. De vlucht naar podcasts zou ook de toenemende moeheid bij het publiek kunnen verklaren die optreedt bij de talkradio, zowel bij de BBC als bij de commerciële radio. In het Verenigd Koninkrijk is die talkradio heel erg nieuwsgericht.
BBC Radio 4 scoort zelfs zijn laagste cijfer sinds 2000 (8,97 miljoen weekbereik, 104 miljoen luisteruren). BBC Radio 5 Live daalde met 1,5 tot 4 procent en bij de BBC World Service, dat in het vorige kwartaal al een zware buiteling maakte, gaat het op jaarbasis om een verlies van 23,4 procent en zelfs 32,5 procent in luisteruren.
Commerciële radio
Bij LBC (Global) was er licht verlies in bereik (2,55 miljoen) en luisteruren (27,5 miljoen). Bij talkSPORT (News Broadcasting) is er een gemengd beeld, met een lichte daling ten opzichte van het vorige kwartaal (3,22 miljoen luisteraars en 20,68 miljoen luisteruren), maar dat is ruim een kwart beter dan vorig jaar. Zusterzender talkRadio daalde naar 727.000 luisteraars en 4,55 miljoen luisteruren en Times Radio (News Broadcasting) blijft afkalven met nu nog 523.000 luisteraars en 3,94 miljoen luisteruren per week. Ook bij GB News Radio lijkt het nieuwe er al wat af. Het blijft hangen op 317.000 luisteraars en de luisteruren dalen naar 2,16 miljoen.
De Global-netwerken Heart en Capital blijven de meest succesvolle merken. Het Heart-merk is goed voor een weekbereik van 11,14 miljoen en 75,57 miljoen luisteruren, waardoor het ruimschoots het belangrijkste merk blijft in de Britse commerciële radio. Capital, dat afgelopen kwartaal het nieuwe themakanaal Capital Chill lanceerde, is als merk in zijn totaliteit goed voor 7,79 miljoen luisteraars en 41,14 miljoen luisteruren. Dat is een bescheiden winst tegenover het vorige kwartaal, maar flinke winst tegenover vorig jaar.
Naast Greatest Hits Radio, waarover we het gisteren hadden, heeft Bauer ook zijn belangrijke radioketen Hits Radio, een koepel van historische FM-radiomerken, al zijn die niet allemaal eigendom van Bauer. Het bereik van dit netwerk daalde lichtjes, maar het aantal luisteruren nam toe tot 64,27 miljoen.
Kiss en het netwerk Kiss (Bauer) kenden een bescheiden stijging, maar het belangrijkste nieuws hier is dat het themakanaal Kisstory voor het eerst beter scoorde dan het centrale hoofdstation. Kisstory haalt nu 2,54 miljoen luisteraars en 11,06 miljoen luisteruren, net iets meer dan Kiss zelf..
Magic en het netwerk Magic (Bauer) laten verlies optekenen, terwijl (eveneens van Bauer) Absolute Radio (als hoofdproduct) een iets minder tweede kwartaal had, al is er nog steeds behoorlijke winst tegenover vorig jaar. De grootste winst wordt hier opgetekend door Absolute 80s, intussen goed voor 1,72 miljoen luisteraars en 8,64 miljoen luisteruren. Ook het netwerk van Absolute Radio scoort in totaliteit forse winst, goed voor 5,43 miljoen luisteraars en 38,54 miljoen luisteruren.
Het netwerk Radio X (Global) lanceerde afgelopen kwartaal een nieuw themakanaal, Radio X Classic Rock met een behoorlijke eerste score (275.000 bereik en 1,36 miljoen uur), maar globaal staat het netwerk nog steeds op verlies, ook tegenover vorig jaar. Het netwerk Smooth Radio (Global) daalt op kwartaalbasis en stijgt op jaarbasis. Het volledige Smooth Radio-merk heeft 5,87 miljoen luisteraars en 41,32 miljoen luisteruren.
Ook geen goed kwartaal voor Virgin Radio (News Broadcasting), met een daling van 5,2 procent tegenover het vorige kwartaal, maar een stabiel cijfer tegenover vorig jaar (1,44 miljoen luisteraars). Classic FM (Global) toont een gemengd beeld, maar zit op jaarbasis op winst met 4,47 miljoen luisteraars en 37,9 miljoen luisteruren.
Boom Radio landt dit keer op 641.000 luisteraars en 6,57 miljoen luisteruren, een bescheiden winst tegenover het vorige kwartaal, maar zowat een verdubbeling tegenover vorig jaar.
- Alle RAJAR luistercijfers kun je in detail uitpluizen en bestuderen via deze tool.
- De infografiek voor het tweede kwartaal van 2023 vind je hier.
