Vaak geïmiteerd, maar nooit echt gelukt, het format van Sky Radio. Lang vooraleer het internet er was, ook in Vlaanderen – her en der – via de kabel te beluisteren. Met succes trouwens. Intussen is er veel veranderd, terwijl de nonstop muziekzender gewoon zichzelf is gebleven. En het gaat hen nog steeds voorspoedig. Met een stabiel luistercijfers van om en bij de zeven procent. Goed voor een zesde plek bij de bovenburen.
Ga er maar aan staan als station zonder presentatoren. Het moge duidelijk zijn dat naast de muziek, dan vooral de verdere aankleding super belangrijk is. Wanneer je de playlist van een muziekstation energie en flow wilt meegeven en je merk wilt verbinden met populaire nummers, dan is het gebruik van zogeheten power intro’s daarbij een mogelijke programmastrategie. Sky Radio heeft in de afgelopen maanden vierwekelijkse sets van intro’s ontvangen van de producenten van PURE Jingles. Maar hoe komt het dat zulke ‘branded’ intro’s zo goed kunnen werken voor radiostations?
Power intro’s worden onthouden
“Power intro’s helpen je om nummers uit de ‘A’-rotatie te claimen als onderdeel van het merk van je station”, legt Thomas Giger van het Hilversumse junglebedrijf uit. “Vooral opvallende intro’s die vaak genoeg zijn herhaald, blijven hangen in het hoofd van de luisteraars. De kans is groot dat zij die nummers gaan associëren met het genoemde station.”
Deze strategische merkwaarde kan zich ook vertalen in luistercijfers: “Wanneer de normale versie van dat nummer te horen is op een station, zelfs een concurrerend station, zal het deel van de luisteraars dat jouw power intro kent vaak jóuw zender- naam neuriën op de melodie van de power intro vocals. Eén van de wonderen van audiobranding! Gezongen melodieën zijn memorabel, zo blijkt uit onderzoeken.”
Branded intro’s werken overal
“In radiomarkten die luistercijfers meten met ‘recall’-gebaseerde dagboekmethodes kan een station zelfs extra luisterkrediet krijgen wanneer mensen alleen dénken dat ze daarnaar hebben geluisterd – zelfs als dat in werkelijkheid een ander station was. Zeker als die andere zender geen eigen power intro versie heeft of het nummer niet voorafgaat met audiovormgeving die het zendermerk koppelt aan de track.”
Branded intro’s voegen ook waarde toe in elektronisch gemeten radiomarkten waar daadwerkelijk luisteren wordt gemeten: “Power intro’s dragen bij aan ‘top-of-mind’ positionering. En net zo belangrijk: ze zijn flow-vriendelijk. Branding integreren met het nummer, in plaats van het plaatsen tussen twee nummers, creëert een prettige luisterervaring met minder gevoelde interrupties. Korte jingles werken ook goed en zijn extra functioneel als ze voorafgaan aan nummers die starten met vocalen.”
° Hieronder een selectie van de nieuwste power intro’s die PURE Jingles voor Sky Radio heeft gemaakt.
