Joe zit volledig in het nieuw. Voor de sonic branding deed het commerciële station een beroep op Brandy Jingles uit Brussel. Er werd een uitgebreid jingle-pakket geproduceerd dat verder bouwt op het muzikale thema “Joe All the Way” maar dat nog sterker de muzikale belofte weergeeft. Het resultaat is een eigentijdse vormgeving die past bij the greatest hits van de voorbije halve eeuw maar tegelijk de brug maakt naar de sound van nu.
De sound die Brandy voor Joe heeft neergezet, straalt positiviteit en verbinding uit en past bij de brede muziekselectie van het station. Zeer verschillende muziekstijlen passeren de revue: van rock van de Stones over disco van de Bee Gees, new wave van The Cure, Latino pop van Shakira, ballads van Céline Dion tot electro dance van Daft Punk en een selectie uit de hitlijsten van vandaag.
“De hedendaagse touch was heel belangrijk bij de productie” zegt Tom Van der Biest, creatief directeur bij Brandy. “Joe draait heel veel classics maar kiest ervoor om te klinken als een zender die heel nauw aansluit bij wat er nu gebeurt. Daarnaast geven de jingles het station een heel eigen unieke en instant herkenbare sound. Dat is sonic radiobranding op zijn allerbest.”
