De EBU – de Europese koepel van openbare omroepen – publiceerde zijn ‘Audience Trends Radio 2023’, de jaarlijkse Europese samenvatting van alle nationale luistercijfers. Hoewel het enkel gaat om zeer algemene resultaten, blijft ook hier de afnemende trend van zowel de luisterduur als het luisterbereik zichtbaar. Niet enkel bij jongeren en volwassenen, maar nu ook bij senioren. Dit zijn de belangrijkste conclusies.
Dagelijkse radiotijd blijft afnemen
De dagelijkse luisterduur bedroeg 2u 13m in 2022, 15 minuten minder dan 5 jaar geleden en 4 minuten minder dan in 2021. Er was een afname van de luistertijd ten opzichte van vorig jaar in 20 van de 27 bestudeerde markten.
Bij de jongeren (15-24 jaar) bedroeg de dagelijkse luistertijd 1 uur en 14 minuten. Dat is 22 minuten minder dan 5 jaar geleden en 3 minuten minder dan vorig jaar. In 2022 waren er bij de jongeren 12 markten met een gemiddelde dagelijkse luistertijd van minder dan een uur, 4 markten meer dan vorig jaar.
Wekelijks radiobereik blijft enorm maar neemt af onder de jeugd
Het overgrote deel van de mensen wordt nog wekelijks via de radio bereikt. Het wekelijkse bereik bedroeg 83,6 procent in 2022, 2 procentpunt minder dan 5 jaar geleden en 0,1 procentpunt minder dan in 2021.
Bij de jeugd was de daling sterker; het wekelijkse bereik bedroeg 74,6 procent in 2022, een daling van 6,3 procentpunten ten opzichte van 5 jaar geleden en 0,9 punten ten opzichte van vorig jaar. Er waren 18 markten in 2022 met een gemiddeld wekelijks bereik van minder dan 80 procent, vergeleken met slechts 11 markten 5 jaar geleden.
Radiobereik openbare omroepen blijft dalen
De afname van het weekbereik van de openbare omroepen lijkt iets sterker dan de afname van alle radio. Het wekelijkse bereik bedroeg 43,4 procent in 2022, 3 procentpunt lager dan 5 jaar geleden en 0,5 procentpunt lager dan in 2021. In 22 van de 30 onderzochte markten was er een afname van het wekelijkse radiobereik ten opzichte van vorig jaar.
Bij de jeugd was de daling vergelijkbaar. Het wekelijkse bereik van de publieke radioprogramma’s bedroeg 29,5 procent in 2022, een verlies van 4,1 procentpunt ten opzichte van 5 jaar geleden en 0,6 procentpunt ten opzichte van 2021.
Marktaandeel openbare radio blijft sterk
Terwijl de radiomarkt in het algemeen krimpt, blijft het marktaandeel van de openbare radio voor alle leeftijden stabiel op de lange termijn. Hun dagelijkse marktaandeel bedroeg 39,3 procent in 2022, een daling van 0,9 procentpunt ten opzichte van 5 jaar geleden en 0,5 procentpunt ten opzichte van 2021.
Onder jongeren bleef hun dagelijkse marktaandeel in 2022 met 27 procent op het hoogste niveau ooit gemeten. Het is 1 procentpunt hoger dan 5 jaar geleden en 0,1 punt hoger dan in 2021. Er waren 9 markten in 2022 met een gemiddeld dagelijks marktaandeel van meer dan 40 procent.
Drie ruimere conclusies
Op 20 jaar tijd luisteren Europese burgers bijna 1 uur per dag minder naar de radio. De daling zette zich in vanaf 2008, toen de dagelijkse luisterduur nog rond de 3 uur lag. Sindsdien volgt de curve een gestaag dalende trend, met een dieptepunt in 2022.
In de afgelopen twee jaar wordt vooral bij senioren een aanzienlijke afname van hun radioluistertijd vastgesteld. Tussen 2015 en 2020 daalde de radioluistertijd vooral bij volwassenen, jongvolwassenen en jongeren, terwijl dat bij senioren vrij stabiel bleef. Nu is de luistertijd bij senioren de afgelopen twee jaar echter afgenomen naar 2u 54m per dag, het laagste niveau ooit geregistreerd.
Het radioluisteren onder jongeren blijft dalen. Hun dagelijkse luistertijd is sinds het begin van de jaren 2000 bijna gehalveerd. Bovendien laten de recente cijfers geen tekenen van stabilisatie zien, aangezien de jeugd de leeftijdsgroep is met de sterkste daling in relatieve waarde sinds 2015: -27 procent.
- Het rapport is gebaseerd op de luistercijfers die de EBU-leden zelf bezorgden. Niet alle EBU-leden brengen cijfers aan voor alle statistieken. De bron van de verschillende cijfers varieert hierdoor van 26 tot 29 leden.
Downloads
Hieronder kun je het actuele rapport (de publieke versie) downloaden, net als de edities van 2022 en 2021.
