Er komt geen gezamenlijk Vlaams podcastplatform van Mediahuis, VRT, DPG Media en Play Media, ondanks steun van de Vlaamse overheid. Dat meldt De Standaard vanmorgen. Het project, bedoeld als een lokaal alternatief voor Spotify en andere internationale spelers, blijkt commercieel onhaalbaar.
De bedoeling was om met ‘Podgrond’ – wat enkel een werknaam was voor het project – een zelfvoorzienend platform te creëren waar Nederlandstalige podcasts in de kijker zouden staan en inkomsten uit reclame zouden komen. Uit onderzoek bleek echter dat deze reclame-inkomsten te laag en te traag zouden zijn om de kosten te dekken.
Het idee voor ‘Podgrond’ ontstond na het Podcastfestival in 2022 en werd gesteund door toenmalig minister van Media Benjamin Dalle, die er liefst 1,4 miljoen euro subsidie voor beschikbaar stelde. De mediagroepen zouden hetzelfde bedrag moeten investeren, maar uiteindelijk besloten ze in juni van dit jaar de stekker uit het project te trekken, omdat een levensvatbaar zakelijk model ontbrak.
“Er is onder de vier partijen lang en constructief gezocht naar een model dat levensvatbaar zou zijn op de lange termijn en dat rekening houdt met het Europese mededingingsrecht. In juni moesten we vaststellen dat we dat niet konden rijmen met onze ambitie om een state-of-the-art en gecureerd platform op te leveren”, stelt Steven Allcock, lid van de stuurgroep namens Mediahuis, in De Standaard.
Voorts zegt Allock dat de reclameregies met de verworven inzichten aan de slag kunnen om alsnog zelf een model voor podcastmakers en adverteerders op poten te zetten.
Ongeveer 55 tot 65 procent van de Vlaamse subsidie is besteed. Het resterende bedrag gaat terug naar de Vlaamse overheid. Het project wordt momenteel afgesloten en eind dit jaar worden de resultaten van het onderzoek nog gedeeld met de overheid en de sector.
Hoewel het podcastplatform er dus niet komt, zeggen de initiatiefnemers dat podcasts een verrijking blijven voor het media-aanbod en willen ze met internationale platforms als Spotify blijven samenwerken.
