Een rondje ‘ieder zijn waarheid’, het hoort nu eenmaal bij de luistercijfers. Hieronder brengen we de reacties van de diverse Vlaamse radiohuizen met hun eigen lezing van de cijfers.
Voor de duidelijkheid: van de VRT ontvingen we geen reactie, wel van de VAR, de reclameregie van de VRT.
CIM-radiocijfers: aantal luisteraars en luisterduur nemen toe, digitalisering stijgt
De CIM-cijfers tonen aan dat 92,4% van de Vlamingen wekelijks naar radio luisteren.
Rudi Janssens, Chief Commercial Officer Var: “Ik ben opgetogen dat radio het zo goed doet. Vanzelfsprekend verandert het luistergedrag een beetje door de pandemie. het aandeel thuisluisteren stijgt met 8%, het luisterbereik in de wagen tijdens de ochtendspits (6- 9u) daalt met 9% en het luisteren op de werkplek gaat lichtjes achteruit met 4%.” Globaal zien we dat radio een trouwe metgezel blijft van de Vlaming.
Radio wordt meer geconsumeerd én er is een langere connectie met de luisteraars. “We zien de luisterduur stijgen tot 4u19min (+6min). En zoals MNM-luisteraar Lukas (11 jaar) het deze week zo mooi verwoordt: “Dankzij de radio voel ik mij veel beter verbonden met de wereld. Iedere ochtend en avond luister ik via de MNM-app naar de radio en wilde jullie daarvoor bedanken. ” Beluister het fragmentje.
Het internetluisteren overschrijdt voor het eerst de kaap van 20% van alle luisterminuten. Ook in de CIM Radio Stream Monitor bereiken we in maart 2021 een top van gemiddeld 74,3 miljoen luisterminuten via internet per dag.
Naast het sterk gebruik van radio in Vlaanderen, blijven ook de luistercijfers van de VRT radiozenders ijzersterk:
- Radio 2 blijft de grootste zender van Vlaanderen met meer dan 30% marktaandeel op 12+.
- Radio 1 haalt het grootste weekbereik (31,4%) in de doelgroep 30+ hogere sociale klasse SG 1-3.
- Onze SuperSelexy-formule, die StuBru, MNM en MNM Hits combineert om je bereik te optimaliseren, blijft marktleider op alle commerciële doelgroepen 15-34, 25-54, 18-44 en 18-54 jaar.
MNM Hits haalt in de luistercijfers van deze golf zijn grootste marktaandeel bij 25-54 jaar en bij bedienden. Nieuw is dat je vanaf 1 mei je radiocampagne kan aanvullen met digitale reclame op deze zender.
Qmusic opnieuw marktleider bij 18- tot 44-jarigen, Joe wordt 3de grootste zender
Qmusic wordt marktleider in de zenderdoelgroep 18- tot 44-jarigen en groeit fors door van 18% naar 22.1%. Bij het brede publiek blijft Qmusic de tweede grootste zender in Vlaanderen met 12% marktaandeel (vs 10.4% in de vorige golf op 12+). Joe haalt bij het brede publiek zijn hoogste resultaat ooit met 9.8% marktaandeel (vs 8.6% in de vorige golf op 12+). Daarmee is de radiozender de derde grootste in Vlaanderen. In de zenderdoelgroep 35- tot 54-jarigen groeit Joe van 12.7% naar een sterke 14.2%. Dat blijkt uit de nieuwe CIM-luistercijfers die vandaag, vrijdag 23 april 2021, bekendgemaakt zijn voor de periode van 1 september 2020 tot en met 28 februari 2021.
Michael Dujardin, channel manager Qmusic: “Bij Qmusic hebben we de laatste maanden, voor én achter de schermen, enorm hard gewerkt aan ons radiostation. Het is voor het hele team dan ook een erg mooie blijk van waardering dat de Vlaamse luisteraars ons zo massaal aan het omarmen zijn. Maar dit is nog maar het begin. Voor de zomer staan er een aantal grote zenderacties gepland – met de Q-Escape Room die maandag al start – en dit najaar vieren we onze twintigste verjaardag. Reken dus maar op een jaar met heel veel goesting, heel veel energie… en heel veel Q.”
Robin Vissenaekens, channel manager Joe: “Dit is het beste resultaat ooit voor Joe en dat is vooral te danken aan het harde werk van het hele team. We gaan door het vuur voor onze luisteraars en het afgelopen moeilijk jaar hebben we nog meer ingezet om de beste vriend te zijn voor elke luisteraar met de greatest hits en entertainende programma’s en acties.”
Nostalgie bevestigt in luistercijfers en boeit luisteraars steeds langer
In de CIM-cijfers die zopas werden bekendgemaakt blijft Nostalgie nagenoeg stabiel in de algemene doelgroep 12+ maar is er een opvallende stijging in luisterduur. NRJ noteert een gecumuleerd marktaandeel van 0,8 procent op haar doelgroep 25-34.
Vanmorgen maakte het CIM de radiobereikcijfers bekend voor de periode september 2020-februari 2021 .
Omwille van de coronamaatregelen werd het onderzoek op een atypische manier verricht en werd er over een langere periode gemeten. Nostalgie behaalt op de algemene doelgroep 12+ een marktaandeel van 7,2 procent en noteert een stijging in luisterduur tot 196 minuten. Bij elke meting zien we daar een toename. Eind 2018 had Nostalgie een luisterduur van 151 minuten, eind 2019 was dat nog 158 minuten.
Managing director Radio, Tom Klerkx: “Het is uiteraard door de omstandigheden een atypische meting geweest, waardoor vergelijken met vorige golven wat minder evident is maar wij zijn zeer tevreden met de bevestiging van onze positieve cijfers over de laatste jaren heen. De CIM-cijfers liggen gecumuleerd overigens in lijn met de groei die we noteren op alle andere parameters: beluisterde streams, app-downloads, web-visits, aantal votes bij muziek-acties, etc. Vandaag ronden we The Big 5 af, onze tweede mooie muziekactie van het jaar en onze 60 uur 60s en Feelgood Summer staan al in de steigers.”
Voor de nog jongere luisteraars van NRJ wordt volop ingezet op social mediaplatformen. Er is net een nieuwe campagne gestart en we kijken uit naar een veelbelovende zomer.
TOPradio sterkste stijger bij jonge Vlamingen. Marktaandeel op kerndoelgroep 18-34 bijna verdubbeld.
Uit de CIM-cijfers van september 2020 tot februari 2021 blijkt dat TOPradio een hele nieuwe generatie jongeren aan het dansen gekregen heeft. Met een instroom van ruim 40.000 nieuwe luisteraars tussen de 18-34 kan TOPradio een stijging van 35% voorleggen. Het marktaandeel op de kerndoelgroep springt daardoor ook naar 3,8%, wat een stijging met meer dan 90% vertegenwoordigd.
De uitbreiding van haar zenderpark en de aangescherpte programmatie met sterke formats zoals de Retro Arena TOP 500 en de komst van influencer Laura Van den Broeck aan de zijde van Geert De Meyer in het ochtendblok, zorgen ervoor dat de stijging zich zeker ook de volgende maanden nog verder zal door kunnen zetten.
