Zoals we al eerder schreven liet de coronalockdown, vanaf half maart, ook de tweemaandelijkse CIM RAM luistercijfers danig in de soep draaien, te meer omdat de dagboekmethode (face-to-face) normaal zo’n 70 procent van de resultaten bepaalt.
Het CIM zag zich verplicht op enkele weken een nieuwe aanpak uit te rollen om de radioconsumptie te blijven meten. Er werd vanaf de eerste dagen van mei tot eind juni gekozen voor een telefonische rekrutering door IPSOS (vaste en mobiele lijnen), gevolgd door een online interview door GfK. Het nieuwe veldwerk liep parallel met de 30 procent online veldwerk, dat relatief normaal verderging.
Daarnaast werd een tweede nieuwigheid ingevoerd: een mobiel luisterdagboek dat al maandenlang werd voorbereid, maar nu sneller werd gelanceerd. Dit proces resulteerde in de publicatie van een analysegolf zonder de strikte lockdownperiode (van midden maart tot eind april). De analysegolf omvat vier maanden veldwerk, namelijk de periode van januari tot midden maart, gecombineerd met de periode mei-juni. Het gaat netto om 8.886 interviews over een periode van vier maanden.
CIM kondigt alvast aan dat er voor juli en augustus opnieuw geen luistercijfers beschikbaar zullen zijn. CIM besteedde deze maanden aan analyse van de resultaten en de voorbereiding van het nieuwe “corona-proof” veldwerk bij de start van het nieuwe schooljaar.
De cijfers zelf dan. Bij de traditionele top zeven wijzigt er weinig. Radio 2 scoort lager, maar dat komt omdat deze cijfers nog worden vergeleken met het eindejaar en die geeft altijd een enorme piek voor de familiezender van de VRT.
De echte verrassingen schuilen dit keer in de lagere regionen. Klara haalt met 2,68 procent haar hoogste cijfer sinds heel lang. Een therapiezender en toevluchtsoord in coronatijden? Wie zal het zeggen. Ook opmerkelijk is de sprong van het digitale kanaal MNM Hits naar 1,45 procent. Het is tevens de allereerste keer dat een non-stopproduct in Vlaanderen boven de 1 procent uitkomt in de luistercijfers.
Overigens maken de meeste stations/producten die op DAB+ zitten ook nu weer progressie, kijk maar naar Willy. Bij NRJ komt, bijna twee jaar na de start, het half procentje marktaandeel in zicht. Verder is het totaal onduidelijk in hoeverre het CIM rekening hield met de switch VBRO/BNL en Evergeen/Yesterdayland, hoewel die toch al dateert van april. In het boek over de methodologie is er alvast geen letter over terug te vinden.
| jan 2020 – juni 2020 | nov 2019-feb 2020 | verschil % | maa-jun 2019 | verschil % | |
| Radio 2 (VRT) | 29 | 30,79 | -1,79 | 29,8 | -0,8 |
| Qmusic | 10,45 | 10,54 | -0,09 | 11,78 | -1,33 |
| MNM (VRT) | 10,07 | 10,17 | -0,1 | 10,28 | -0,21 |
| Studio Brussel (VRT) | 9,44 | 9,48 | -0,04 | 11,5 | -2,06 |
| Joe | 8,64 | 8,44 | +0,2 | 8,47 | +0,17 |
| Radio 1 (VRT) | 8,41 | 8,64 | -0,23 | 8,05 | +0,36 |
| andere zenders | 7,7 | 7,6 | +0,1 | 7,88 | -0,18 |
| Nostalgie (NL) | 7,39 | 7,39 | 0 | 5,8 | +1,59 |
| Klara (VRT) | 2,68 | 1,8 | +0,88 | 2,27 | +0,41 |
| MNM Hits (VRT) | 1,42 | 0,89 | +0,53 | 0,67 | +0,75 |
| TOPradio | 0,88 | 0,99 | -0,11 | 1,02 | -0,14 |
| VBRO | 0,72 | 0,84 | -0,12 | 0,6 | +0,12 |
| Group Family Radio* | 0,6 | 0,58 | +0,02 | 0,14 | +0,46 |
| Klara Continuo (VRT) | 0,46 | 0,53 | -0,07 | 0,19 | +0,27 |
| NRJ Vlaanderen | 0,45 | 0,33 | +0,12 | 0,17 | +0,28 |
| Joe 60’s-70’s/Joe 70’s/Celebrate the 70’s | 0,36 | 0,23 | +0,13 | 0,06 | +0,3 |
| Willy | 0,27 | 0,15 | +0,12 | NO | NO |
| VBRO Evergreen | 0,24 | 0,07 | +0,17 | 0,07 | -0,17 |
| Joe 80’s/Celebrate the 80’s | 0,23 | 0,23 | 0 | 0,14 | +0,09 |
| Q Foute Radio | 0,2 | 0,07 | +0,13 | NO | NO |
| Q Maximum Hits/ Q Music non-stop | 0,12 | 0,08 | +0,04 | 0,24 | -0,12 |
| VRT NWS (VRT) | 0,09 | 0,06 | +0,03 | 0,02 | +0,07 |
| Joe 90’s/Celebrate the 90’s | 0,07 | 0,02 | +0,05 | NO | NO |
| Joe Easy | 0,05 | 0,04 | +0,01 | NO | NO |
| Q-Summer | 0,03 | NO | NO | NO | NO |
| RTBF MIX | 0,02 | 0,03 | -0,01 | NO | NO |
| Radio Roxx | 0,01 | 0,01 | 0 | 0,05 | -0,04 |
*Group Family Radio = Family Radio, Radio Domino, Tamboer, Kustradio, WestRadio, Radio Expres (Antwerpen)
