Radio blijft een sterk medium in Vlaanderen, maar de erosie bij jongeren zet door en ook het dagelijkse bereik slijt lichtjes verder. Dat blijkt uit de nieuwste (18de editie) van de imec.digimeter, de jaarlijkse onafhankelijke kijk op de globale digitalisering in Vlaanderen. In totaal luistert 82 procent van de Vlamingen minstens af en toe naar de radio, maar het dagelijkse bereik daalt naar 60 procent (-2).
De imec.digimeter onderzoekt ieder najaar het ganse digitale speelveld, van computers, smartphones, tv en video, gaming, nieuwsgebruik, sociale media en digitale economie, maar als RadioVisie kijken we traditioneel vooral naar de radio- en audiocijfers.
Het is opnieuw de 55-plus-groep die het radioluisteren schraagt. Bij de 55-64-jarigen luistert 74 procent dagelijks, bij de 65-74-jarigen loopt dat op tot 79 procent (+2). Bij de jongste leeftijdsgroepen tekenen we opnieuw terreinverlies op. Dagelijks radioluisteren zakt bij de 18-24-jarigen naar 26 procent (-3) en bij de 25-34-jarigen naar 40 procent (-1). Ook de 35-44-jarigen volgen die neerwaartse trend: 53 procent (-4).
Naar inkomensniveau zijn de verschillen beperkt: wie een laag, midden of hoog inkomen heeft, luistert in vergelijkbare mate dagelijks (respectievelijk 62, 65 en 65 procent). Opmerkelijk in het digimeterprofiel: mensen met een ‘geen relatie’- en ‘LAT-relatie’-profiel ten aanzien van technologie scoren het hoogst op dagelijks luisteren (respectievelijk 70 en 69 procent), meer nog dan de ‘passionele minnaars’ (52 procent). Radio is dus ook een typisch medium voor wie minder digitaal geëngageerd is.
DAB+ zet opmars voort
De klassieke FM/AM-ontvanger (55 procent, -2) verliest opnieuw terrein, maar ditmaal vloeit dat verlies wél duidelijker naar DAB+ (54 procent, +5). In de doelgroep 35-54 overstijgt DAB+ intussen al ruimschoots de klassieke analoge radio als meest gebruikte ontvangstmethode. Dat is een opmerkelijke trendbreuk ten opzichte van voorgaande jaren, waarbij het FM-verlies slechts gedeeltelijk naar DAB+ migreerde.
Bij de 35-44-jarigen en 45-54-jarigen scoren DAB+-ontvangers het hoogst: respectievelijk 58 en 60 procent. DAB+ scoort globaal sterker bij de hoger opgeleiden (62 procent tegenover 47 procent bij de laagste inkomensgroep). In het digimeterprofiel zijn het de ‘passionele minnaars’ die het vaakst via DAB+ luisteren (61 procent).
De smartphone wint terrein als luisterplatform: 31 procent (+6) van de actieve radioluisteraars gebruikt de smartphone, met de grootste stijging bij de 35-44-jarigen (41 procent, +8). Luisteren via het tv-toestel blijft stabiel op 25 procent (+1). De computer herstelt lichtjes van het dieptepunt in 2024: van 15 naar 17 procent.
Spotify domineert muziek, YouTube houdt stand
Spotify (64 procent) blijft veruit de belangrijkste toegangspoort naar zelfgekozen muziek, voor YouTube/YouTube Music (43 procent). Dat verschil is het grootst bij de jongste leeftijdsgroepen: 85 procent van de 18-24-jarigen gebruikt Spotify voor muziek, terwijl YouTube bij hen op 43 procent blijft hangen. Bij de oudere leeftijdsgroepen is het verschil kleiner en wint YouTube zelfs terrein.
De betalingsbereidheid voor online muziek stabiliseert: 41 procent (-1) van de Vlamingen betaalde het afgelopen jaar voor online muziek. Na de sterke stijgingen bij jongeren de voorbije jaren, zien we nu een lichte terugval bij de 18-24-jarigen (62 procent, -8), terwijl de 25-34-jarigen doorstijgen naar 66 procent (+3). Bij de oudere categorieën blijft de groei bescheiden maar gestaag: 31 procent (+3) bij de 55-64-jarigen.
Podcast groeit door, dagelijks gebruik verdubbelt
Het podcastformaat blijft gestaag luisteraars winnen. Het aandeel dagelijkse podcastluisteraars springt naar 7 procent (+2) – een verdubbeling ten opzichte van twee jaar geleden. Wekelijks en dagelijks samengenomen bereikt podcast nu 21 procent van de Vlamingen. Vooral bij de 25-34-jarigen is de groei opvallend: 15 procent luistert nu dagelijks, tegenover 8 procent in 2024.
Het aandeel dat podcasts helemaal niet kent of nooit beluistert, stijgt bij de oudere leeftijdsgroepen. Bij de 75-plussers zegt 70 procent nooit naar podcasts te luisteren, maar de optie ‘ken ik niet’ werd in 2025 niet meer aangeboden in de vraagstelling – wat de vergelijking met vorige jaren bemoeilijkt.
Spotify (63 procent, -4) blijft veruit de populairste podcastpoort, maar verliest lichtjes ten opzichte van vorig jaar. YouTube stijgt naar 26 procent (+3), terwijl lokale mediamerken – via websites en apps van Vlaamse televisiezenders – opvallend sterk scoren bij oudere luisteraars: 40 procent bij de 55-64-jarigen en 30 procent bij de 45-54-jarigen. De Vlaamse lokale merken blijven dus een stevige positie innemen bij het ouder publiek, ook in het podcastlandschap.
- Het imec.digimeter rapport 2025 kun je hier downloaden.
- Het tabellenrapport van 2025 kun je hier downloaden.
Over het Imec-onderzoek:
De imec.digimeter is een realisatie van de onderzoeksgroep voor Media, Innovatie en Communicatietechnologie (imec-UGent). In deze 18de editie van imec.digimeter werden 3001 Vlamingen bevraagd. De volledige methodologie vind je in het tabellenrapport.
Meer over de imec.digimeter bij RadioVisie:
- Imec.digimeter 2024: radio behoudt het vertrouwen
- Imec.digimeter 2023: DAB+ klimt naar 48 procent
- Imec.digimeter 2022: radio wint terrein, podcast blijft marginaal
- Imec.digimeter 2021: DAB+ is opnieuw de winnaar
- Imec.digimeter 2020: DAB+ zet opmars verder
- Imec.digimeter 2019: is de Vlaamse FM-radio ingestort?
- Digimeter 2018: meer digitale radio, maar FM houdt stand
