IP Marketing heeft de resultaten van de Radio Key Facts bekendgemaakt. Daaruit blijkt dat men in Vlaanderen gemiddeld 330 minuten per dag naar de radio luistert. Daarmee verslaan de Vlamingen twintig Europese landen en de VS. Daarna komen de Polen met 325 minuten per dag en Wallonië met 313 minuten. De zenders in Duitsland en Zwitserland hebben het zwaar te verduren. Daar wordt immers amper iets meer dan twee uur per dag geluisterd.
Opmerkelijk is dat in alle landen waar de studie uitgevoerd werd het radiogebruik toeneemt. En dat ondanks de steeds toenemende concurrentie van televisie en internet. Al kan dat internet natuurlijk ook besurfd worden tijdens het radioluisteren.
Zoals we al weten uit talrijke andere onderzoeken, bereikt ons luistergedrag vooral ’s ochtends een piek. In de loop van de dag mindert het aantal mensen dat de radio heeft aanstaan. We zetten het radiotoestel trouwens niet alleen thuis op, maar ook heel vaak buitenshuis. Dat laatste valt te verklaren door het oprukken van internetradio op kantoor en natuurlijk het intensieve gebruik van de autoradio.
