Tussen 5 september en 2 oktober 2000 werden 4.502 Vlamingen ondervraagd over hun luistergedrag in de tiende meting van RadioScan. Dit gebeurde in opdracht van de nationale omroepen VRT en RTBF en hun respectievelijke reclameregies VAR en RMB. Onderzoeksbureau’s ‘Dimarso Gallup Belgium’, ‘N.I.D’ en ‘Sobemap Marketing’ klaarden de klus. De informatie wordt niet uitsluitend via één onderzoekmethode verzameld, maar via een combinatie van twee methodes: een telefoonsteekproef en een dagboekpanel. In het vijfde jaar dat dit onderzoek wordt uitgevoerd, luisterden niet minder dan 3.809.100 Vlamingen boven de twaalf jaar naar de radio. Het hoogste aantal sinds de metingen begonnen in 1995.
ER WORDT MEER ‘BUITENLANDS’ GELUISTERD
De gezamenlijke VRT-netwerken bereikten in het najaar van 2000 liefst 3.428.900 luisteraars per dag. Dat is een marktaandeel van 83.8%! De lokale en commerciële radio’s (hiermee worden netwerken en kabelradio’s bedoeld) zakten van 649.300 luisteraars in de eerste helft van dit jaar tot 583.100 luisteraars per dag. Een verlies aan marktaandeel van 0.7%! Van 10.8% naar 10.1%. Er werd ook aardig wat over de grenzen heen geluisterd. 165.400 personen kozen voor een niet-Vlaamse omroep. Tijdens de vorige telling waren dat ‘slechts’ 139.200 personen. Een stijging met 0.7% marktaandeel. Van 2.3% naar 3.0%.
HET KNEUSJE VAN DE KLAS
In het voorjaar klom Radio Donna boven Radio 2 uit. Deze verhouding stabiliseert zich: beide stations bereiken meer luisteraars (respectievelijk 1.625.700 en 1.612.400), maar het verschil in marktaandeel wordt iets kleiner. Radio 2 wint 0.7% terwijl Radio Donna 1.6% moet prijs geven. Radio 1 wint 0.6% (en is nu goed voor 594.400 luisteraars), terwijl Studio Brussel minder luisteraars (468.500) maar wel een hoger marktaandeel haalt. De winst van 0.2% betekent gewoon dat wie naar StuBru luistert, zijn radio langer laat aanstaan. Radio 3 is alweer het kneusje van de klas en zakt onder de grens van de 100.000 luisteraars. Er blijven er nog precies 93.900 over, tegenover 103.600 in het voorjaar. Het marktaandeel zakte van 1.7 naar 1.1%.
MARKTAANDEEL
| Radio 1 | 8.0% | (7.4%) |
| Radio 2 | 32.6% | (31.9%) |
| Radio 3 | 1.1% | (1.7%) |
| Studio Brussel | 7.6% | (7.4%) |
| Radio Donna | 34.4% | (36.0%) |
| Commerciëlen | 10.1% | (10.8%) |
| Niet-Vlaams | 3.0% | (2.3%) |
