De raad van bestuur van de VRT keurde vanmorgen de nieuwe beheersovereenkomst goed voor de periode 2026-2030, zoals die vrijdag door de Vlaamse regering werd afgeklopt. Vanmiddag volgde al het officiële ondertekeningsmoment. De openbare omroep ontvangt jaarlijks 296,4 miljoen euro aan overheidssteun en mag maximaal 91,7 miljoen euro uit reclame halen, iets meer dan in 2024.
Binnen dat reclameplafond was de videoreclame op VRT MAX een belangrijk twistpunt. De VRT mag vanaf volgend jaar meer reclame (de zogenaamde “display en digitale video”) uitzenden op haar streamingplatform, maar binnen grenzen.
Zo komt er een nieuw subplafond van 13 miljoen euro voor digitale reclame, ter vervanging van het oude plafond van 2,5 miljoen. De advertenties mogen enkel vóór en na programma’s. Programma’s onderbreken voor reclame via VRT MAX mag niet, iets waar de omroep nochtans wel had op aangedrongen. In 2027 wordt deze limiet opnieuw geëvalueerd en mogelijk losgelaten.
Het plafond voor televisiesponsoring stijgt van 18,7 naar 22 miljoen euro per jaar. De nieuwe afspraken zijn een compromis tussen de Vlaamse regering, commerciële zenders en de VRT. Vooral de N-VA was kritisch over te ruime vrijheden voor de publieke omroep, maar uiteindelijk kwam er een evenwicht tussen commerciële belangen en de financieringsbehoefte van de VRT.
Voor de radio wijzigt er in principe niets. De VRT is enkel verplicht om de vijf bestaande aanbodsmerken (Radio 1, Radio 2, Studio Brussel, MNM en Klara) aan te houden, wat dus in theorie betekent dat submerken als Radio Bene en De Tijdloze eenvoudig zouden kunnen sneuvelen indien de VRT dat zelf beslist. Over de digitalisering van de radio wordt enkel gezegd dat die wordt voortgezet.
Ook de verplichting om op de vijf radionetten, binnen de totale muziektijd, minstens 25 procent Vlaamse muziekproducties (anderstalige muziek inbegrepen) te draaien, blijft behouden, net als de verplichting voor Radio 2 en Radio 1 om respectievelijk 30 en 15 procent procent Nederlandstalige muziek te brengen.
Van het uitzetten van minstens één FM-net tussen 2026-2030, een ‘ballonnetje’ dat in de beheersovereenkomst 2021-2025 stond, is er – zoals al langer duidelijk was – geen enkel spoor meer.
- Foto boven: Frieda Brepoels (voorzitter van VRT), Frederik Delaplace (CEO VRT) en Cieltje Van Achter (Vlaams minister van Media).
