Radio2 blijft luisteraars verliezen, Klara krijgt een oplawaai en de tweeling StuBru-MNM weet amper de meubelen te redden. Met een alweer laagste gezamenlijke marktaandeel ooit – 50,87 procent – blijft de VRT in de hoek van de klappen.
De nieuwe CIM-RAM luistercijfers belichten de periode mei tot en met augustus 2023. Het gaat dus voor alle duidelijkheid om cijfers van voor de affaire Sven Pichal en van voor de wijziging van Nostalgie naar Play Nostalgie.
De meerjarige trend – VRT die langzaam afkalft ten voordele van de radioproducten van DPG Media – houdt ook perfect stand in deze nieuwe CIM RAM. Radio2 verliest alweer een procent extra tegenover de periode januari-april en speelde op een jaar tijd zelfs bijna vijf procent marktaandeel kwijt. Voor Vlaanderen blijven zo’n cijfers zelden vertoond.
Studio Brussel herstelt zich weliswaar als enige van de VRT-(hoofd)producten op FM – dat mocht ook wel na de desastreuze cijfers van de zomer van 2022 – maar MNM staat nog altijd op verlies tegenover een jaar geleden. Radio 1 blijft in zijn dipje en bovendien blijkt nu plots ook Klara een probleemkind met een dramatisch laag marktaandeel. Het lijkt dat het wegvallen van enkele vertrouwde Klara-stemmen de honkvaste luisteraars doet afhaken.
Bij DPG Media is het feestje dit keer in de studio’s van Qmusic, dat een cijfer laat optekenen dat ze daar in Vilvoorde al lang niet meer zagen. JOE en Willy verliezen lichtjes, maar houden goed stand na hun recordcijfers in meting januari-april. Met alle eigen radioproducten haalt DPG Media nu al een (zichtbaar) marktaandeel van 32,24 procent – weer een nieuw record voor de mediagroep – terwijl dat in de doelgroepen 18-54 ongetwijfeld zelfs nog een pak meer zal zijn.
Over Mediahuis valt er in de algemene cijfers in feite niets te vertellen. De drie producten houden zich min of meer stabiel. Voor NRJ zijn dit overigens de eerste cijfers in de “uitgeklede versie” (sinds op zo goed als non-stop werd overgeschakeld).
TOPradio, de enige onafhankelijke radiospeler in Vlaanderen die er cijfermatig nog toe doet, bevestigt in positieve zin met dit keer dagelijks zelfs meer dan 100.000 luisteraars, een verdubbeling tegenover een jaar geleden.
Vermelden we tot slot nog het ‘dark number’ van 7,75 procent van marktaandeel dat gaat naar de radiostations die niet (betalend) deelnemen aan de CIM RAM. Vorig jaar was dat nog 8,55 procent. Het gezamenlijke marktaandeel van de digital-only stations in de luistertabellen stijgt naar 10,25 procent, tegenover 6,94 procent een jaar geleden.
| Station | Gemiddeld dagelijks bereik / 1000 | Gemiddelde dagelijkse luisterduur | Gemiddeld dagelijks bereik in % | Marktaandeel in % mei-aug 2023 | Marktaandeel in % jan-apr 2022 | verschil % | Marktaandeel in % mei-aug 2022 | verschil % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Radio 2 (VRT) | 1035,91 | 228 | 17,94 | 23,54 | 24,57 | -1,03 | 28,30 | -4,76 |
| Qmusic | 771,85 | 189 | 13,37 | 14,50 | 12,78 | +1,72 | 12,83 | +1,67 |
| Joe | 490,52 | 243 | 8,49 | 11,86 | 12,24 | -0,38 | 10,67 | +1,19 |
| Studio Brussel (VRT) | 463,06 | 185 | 8,02 | 8,53 | 8,19 | +0,34 | 6,99 | +1,54 |
| Radio 1 (VRT) | 546,74 | 140 | 9,47 | 7,61 | 7,79 | -0,18 | 8,48 | -0,87 |
| MNM (VRT) | 436,91 | 150 | 7,57 | 6,54 | 6,41 | +0,13 | 7,37 | -0,83 |
| Nostalgie (NL) | 310,50 | 188 | 5,38 | 5,82 | 6,07 | -0,25 | 5,83 | -0,01 |
| Willy | 87,46 | 206 | 1,51 | 1,79 | 2,04 | -0,25 | 0,71 | +1,08 |
| TOPradio | 106,88 | 164 | 1,85 | 1,74 | 1,69 | +0,05 | 0,91 | +0,83 |
| Joe 60’s-70’s | 56,58 | 213 | 0,98 | 1,20 | 1,25 | -0,05 | 0,88 | +0,32 |
| Klara (VRT) | 101,67 | 119 | 1,76 | 1,20 | 2,29 | -1,09 | 2,41 | -1,21 |
| StuBru De Tijdloze (VRT) | 53,29 | 215 | 0,92 | 1,14 | 1,12 | +0,02 | 0,65 | +0,49 |
| MNM Hits (VRT) | 64,63 | 143 | 1,12 | 0,92 | 0,77 | +0,15 | 0,92 | 0 |
| Q Foute Radio | 50,47 | 154 | 0,87 | 0,78 | 0,51 | +0,27 | 0,60 | +0,18 |
| Radio 2 Bene Bene (VRT) | 27,41 | 244 | 0,47 | 0,67 | 0,41 | +0,26 | 0,30 | +0,37 |
| Joe Easy | 39,33 | 166 | 0,68 | 0,65 | 0,44 | +0,21 | 0,32 | +0,33 |
| Nostalgie + (NL) | 31,66 | 196 | 0,55 | 0,62 | 1,12 | -0,5 | 0,50 | +0,12 |
| Joe 80’s-90’s | 36,00 | 164 | 0,62 | 0,59 | 0,89 | -0,3 | 0,57 | +0,02 |
| Willy Class X | 19,46 | 252 | 0,34 | 0,49 | 0,28 | +0,21 | NO | NO |
| Q Maximum Hits/Q Music non-stop | 28,37 | 135 | 0,49 | 0,38 | 0,21 | +0,17 | 0,20 | +0,18 |
| Group Family Radio* | 15,65 | 236 | 0,27 | 0,37 | 0,13 | +0,24 | 0,23 | +0,14 |
| Klara Continuo (VRT) | 18,87 | 189 | 0,33 | 0,36 | 0,51 | -0,15 | 0,59 | -0,23 |
| VRT NWS (VRT) | 57,85 | 63 | 1,00 | 0,36 | 0,28 | +0,08 | 0,19 | +0,17 |
| NRJ Vlaanderen | 20,32 | 142 | 0,35 | 0,29 | 0,26 | +0,03 | 0,46 | -0,17 |
| TOPversuz | 4,71 | 355 | 0,08 | 0,17 | 0,01 | +0,16 | NO | NO |
| Tomorrowland One World Radio | 11,19 | 81 | 0,19 | 0,09 | 0,15 | -0,06 | 0,18 | -0,09 |
| RTBF MIX | 2,42 | 161 | 0,04 | 0,04 | 0,05 | -0,01 | 0,23 | -0,19 |
| VRT (overkoepelende code) | 0,01 | -0,01 | 0,03 | -0,03 |
*Group Family Radio = Family Radio, Radio Domino, Tamboer, Kustradio, WestRadio, Radio Expres (Antwerpen)
DPG Media: Qmusic blijft scoren als grootste commerciële zender en beleeft beste zomer in meer dan 10 jaar tijd
Qmusic scoort stevig als grootste commerciële station van Vlaanderen. De zender heeft er een straffe zomer op zitten met gevestigde waarden als De Foute Party, het Q-Beach House en de Sunset Concerten. Evenementen die de luisteraars duidelijk kunnen smaken. Dat vertaalt zich ook in de cijfers: met een marktaandeel van 14,5 procent bij het brede publiek (12+) kan Qmusic het hoogste luistercijfer sinds 2015 neerzetten. In de zenderdoelgroep 18-44 beleeft Qmusic de beste zomer in 11 jaar tijd met een marktaandeel van maar liefst 25,3 procent.
Michael Dujardin, Channel Manager Qmusic: “Het concept van evenementiële radio, waar Qmusic de grondlegger van is, blijft enorm goed werken en daar zijn we met het hele team bijzonder trots op. Qmusic bereikt de meeste luisteraars en heeft een marktaandeel van meer dan 25 procent bij alle Vlamingen tussen 18 en 44 jaar. Met dit mooie resultaat staan we ook tijdens deze CIM-meting met ruime voorsprong in pole position binnen onze doelgroep. Dat hebben we te danken aan onze geëngageerde luisteraars die onze DJ’s, programma’s en acties elke dag opnieuw omarmen. Tijdens de afgelopen maanden stonden bij Qmusic Elke Beller Wint Een Zwembad, De Foute 728, de uitverkochte Foute Party en het Q-Beach House in Oostende centraal.”
VRT: Studio Brussel zet stijgende trend verder
Studio Brussel zet zijn stijgende trend voor de derde keer op rij verder. De muziekzender groeit in bereik en luisterduur ten opzichte van een jaar geleden en haalt een mooi marktaandeel van 8,5%. De digitale zender De Tijdloze groeit door en komt uit op 1,1% marktaandeel. Radio2 BeneBene stijgt naar 0,7% marktaandeel.
In de periode gemeten tussen mei en augustus 2023 luisterden elke dag 2,4 miljoen Vlamingen naar een van de VRT-radiozenders. Radio2 blijft de grootste radiozender van Vlaanderen, met dagelijks meer dan 1 miljoen luisteraars, goed voor een marktaandeel van 23,5 procent. Radio 1 haalt 7,6 procent marktaandeel. MNM meet 6,5 procent marktaandeel. Klara klopt af op 1,2 procent marktaandeel.
Het medium radio beweegt in een rijker en diverser landschap, waarin vooral de digitale initiatieven groei ervaren. Het groeiend on demand luisteren naar korte audiofragmenten en/of podcasts (zeer populair bij Radio 1 bijvoorbeeld) valt buiten deze CIM-meting.
Els Van de Sijpe, manager VRT Radio & Audio: “Eerlijk, we hadden liever de broodnodige veranderingen doorgevoerd en tegelijkertijd ook alle luisteraars behouden. We geloven ook echt dat ons dat zal lukken. We zien wél dat meer luisteraars de weg naar het digitale station Radio2 BeneBene vinden en dat ook het regionale aanbod van Radio2 op VRT NWS verder blijft groeien tot meer dan 250.000 lezers per dag. Verder kijken we zeker ook uit naar een nieuw multimediaal consumentenprogramma, en naar nieuwe edities van populaire evenementen als de Radio2 Eregalerij en de Radio2 Top2000 in Genk eind dit jaar.”
Mediahuis: (Play) Nostalgie verstevigt marktaandeel in kerndoelgroep 35-54
Play Nostalgie, tijdens de vorige meting nog Nostalgie, behaalt op de algemene doelgroep 12+ een marktaandeel van 5,8%. In de kerndoelgroep 35-54 groeit de zender sterk van 5,6% naar 7,1%. Die stijging wordt vooral aangedreven door een sterke groei in luistertijd, van 150 minuten naar 198.
Nostalgie+, de digitale zender die sinds eind september 2023 ook via FM te beluisteren valt, behaalt op de algemene doelgroep 12+ een marktaandeel van 0,6% en groeit in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar sterk in totaalbereik in elke doelgroep.
Station manager Jo Nachtergaele Nostalgie: “In de zomer wordt er altijd wat anders naar de radio geluisterd, wij zijn dan ook tevreden met deze cijfers. Erg positief is de mooie stap voorwaarts in de voor ons belangrijke doelgroep 35-54, al moet ik erbij zeggen dat we er natuurlijk voor luisteraars van alle leeftijden willen zijn. De cijfers van vandaag bevestigen in elk geval de stevige basis waarop wij eind augustus Play Nostalgie hebben gelanceerd. Uit de positieve input die we van onze luisteraars krijgen, merken we alvast dat we door onze muziek steeds meer mensen met mekaar kunnen verbinden. En ook Nostalgie+ werft weer extra luisteraars ten opzichte van een jaar geleden. Zoiets geeft altijd goesting. We zijn er nog niet, maar we bouwen lustig voort.”
TOPradio: Dagelijks bereik van TOP verdubbelt op 1 jaar
Met een gemiddeld weekbereik van 229 070 luisteraars in Vlaanderen en Brussel behaalt TOPradio de beste resultaten ooit. De zender haalt op dagbasis gemiddeld 106 883 luisteraars. Dat betekent een verdubbeling in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
“Ook op kerndoelgroepen 18-44 en 18-34 kan TOPradio een uitstekend marktaandeel van respectievelijk 3,7 en 4,8 procent voorleggen. Dankzij het keiharde werk van het TOPradio-team zet TOP historisch sterke cijfers neer. Het doet deugd om te zien dat onze muzikale koers, programma’s en radio-acties goed worden onthaald.”
CIM RAM
Drie keer per jaar publiceert het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) een rapport van de Belgische radiostations die daar om vragen (en betalen). In elk van deze drie onderzoeksgolven worden ongeveer 8.000 mensen uitgenodigd om gedurende 7 dagen een dagboek in te vullen. Ze vullen per kwartier in naar welke programma’s ze hebben geluisterd. Hoe, waar, via welk platform speelt geen rol.
Zowel VRT Radio Klara als VRT Radio 2 Limburg konden voor mij niet stuk: vele jaren lang absolute topklasse.
Nu bij VRT Radio 2 Limburg de regionale component is afgeschaft en VRT Radio Klara zelfs geen normale programmagids meer heeft en haar streams ook nog laat beginnen met commercials hebben beide voor mij afgedaan.
Verkeerd bezig, VRT.
Klara is inderdaad huilen met de pet op. Van maandag tot donderdag zelfs geen avondprogramma meer (ik beschouw een non-stop-afspeellijst niet als programma) en veel te veel jazz. Geen wonder dat men afhaakt.
Klara was altijd een goede serieuze klassieke en jazz etc. -zender. Als ik er nu op afstem is er steevast schreeuwerige reclame. Jammer. Gelukkig zijn er nog alternatieven op internetradio.
MNM kan niet groeien met een Peter VdV die de Radio2 playlist dichter bij die van MNM brengt. Denk maar even aan NPO 2 en NPO 3FM, ondertussen vullen Play Nostalgie en Nostalgie+ FM de gaten op die de VRT slaagt.
Nog 1,21% van de luisteraars staat hun afstemknop vastGEROEST op Klara, ofwel zijn ze ingedommeld !
Mensen die naar Klara luisteren, doen dat omdat ze van klassieke muziek houden, en niet van de boem-boem “muziek” (?) op andere zenders. En indommelen hoeft echt niet !
Het schrappen van de regionale ochtend bij radio2 maakt die zender onluisterbaar voor mij persoonlijk. PVV is misschien een radiotalent maar past niet in radio2. Het is een verschrikkelijk programma om naar te luisteren. Meestal is het nu luisteren naar podcasts in de auto ’s ochtends of vaker naar BeneBene waar Herbert een aangename ochtendshow presenteert al lag er meer info (maar dab+ blijft voor veel mensen onbereikbaar in de auto). Gelukkig zijn er wel lokale radio’s via bv dankzij dab+ ruimer te beluisteren zijn en wel regionale info delen. Alleen is dab+ voor de lokale radio’s nog niet ok, te veel regio’s blijven uitgesloten van een goede ontvangst.
Geef Herbert een “solo”-radioprogramma van 6 tot 9u, zonder giechelende en taterende sidekicks, en Radio 2 ziet zijn luistercijfers verdubbelen.
zou ook dat niet het probleem zijn voor de VRT radio? Al hun zenders hebben giechelende tatermeisjes als kenmerk, zelfs de Tijdloze is daar al een beetje door bezoedeld. Wanneer je met verantwoordelijken daar praat zien die het probleem niet, en net dat is het probleem. Bij VRT vergeten de verantwoordelijken dat het een openbare dienst betreft die niet 1 merk in de markt moet zetten, maar net een pluraliteit moet aanbieden die verschillende soorten luisteraars bedient ipv slechts één – verspreid over 10 merken dan nog – die wel van dat gegiechel houden en al ruim door Van Thillo z’n kornuiten bediend worden. Jammer, en aan de andere kant ook weer niet aangezien kleinere aanbieders nu tal van onbediende doelgroepen kunnen aanspreken en misschien zo een economisch houdbaar model kunnen ontwikkelen… Uiteindelijk zijn frequenties steeds minder belangrijk – er zijn immers steeds minder bezitters van echte radiotoestelletjes – en indien nieuwkomers meer zouden inzetten op de promotie van alternatieve luistermogelijkheden (wat vreemd genoeg zeer weinig gebeurt, hoewel er alleen al in België bvb. meer dan duizend online stations bestaan – misschien allemaal wat teveel in de hobbyhoek waardoor marketing niet hun ding is) zou de situatie er voor hen effectief rooskleuriger kunnen voor staan.
De ochtendshow van Herbert op Benebene is inderdaad een radioprogramma zoals het zou moeten zijn,goede muziek en niet te veel onozelheden.houden zo