VAR, de reclameregie van de VRT, ziet dat de spots soms heel snel in elkaar worden geknutseld. “Ze worden bij wijze van spreken ingesproken door de vrouw van de patron. Iedereen denkt dat radio maken gemakkelijk is.” Zegt de Vlaamse radioreclame dan iets over de lokale creativiteit?
“Ik weet het niet, maar negentig procent van de spots zijn niet goed”, reageert Marc Fauconnier (foto bovenaan), CEO van reclamebureau Famous. “De makers van de ergerlijkste spots wenden zelf hun blik beschroomd af als ze collega’s tegenkomen.”
Radiocopywriter Philip Maes gelooft dat elke keer een luisteraar een irritante spot hoort hij het bijhorende merk catalogeert als ‘niet leuk’. “Veel radioreclame is zo irritant dat ik de merken wil bellen en hen voorstellen dat ik ze gratis opnieuw maak”, aldus Maes, die enkele jaren geleden een boek schreef over het onderwerp: ‘Kan de radio wat harder aub?’.
° Het boekje kan je hier downloaden
